《財經》記者 宋瑋 楊秀紅 張珺 劉一鳴/文 《財經》特派記者 金焱 發(fā)自拉斯維加斯
Faraday Future,在美國內華達州北拉斯維加斯的工廠英文名是Faraday Future EV plant,這是一個在地圖上并不存在的地方。
從繁華的拉斯維加斯主干道開車出來不久,就是大片沙漠荒地和同樣枯燥的遠山,一個非常容易錯過的白色路牌顯示了Faraday Future北拉斯維加斯電動汽車廠的存在。這個工廠坐落在北拉斯維加斯城市經濟復興計劃的核心區(qū)Apex,緊鄰一個白色醫(yī)療大麻設施,實際上從高速公路上遠遠能看到的只有這個白色的半圓型大棚。
雖然Faraday Future在內華達州建廠的消息在中外媒體上報道很多,這個汽車廠作為計劃投資10億美元的大項目也是當?shù)卣衽d北拉斯維加斯的樣板項目。但是當?shù)卮蠖鄶?shù)人都沒聽說過這個汽車廠,甚至臨近的工業(yè)企業(yè)和軍事設施的工作人員也鮮有人聽說。很多人一聽電動汽車廠,立刻認為是400英里外的特斯拉的第一座巨型工廠“Gigafactory 1”,特拉斯的工廠位于美國內華達州的斯帕克斯(Sparks),目前仍處于修建過程之中。
FaradayFuture(下稱FF)是一家成立于2014年4月的公司,總部位于美國加利福尼亞州,宣稱其正在研發(fā)的電動車將于兩年后下線,產品對標特斯拉。FF在2015年成為樂視汽車的戰(zhàn)略合作方,樂視宣布向其投資10億美元以共同建造樂視在北美的超級汽車工廠。有多個消息源稱,賈躍亭已經實現(xiàn)了對這家公司的控股。樂視此前在發(fā)布會上透露,明年1月樂視戰(zhàn)略合作伙伴FF首款量產智能互聯(lián)電動車將正式發(fā)布。
近日汽車媒體Automotive News爆料稱,由于拖欠了建設承包商Aecom 9月份2100萬美元的工程款,承包商Aecom發(fā)信給FF公司,稱如果10日內仍收不到這一款項,就會實施停工。這被中國媒體認為是樂視資金鏈斷裂的一個征兆。
根據(jù)此前報道,F(xiàn)F北拉斯維加斯電動汽車廠占地300萬平方英尺。11月10日,《財經》記者在現(xiàn)場看到, 整個廠區(qū)被三個大門分成三個區(qū)域。工廠并未停工,但午時剛過,只有一兩臺施工車輛在工作,在辦公樓里能看到一些工作人員。工廠在今年4月宣布奠基開工,但《財經》記者看到,目前整個廠區(qū)只有兩棟很小的白色建筑和一個藍色的大型集裝箱,現(xiàn)場顯得冷清,但工廠仍然在維持運轉??瓷先ィ@是一種把成本降到最低的低速運轉。
(樂視拉斯維加斯超級汽車工廠的施工現(xiàn)場)
而在大洋彼岸的中國,這家飽受爭議的中國明星公司正處在風暴的中心。
11月2日,有報道稱樂視拖欠供應商一百多億元貨款,已被拒絕供貨。當日兩位男子在樂視總部大樓下舉橫幅示威,橫幅上寫“樂視到期貨款不付,造成供應商千人工廠停工,員工鬧事”。
當晚有傳言稱樂視資金鏈斷裂,樂視董事長賈躍亭已逃離出境;隨后多家媒體稱樂視各業(yè)務板塊均出現(xiàn)資金鏈問題:如拖欠手機供應商款項高達150億,樂視體育有超過60%的版權費未按時支付等。一位百度代理商也在網上爆料說,因欠款3000萬,樂視在百度的廣告投放已被停止。多位評論人士發(fā)表言論稱,這家公司的資金缺口異常嚴峻。
受此影響,自11月1日起,創(chuàng)業(yè)板上市公司樂視網(300104.SZ)股價持續(xù)下行。截至10日收盤,樂視網股價累計下跌14.17%,收報37.99元,已逼近去年股災時37元的均價水平。目前樂視網市值752.84億元,縮水125.6億元。
種種消息和恐慌情緒蔓延的背后,是人們對這家“迷一樣公司”的不解。僅僅半個月之前,樂視還在美國舊金山的藝術宮舉行了一場盛大而昂貴的發(fā)布會,身著黑色T恤的賈躍亭在掌聲中奔跑上臺。“蘋果、谷歌、三星、特斯拉、亞馬遜這些最優(yōu)秀的科技公司,都做不到樂視將推出的一切。”樂視北美首席營收官Danny Bowman在那場發(fā)布會上向臺下宣告。
樂視是一家發(fā)展歷史頗為特殊的公司,其從一家二流視頻網站起家,在資本力量和政治力量的助推下,擴張為目前擁有三大體系、橫跨七個行業(yè),涉及上百家公司和附屬實體的大型集團。過去四年,樂視網股價漲幅達535%, 市值最高曾到達1526億元人民幣,與整個樂視集團資本交易頻繁。外部人看不懂樂視,在樂視內部,即使是部分高層人士,對這家公司的的了解也很有限。
直到這場突如其來的危機爆發(fā)。11月6日,賈躍亭通過一封5485字的致員工信和一次兩萬字的媒體采訪實錄,反思公司“蒙眼狂奔、燒錢追求規(guī)模擴張”的同時,資金和資源其實非常有限,需剎車檢修。
樂視聯(lián)合創(chuàng)始人、樂視副董事長劉弘在接受《財經》記者采訪時稱,和2014年的被動調整不同,這是樂視首次主動踩下剎車。2014年賈躍亭遠走美國,五個月后才宣布回國。樂視也度過了長達五個月的低潮期。這種“劫后余生”的意外感,反而增加了投資者對這家公司的信心,樂視也隨即在2015年進入瘋狂擴張期,股價也在這一年到達頂峰。
11月12日前后,賈躍亭從北京飛抵香港,并于次日在微博曬出一張香港國際金融中心的圖片,圖片配文稱:糧草先行,生態(tài)戰(zhàn)略第二階段堅實啟航。這張照片被部分人解讀為賈躍亭已在香港找到資金,但同時也有傳言稱,賈可能滯留香港后外逃。“樂視危機能否解決,就看兩周內。這應該也是決定樂視命運的兩周。”一位樂視控股的高層人士告訴《財經》記者。
多位接受《財經》記者采訪的業(yè)內人士表示,樂視今日出現(xiàn)危機是必然的,是其不斷膨脹的野心與獲取現(xiàn)金的能力、業(yè)務能力之間的差異。當野心和能力相匹配,或者在某種比例上匹配時,這家公司就能不斷成長;當彼此失衡,就會出現(xiàn)危機;當嚴重失衡,可能崩盤。在很多業(yè)內人士看來,這是樂視問題的本質,也是夢想與騙局的一線之隔。
樂視這場危機,源于資金問題。而資金危機的背后,是一場多空信心的對賭。但無論看多還是看空,做判斷的基礎都是對這家公司真實信息的獲取、真實情況的掌握。
《財經》記者對樂視集團的供應鏈、資金鏈、業(yè)務鏈和管理、文化進行了大量的調查、采訪、梳理。最終看到的是,樂視并不像樂觀者想像得那么樂觀,也不像悲觀者想像得那么悲觀。——正如樂視在拉斯維加的工廠,它并未像傳言中說的那樣全部停工,也未如想象中那樣已開始大規(guī)模運轉,而是以把成本降到最低的速度在維持運轉。
供應鏈危機虛實
造成資金高度緊張的看似是樂視手機業(yè)務,但背后是整個樂視體系的過度擴張。資金鏈缺口無可避免地波及到了樂視各個業(yè)務線
過去一周內,供應商在樂視樓下的舉橫幅示威行動共發(fā)生兩次,分別在11月3日中午和11月8日的下午,都在持續(xù)幾十分鐘后就被大樓保安疏散。目前樂視樓下已加大安保力度,多名保安來回巡視,氣氛頗為嚴峻。
在第二次示威發(fā)生的當晚,樂視網發(fā)布公告稱,公司目前運營一切正常,各業(yè)務線與供應商均保持了良好的合作關系,并未出現(xiàn)所謂的拖欠供應商款項事件。
《財經》記者多方求證,目前樂視確實出現(xiàn)了供應鏈問題,并且主要出在手機業(yè)務上。
樂視某一型號手機的OEM廠商告訴《財經》,在制造業(yè),賬期一般分為月結、三月結和半年結。多數(shù)有點實力的供應商能給出三月結的賬期就是“最惠國條款”了。按照樂視總量和單月采購量來估算,其目前所有的應付賬款在100億左右,但這里面包括了供應商承諾給樂視的賬期。也就是說,如果3個月時間未到,樂視雖對供應商有欠款,但是并不需要付款,因為并未逾期。
多位給各大手機廠商供貨的供貨商向《財經》透露,保守估計,如果按照3個月賬期結算,目前樂視的逾期欠款應在60億-80億元。但部分供應商因為種種原因,或主動或被動地給了樂視6個月的賬期,如果按照6個月賬期結算,樂視的逾期欠款在20-30億之間。這個數(shù)字也是樂視方面愿意默認的一個大致數(shù)字。
這就是為什么外界認為樂視的供應鏈問題很嚴重,而樂視堅持說自己的供應鏈很健康的原因——雙方統(tǒng)計口徑、計算方法等不一樣。而媒體此前的各種采訪中,之所以各家欠款數(shù)額口徑不一,是因為他們都是手機產業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié),且規(guī)模不一,樂視對其業(yè)務往來程度不一樣、賬期也不一樣。
“但幾個月之內所有欠款都會逾期,到時候欠款額會成倍增加??赡軙е履承┕藤Y金鏈斷裂。”一位手機供應鏈的資深人士告訴《財經》。
據(jù)《財經》記者多方求證,樂視對于供應商的欠款,目前比較大額的有信利、仁寶、立訊精密、AAC等五六家,其中對信利、仁寶的欠款約7億美元。立訊精密做手機連接器,欠款金額應該不大。仁寶、AAC都私下表示不愿再與樂視合作,但應該不會到起訴的程度。
一家國內光學企業(yè)高層表示,樂視手機此次的欠款主要發(fā)生在模組廠商和組裝廠商。其中攝像頭模組廠商中,樂視約欠了信利光電10億元左右,舜宇光學2、3億。
一位樂視供應商的中國區(qū)代理商告訴《財經》,樂視目前對他們的逾期是1000萬美元。但因為他們是小型代理商,一旦逾期就年關難過。一位同時給樂視、小米供貨的供應商苦笑著告訴《財經》記者,他們現(xiàn)在已經不見資金不供貨了。
“我們并不希望樂視垮,那就血本無歸了。所以只要樂視有方案,我們愿意等。”一位被拖欠賬款的供應商員工接受《財經》采訪時稱。他說,欠款越多的供應商,和樂視繼續(xù)合作的意愿反而越強,因為他們希望樂視接下來可以通過多銷售手機給回款。如果打官司,貨款往往要留在最后清算,可能在官司結束之前,供應商就倒閉了。
上述人士稱,樂視目前已經給了解決方案,欠款會通過重慶一家銀行分批支付。另據(jù)新浪科技等媒體報道,一位來自供應鏈的人士稱,最新進展是樂視向他們提出了用股份抵欠款的提議,但是遭到了一些代工廠的拒絕。
11月11日,信利銷售總監(jiān)劉俊利接受《財經》記者采訪時稱,目前已經解決問題,不會起訴樂視。
劉弘稱,目前樂視無法一次性解決欠款問題,因為不同時間的錢對應不同的賬期,先解決一部分,不斷供,然后賣出新貨,貨款又可以進入供應鏈下訂單,這是一個循環(huán)過程。根據(jù)《財經》記者查詢,樂視商城在售手機中,除樂Pro3原力金版本缺貨,其他都已恢復供應。
樂視手機供應鏈問題的爆發(fā)并非偶然,它是樂視激進的擴張策略和不斷吃緊的資金鏈的產物。
多位手機行業(yè)從業(yè)者告訴《財經》記者,補貼最高峰時,樂視每賣出一部手機虧損上百元。如果按照其公布的累積1700萬臺總銷量,每臺虧損100-200元計算,虧損額就達1.7-3.4億元,這還不包括庫存的折算、人員、市場費用的投入等等。
一位手機代理商告訴《財經》,樂視線下主要依靠運營商已有的渠道銷售。去年樂視手機巔峰時在山東省一個月內賣出20萬臺,當月甚至超過了蘋果和三星的發(fā)貨量。據(jù)Counterpoint向《財經》提供的數(shù)據(jù),推出一年后,樂視手機2016年9月在中國智能手機市場中份額為3%,排名第八,較此前兩個月的5%有所下滑。
一線交易員、分析師保羅·桑托斯(Paulo Santos)在接受《財經》記者采訪時稱,小米已經把利潤空間壓得非常低,既便如此,樂視還在用更低的價格競爭。比如,小米5尊享版的零售價已接近設備BOM的價格——IHS估計三星S7 BOM制造成本為255美元,小米5的售價是269美元。對比之下,樂視Max2配置更高、某些組件更貴,但價格僅是218美元。“這基本不太現(xiàn)實。”保羅·桑托斯說。
對消費端大量的補貼,是造成其資金缺口加大和調度失衡的原因之一。“燒了一部分錢,但資金調度沒有規(guī)劃好,導致戛然而止。”賈躍亭在11月6日接受騰訊科技采訪稱。
一位曾為樂視手機提供射頻器件的供應商告訴《財經》記者,他們已經停止給樂視供貨半年。“回款慢,而且總是擔心會突然結不出錢。”這位供應商稱。牛市沖天的時候,供應商對樂視信心充足,當股市波動、傳言四起,他們也隨之動搖。
雖然賈躍亭一直強調,在目前樂視的所有業(yè)務中,造成資金高度緊張的只有手機。但手機供應鏈出問題的背后在于,樂視集團對于汽車業(yè)務的超前重視,巨大資金鏈的缺口無可避免地波及到了樂視的各個業(yè)務線。而作為對資金需求量極大的一環(huán)——手機,首當其沖成為矛盾爆發(fā)的焦點。
而這些大企業(yè)的中小型供應商,他們處于整個生態(tài)鏈條的底層,隨著樂視的整體波動而波動。這一次或許不是樂視的生死危機,但卻是這些供應商的生死難關。
目前,華為已經開始向旗下上百家供應商發(fā)信詢問,供應商是否同時給樂視供貨,并且是否被樂視拖欠款項。華為擔心樂視的欠款導致供應商倒閉,殃及池魚。“如果欠款事情再發(fā)生,樂視將失去整個供應鏈的信任。”上述供應鏈人士稱。
資金鏈危機虛實
多年來樂視一直行走在資金鏈緊繃的懸崖邊。粗略統(tǒng)計,6年來整個樂視體系累計籌資超過700億元,這些資金在快速擴張中幾乎消耗殆盡
在業(yè)界看來,樂視當前面臨資金鏈危局已無太多疑問,如何度過這一危局才最為關鍵。
根據(jù)賈躍亭的劃分,樂視資本結構分成三部分:上市公司、LeEco Global(樂視非上市公司體系)、汽車。其中,上市公司樂視網是整個樂視體系最重要的融資平臺,目前來看其現(xiàn)金流處于健康狀態(tài);LeEco Global布局完整,但里面每個子業(yè)務都面臨著缺錢且擴張過快的問題;汽車生態(tài)是樂視夢的代表、是未來,也是巨大的資金黑洞。
Wind數(shù)據(jù)顯示,2010年上市以來,樂視網通過IPO、定增和發(fā)債直接融資92.89億元;通過借款融資176億元;截止2016年三季度末,賈躍亭股權質押5.71億股,融得資金超百億元;賈躍亭家族還通過股權轉讓及減持,套現(xiàn)近百億元資金;此外,樂視汽車等7大子生態(tài)公司先后通過VC/PE渠道累計融資215億元。整個樂視體系六年累計籌資超725億元。
“這個市場比任何別的市場都更像是賭博。”一位長期分析樂視的交易師告訴《財經》記者,而如果押注在樂視這家公司身上,更是如此。“但如果成功了,你賺的不是什么很多錢,而是市場上所有的錢。”他笑著說。
牛市的時候,投資者往往愿意冒更大的風險。隨著2015年6月12日大盤攀上5178.19點,樂視網也到達其最高點——2015年5月13日樂視網股價從半年前的28.2元上漲至179.03元,漲幅535%,市值超1526億元,成為當時中國前五大互聯(lián)網企業(yè)之一。
在樂視網這一融資平臺上,樂視通過IPO、定向增發(fā)、發(fā)行債券等方式,上市以來直接融資近十次,累計籌集資金92.89億元。同時,還通過向銀行舉債的方式獲得資金,根據(jù)樂視網財報,自其2010年上市以來,公司“取得借款收到的現(xiàn)金”總計176億元。通過上述方式,樂視網上市以來累計融資268.9億元。賈躍亭及其家族成員還通過股權質押、轉讓股權、減持等方式套現(xiàn)超百億元資金。根據(jù)公告描述,這些資金大部分投入到公司運營中。
通過頻繁股權質押,賈躍亭家族的股權質押率已接近90%。數(shù)據(jù)顯示,2013年7月至今,賈躍芳、賈躍亭姐弟累計進行了38筆股權質押,部分股權被多次循環(huán)解押后再質押。
賈躍亭最近一筆質押發(fā)生在2015年10月26日,賈將手中尚未質押的5.07億股一次性質押出去。截至今年三季度末,賈躍亭仍有5.71億股未解押,占其所持股份的83.63%;其兄賈躍民未解押股份有0.42億股,占其持股比例的95.2%;公司高管劉弘質押的股票數(shù)為0.38億股。此外,賈躍芳于2013年質押了3170萬股,何時解押未知。不過截至2016年三季度末,賈躍芳持股比例已經跌出前十大股東之列,最新數(shù)據(jù)顯示,公司第十大股東持股數(shù)量為1410萬股,這表明賈躍芳所質押股份或已部分解押并減持。
在賈躍亭未解押的5.71億股股票中,2015年10月26日質押的5.07億股占絕大多數(shù)。其質押前7個交易日的收盤均價為49.1 元/股,目前市場上,以股權進行質押融資的折扣率通常在40%-60%之間,按照50%的質押折扣計算,其全部股權獲得的質押資金約140億元。如果據(jù)此計算賈躍民和劉弘尚未解押的0.8億股,則其獲得的質押資金約有20億元。
除此之外,通過股權轉讓和減持,賈躍亭家族也套現(xiàn)80多億元資金。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計,賈躍芳和賈躍亭兄妹于2014-2015年間累計減持套現(xiàn)近50億元。此外,2015年10月,賈躍亭將手中持有的1億股(占當時總股本的5.39%)轉讓給投資機構鑫根基金,交易對價為32億元。期間雖有賈躍民等多名高管增持,但總增持金額僅2902萬元。在減持公告中,樂視網稱,賈躍亭減持主要是為緩解公司資金壓力,滿足公司日常經營資金需求。
在非上市公司體系中,樂視在影視、體育、手機、汽車、金融等領域分別獨立出子公司,并頻繁通過PE/VC等融資,粗略估計,總融資額約215億人民幣。
這些融資都在2013-2016年間進行。根據(jù)公開資料查詢,其中前三筆融資額分別來自——2016年9月樂視汽車10.8億美元(約72億元人民幣)的首輪融資,2016年4月樂視體育宣布的80億元B輪融資,以及2015年11月樂視移動完成的首輪融資共計5.3億美元(約36億元人民幣)。
至此,在樂視網上市6年多后,樂視從各方籌集資金總額達725億元。但即便如此,其籌資速度仍趕不上公司快速擴張的步伐。據(jù)統(tǒng)計,2015年以來,樂視在其七大子生態(tài)上的投資超700億元,投資額最大的前三筆交易分別是——浙江湖州汽車工廠(200億人民幣);購買美國智能電視廠商Vizio(20億美元);以及98億合并樂視影業(yè)(交易未完成)
據(jù)此測算,樂視從多重渠道苦心籌集的資金幾乎已消耗殆盡。
一位投資者向《財經》記者評論說,整個樂視的生態(tài)布局就像是埋了一圈的地雷,你永遠不知道它什么時候會炸。“要么炸了一個,全盤皆炸;要么安全到底,變成衛(wèi)星。”
樂視體系的資金鏈是否會斷裂?業(yè)界的觀察認為,這取決于樂視的現(xiàn)金能否覆蓋其現(xiàn)金需求(包括償還債務和經營投入)。短期來看,現(xiàn)金包括既有現(xiàn)金和未來短期內可以籌集的資金,比如來自VC/PE的投資、短期借款等。
當前資金缺口最嚴重的是手機。據(jù)多位供應鏈人士向《財經》記者透露,樂視手機未來3-6個月內要面臨100億的應付賬款。同時,樂視還欠13家新三板公司款項,欠款總額為1.7億元。
10月25日,汽車媒體Automotive News爆料稱,樂視汽車在美合作公司Faraday Future(FF)拖欠工廠建設承包商Aecom工程款,其中9月份拖欠2100萬美元的工程款,10月和11月應付款項為2530萬美元和1180萬美元。當日,F(xiàn)F中國回應稱,F(xiàn)araday Future和Aecom公司之間的合作關系牢固。信中并未直接回應欠款問題。
另外一筆資金缺口來自對Vizio的收購。一位接近Vizio的人士向《財經》記者透露,到目前為止樂視只支付了6億美元預付款,剩余14億美元尚未到賬?!敦斀洝废騐izio求證,尚未收到任何回復。
僅從上述幾筆款項計算,樂視在未來幾個月內的應付賬款約為239.6億元人民幣。但由于其中付給Vizio的14億美元結算日期是可以協(xié)商的。所以樂視目前最急需解決的資金缺口還是手機的100億人民幣。
賈躍亭給出了三種解決辦法:內部籌集資金;外部融資;結束燒錢模式,產生正向現(xiàn)金流。
一位接近樂視手機的人士告訴《財經》,如果樂視通過降價促銷消化庫存,按照其過去銷售額測算,其未來三個月至少可以賣出40億銷售額。公司還可通過向銀行貸款,或向樂視控股公司的股東或者員工籌集資金,或通過賈躍亭減持樂視網股票來輸血。解決問題的手段還是有的。
從目前《財經》所掌握的資金缺口規(guī)模來看,其解決是大概率事件,不需要變賣手機業(yè)務。但不排除樂視存在尚未暴露的大規(guī)模資金缺口,倘若如此,情勢就將倒轉。
樂視目前各個業(yè)務線都需要大量資金投入。樂視體育有大量的體育賽事版權需要支付高額余款,據(jù)體育新媒體懶熊體育報道,樂視體育有超過60%的版權費未按時支付;剛剛發(fā)展起來的樂視金融業(yè)務急需獲取支付牌照,而目前支付牌照價格在幾億到十幾億不等;樂視影業(yè)CEO張昭在接受《財經》記者采訪時坦言,“有很多錢,但是有太多地方要花。在美國、印度、香港都在采買版權、做內容。國內要做電影、網絡自制劇、綜藝節(jié)目,這投入大了。”
正在大肆擴張的樂視國際化業(yè)務也需要海量資金,“我們海外真的是排山倒海的投入,但回收可能就是小橋流水了。”一位樂視亞太總部人士告訴《財經》。2015年,樂視還斥資6億人民幣買下了雅虎在加州圣克拉拉縣的一塊土地。
多數(shù)接近樂視的人士向《財經》記者評價,壓倒樂視的最后一跟稻草,或許是汽車業(yè)務。
其他子生態(tài)更多是一次性投入,并且多數(shù)有較為清晰的盈利預期。但汽車是個重資產行業(yè),周期長、成本高。樂視汽車業(yè)務中,賈躍亭個人已投入100多億元、外部融資72億元(10.8億美元),劉弘稱,汽車未來還需要100-200億元資金投入——當然,這只是最保守的估計。
賈躍亭說,目前樂視汽車在美國每個月人工成本就在2000萬美元左右,一年研發(fā)需2-3億美元,另外設備和零部件的采購,以及工廠的資金。這三塊資金加起來需求量非常大。
對比電動汽車公司特斯拉,其自2008年第一臺車下線交付以來,至2016年Q2,特斯拉共虧損27億美元,直到2016Q3才實現(xiàn)了2187萬美元凈利潤,而這家公司已經成立了13年。這意味著在汽車這個行業(yè),從投入到量產到盈利,還需要很長的時間。
同時,2015年10月樂視汽車還以7億美元購入了易到用車70%股權。易到用車每個月需要燒1-2億人民幣以和滴滴競爭,并且看不到燒錢結束的那天。“易到這個充一百返一百二的模式很危險。這意味著一個很大的資本窟窿。”互聯(lián)網資深評論人士洪波告訴《財經》記者。
一位接近易到的人士告訴《財經》,按照易到每天100萬單,高峰時期每單補貼7塊錢計算,其一個月要燒2.1億,還不包括其他運營、人力等成本。
“哪兒哪兒都沒錢,沒有一個賺錢業(yè)務,各業(yè)務線都很慘,同時嚴重臃腫。”一位在樂視擔任總監(jiān)職務的人士告訴《財經》記者。“財務狀況一團麻。”一位在樂視非上市公司體系內擔任審計工作的職員告訴《財經》,“公司業(yè)務虧錢,同時還入股了很多公司,這些公司也一直在虧損,并且一直把虧損延后。”
一直以來,都有觀點認為樂視生態(tài)的各個業(yè)務是互相補漏洞,“左手換右手”。根據(jù)懶熊體育報道,目前樂視體育的資金鏈緊張,或是因為樂視把資金挪用到了汽車業(yè)務中。
賈躍亭在采訪中承認,除了上市公司封閉之外,兩個非上市體系的資金(LeEco Global、樂視汽車)一定程度是打通的。“我個人投的錢其實是可以調整的,有些投到LeEco Global而有些投到汽車,哪邊緊張的時候就把這塊的錢抽出來。”他說。
他并不否認集團內部子生態(tài)之間有債務往來。“我們很多公司都實現(xiàn)了一定的融資,如果需要控股調動資金,簽合法借款協(xié)議,它們困難的時候,控股會借錢給它們。”
北京大學法學院教授鄧峰接受《財經》采訪稱,說樂視汽車“挪用”其他業(yè)務資金的說法不一定成立。集團公司間有多種方式彼此融通資金。有多種合法渠道可以調用資金,比如,樂視體育可將其存款質押給銀行并給樂視汽車做擔保,樂視汽車便可以再從銀行貸款;或者賈躍亭個人股權質押得到的資金提供給樂視汽車;等等。
但這樣彼此融通資金,在樂視的生態(tài)體系中,各個子公司之間就很難設置風險隔離機制,一家公司的財務困難會傳導給其他關聯(lián)公司,容易造成資金鏈斷裂。“賈躍亭說的有防火墻,是指各個公司之間成本收益核算是獨立的,但資金來源不一定是獨立的。”
上市公司是整個樂視體系能否解決資金的關鍵。樂視集團的資金鏈狀況和本身業(yè)務運轉情況有關,但更多和融資能力,以及大股東的輸血能力有關。只要股價可以,大股東就可以通過減持獲得現(xiàn)金,投入到樂視體系里。
賈躍亭已經意識到了問題的嚴重性,其在11月9日與投資者的交流會現(xiàn)場表示,樂視要從燒錢擴張的第一階段,轉入到實現(xiàn)正向現(xiàn)金流的高速增長和繼續(xù)規(guī)模化獲取高價值用戶的新階段。同時,要實現(xiàn)樂視網的全面盈利。
劉弘告訴《財經》記者,“原來擴張的業(yè)務,跟核心業(yè)務沒有關系的,基本上都停下來了。”
樂視資金鏈出現(xiàn)問題的重要原因之一是過度擴張,但它和當年的德隆系有明顯不同,樂視的擴張看起來并無違法行為,更接近市場化行為。
為什么會出現(xiàn)如此非理性的過度擴張?根源可能在這家公司創(chuàng)始人激進的思維方式——賈躍亭在最近一次接受采訪中提到,“我一直認為資金不是問題,只要戰(zhàn)略足夠前瞻、足夠領先,產品足夠顛覆,有足夠的用戶價值,只要你的組織能力足夠強,只要能把事做出來,資金自然會追隨而來的。”他始終認為資金會追隨著戰(zhàn)略。但事實上,戰(zhàn)略的先進性和可實現(xiàn)性,是兩碼事。
跨度極大的業(yè)務布局,體現(xiàn)了賈躍亭的戰(zhàn)略能力,也體現(xiàn)了他的賭性。業(yè)界的評價是,但光有戰(zhàn)略是無法給樂視一個清晰的未來,決定樂視未來的是投資者的信心,而信心來自這些業(yè)務的真實發(fā)展狀況。
七大業(yè)務虛實
樂視正在走過一段黑暗的夜路,它的身后是舊的視頻業(yè)務在放緩,小米、阿里、萬達、暴風等強大對手的圍剿在加劇,而前方生態(tài)還未真正形成,新業(yè)務尚在虧損。
從2015年至今,整個樂視集團著力發(fā)展了七塊業(yè)務,分別是影視、手機、體育、互聯(lián)網金融、汽車、云、電視,其中影視、電視、云都屬于上市公司樂視網。這七大業(yè)務中僅影視業(yè)務曾在2014年披露過盈利1億元,其余全部處于虧損狀態(tài)。
成立已12年的樂視網是整個樂視體系的融資平臺,也是一切業(yè)務的根基。從經營狀況分析,目前仍處于高速成長期。自2011年起,樂視網近五年營收平均增速在125%以上,2015年全年營業(yè)收入為130億元人民幣,同比增長90%。從凈利潤來看,樂視網已連續(xù)9年保持盈利,近五年的凈利潤平均增速在53%以上,但仍然規(guī)模較小,其2015年全年凈利潤為5.73億。
樂視網早期的優(yōu)勢是版權,但是現(xiàn)在這種優(yōu)勢已逐漸喪失。2015年樂視網的版權業(yè)務收入約為7.7億元,占總營收不到6%,而根據(jù)樂視網2016年半年報,其版權業(yè)務收入又下降了35.28%。
一位愛奇藝的中層告訴《財經》記者,視頻業(yè)務基于帶寬和內容,帶寬人人都在砸錢,內容是資源驅動型業(yè)務,樂視雖握有一些不錯的版權,但在采買版權上資金實力遠不如BAT。該中層稱,雖然這三家(優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝)目前都是虧損,但樂視網擠入第一梯隊幾乎不可能。
版權收入只是樂視網的一部分。其主要從終端業(yè)務、會員業(yè)務、廣告收入中取得收入。2015年,其終端業(yè)務收入(樂視電視+樂視電商)60.89億元,同比增長122.22%,占到總營收的46.78%。同時其會員業(yè)務中的付費業(yè)務也有顯著增長。
樂視網新的增長點在于樂視電視。這也是目前樂視生態(tài)中唯一被證明已經“成功”的業(yè)務。這多少有些出人意料——2012年賈躍亭宣布要進軍智能電視時,這家公司的股價在三個月內縮水了四成。四年后,樂視電視銷售及會員服務收入推動了整個樂視網的營收增長。
樂視電視的運營主體是樂視致新電子科技有限公司,成立于2012年2月7日,樂視網對其控股58.55%。樂視致新在2014年和2015年,分別賣出了150萬臺和300萬臺電視,但由于其低于成本價銷售,所以虧損隨著銷量增加而加大,這兩年分別虧損了3.8億和7.3億元。
劉弘告訴《財經》記者,樂視電視今年預計銷量500-600萬臺,同時將實現(xiàn)盈利。他強調說,是通過內容和服務盈利。同時,會調整過去激進的定價策略。
在11月9日與樂視投資者的交流會上,賈躍亭稱,樂視電視的利潤將來源于配件、會員、廣告收入,及大屏購物和大屏游戲等創(chuàng)新業(yè)務收入。“電視的存量將突破1000萬臺,背后是巨大的商業(yè)價值——光一個開機廣告單日收入就突破200萬,預計2017年有幾億的廣告收入和游戲收入。同時大屏購物今年有9000萬到1億的收入流水。”他說。
“小米去年賣出30多億廣告,未來想賣200億,可能是目前國內競價排名廣告的第三把交椅。樂視為什么就不能想像一下?”一位接近樂視電視的人士表示。
這個數(shù)據(jù)并未得到小米公司的官方確認。曾有專家推算,為近 7600 萬小米活躍用戶推送廣告一年會為小米帶來近 45 億人民幣收入。小米互動娛樂總經理尚進告訴《財經》,互娛為小米貢獻了超過50%的利潤。而雷軍在2015年4月曾表示,包括廣告在內的小米互聯(lián)網服務收入2015年可能達到10億美元,占到小米總收入的6%左右。
但這種比較對于小米而言并不公允,因為小米手機僅去年就銷售7000多萬部,同時,其硬件一直是盈利的。
樂視電視的成功讓賈躍亭試圖把類似做法復制到手機上,但他卻忽略了電視成功的偶然性——樂視電視頂著第一款互聯(lián)網電視的光環(huán)出身,而樂視手機進入智能機市場時市場已是紅海。同時,內容會員的捆綁銷售對于電視用戶有吸引力但對于手機用戶則沒有。
依靠服務盈利補償硬件是許多互聯(lián)網手機廠商的夢想,不過至今沒有任何一家可以證明這種模式是成立的,看看樂視手機今天面臨的困局就知道了。一位奇酷手機的高層向《財經》透露,同樣是走硬件補貼路線的360去年虧損也有上億,“今年也快虧不起了,開始往上拉。”
樂視體育是目前樂視非上市公司體系中估值排名第二的公司(第一是樂視汽車),其在2016年3月完成80億元的B輪融資,估值高達215億。而在2015年,這家公司凈虧損5.69億。
樂視體育原為樂視網的體育頻道,2014年3月正式拆分為獨立公司。相比于競爭者阿里體育、萬達體育,樂視體育起步早、布局完整。樂視體育副總裁于航稱,樂視積累了310項賽事版權,是全球擁有體育賽事資源最多的公司。
在整個資本市場陷入低潮時獲得215億的高估值,樂視體育為此付出了更高昂的代價——其在B輪融資中和競爭者簽訂了對賭協(xié)議和業(yè)績承諾——預計2015年收入5億元,2017年提交上市計劃并實現(xiàn)盈利。而2015過去,樂視體育最終只完成了2.91億元營收,未達標。
賽事運營公司愛江山創(chuàng)始人王焱告訴《財經》記者,體育產業(yè)是一個周期非常長的行業(yè),不是砸錢就能獲得效應,需要長期的品牌積累。成立十年的國內大型上市體育公司智美體育集團凈利潤尚不理想,根據(jù)其2016年上半年財報,其凈利潤減少約27%至人民幣6710萬元。另外幾家新三板的體育公司基本都是虧損。
樂視影業(yè)并入樂視網的交易中也涉及業(yè)績承諾,以此獲得98億的交易價格。但不料2016年整體電影票房疲軟,同時作為樂視影業(yè)押寶業(yè)績的重要作品之一《爵跡》票房不及預期,導致今年業(yè)績承諾很大可能無法完成。
11月8日,樂視網發(fā)公告稱預計樂視影業(yè)的注入無法在2016年完成,當前各方正就估值定價進行探討,不排除交易價格下調的可能。根據(jù)2015年各大影視公司的票房收入統(tǒng)計,目前樂視影業(yè)以23億電影票房位居第四,落后萬達院線、光線傳媒、華誼兄弟。
樂視金融和樂視云是兩個“新業(yè)務”——起步晚、投入較小、聲量也最小。前者擁有業(yè)內公認豪華明星團隊,具備長大的潛力,但進入時機晚,且核心的支付、保險、銀行、證券四大牌照一個未搞定,小貸牌照也未到手;樂視云計算有限公司自2014年成立以來一直虧損,2015年虧損1億,但其在2016年2月獲得了10億人民幣的A輪融資。云被賈躍亭定位為樂視各生態(tài)的連接器和主線,寄予厚望,但目前來看,尚遙不可期。
樂視和賈躍亭正在將自己的信用押注在樂視汽車。但事實證明,其對這項業(yè)務的投入和時間成本是嚴重預估不足的。
樂視輸血最多的汽車產業(yè),被業(yè)界公認為最燒錢的行業(yè)。一般而言,成熟的車企需要大約5年時間才能推出一款全新的車型,同時,汽車產品需經歷研發(fā)、設計、制造、測試、量產多個階段,需要大規(guī)模的資金消耗、大量的人員協(xié)作,以及各個環(huán)節(jié)上極強的技術研發(fā)能力。
按照賈躍亭的表述,樂視汽車在短短的三時時間制造出了BetaCar,該款車的很多性能和參數(shù)已超越特斯拉。樂視此前在發(fā)布會上透露,明年1月樂視戰(zhàn)略合作伙伴FF首款量產智能互聯(lián)電動車將正式發(fā)布。這一速度已遠超普通車企。
但隨著一位FF離職員工向《衛(wèi)報》的爆料,F(xiàn)F的團隊和技術能力正受到質疑?!缎l(wèi)報》還報道稱FF與樂視從開始就經歷著文化沖突。樂視影視的經理曾一度將這家汽車公司稱作Fara Faro,而不是Faraday Future。“美國團隊成員認為,‘這是史上最愚蠢的名字了。’”
假設樂視能籌集到足夠資金支撐造車計劃,但它依然面臨一個令人沮喪的事實,即使造車成功,恐怕短期內也很難實現(xiàn)盈利。
在樂視涉足的電動車領域,特斯拉的造車歷程可作為典型的參考案例。從2003年7月公司成立,到2008年10月第一款車Roadster實現(xiàn)交付,特斯拉耗時5年多。此間經歷了多次資金鏈斷裂危機,險些胎死腹中,其中一次因得到老牌車企奔馳和豐田的支援才走出困境。2010年特斯拉在納斯達克上市,上市以來一直處于虧損狀態(tài),且最近三年以來虧損呈加劇之勢。在這一領域,樂視汽車實現(xiàn)正面盈利的難度可想而知。
《財經》采訪的電動車領域創(chuàng)業(yè)者稱,只要有資金投入,造出一款中規(guī)中矩的電動車是可以實現(xiàn)的。但對標特斯拉,以樂視汽車目前的資金和技術實力,實現(xiàn)難度很大。
很長時間以來,某些人將樂視稱為“PPT公司”,以調侃這是家擅于畫大餅和煽動人心而非踏實做事的公司。但業(yè)界人士不可否認,樂視在不斷開發(fā)布會的同時,確實也做出了一些成績,比如電視、影視。但和這個龐大的生態(tài)和巨額的資本投入相比,目前這些回報遠遠不夠。
七大子生態(tài),目前多處于虧損或起步階段,難以為樂視帶來正向現(xiàn)金流。尤其是汽車產業(yè),由于資金缺口較大,如不能持續(xù)獲得外部融資,可能成為拖垮整個樂視的罪魁禍首。
“拉長影子并不能拉長自己的身高。”一位上市公司的CEO向《財經》評價,樂視的問題是有道無術,布局的每個模塊都是未來,但每個模塊用什么步驟、什么方法去完成,考慮極少。當樂視表示愿意停下來,如果資本可以支撐樂視補完這些課,如果它能學會謹慎。那么這次危機對于這家公司而言,未嘗不是一件好事。
賈躍亭虛實
一個不受限制的夢想家是否比一個騙子更危險?
長期以來,整個樂視集團的決策權高度系于賈躍亭一人,董事會形同虛設,無人可以對賈躍亭形成制衡。外界看來,這或許是樂視今日危機的根源。
劉弘告訴《財經》記者,2014年賈躍亭回國,提出要做汽車,當時召開了一次管理層會議。“非上市公司也無所謂董事會,也沒有什么董事會,都是管理層來投票。”
劉弘說,當時包括他在內的多數(shù)人,都投出了反對票。“但在樂視控股,投票基本上是沒什么用。”他說。
一位樂視網的管理層接受《財經》采訪時稱,樂視的文化不是民主的文化,這是一家戰(zhàn)略決定組織的公司,在重大戰(zhàn)略決策上,基本上都以賈躍亭的意志為主。“這是一個非常好的文化,”劉弘說,因為一旦掌舵人決定了,大家都會全力以赴去執(zhí)行。
賈躍亭在11月7日接受騰訊科技的采訪中說,樂視在定大戰(zhàn)略時沒有民主,都由他來決定,但在戰(zhàn)術執(zhí)行上高度民主,甚至拖延。
上述樂視網人士告訴《財經》,當時他說服自己的理由是,“2012年老賈決定做電視,當時也是很多人反對,最后不也做成了嗎?”他說,在樂視呆久了,抗壓能力會大大增強。這種壓力不是來源于職場或者競爭對手,而是公司突如而來的各種風波。
這三年間,樂視高速擴張,內部人員臃腫,為了吸引外部人才,賈躍亭在集團設了上百個總監(jiān)職位,目前整個樂視員工總數(shù)約15000人,而在2015年的員工人數(shù)為6000人。“2014年高峰的時候,公司有200個總經理,上百個VP”,一位樂視的老員工稱。
一面快速擴張,另一面老板依然嚴格控制公司的每一筆賬目進出。在2015年前很長一段時間內,5000元以上的報銷都需要賈親自簽字。
支撐賈躍亭以一對多說服全公司的,除了他長期在樂視內部形成的絕對權威,更有他本人的堅定“信念”。他始終相信,自己不是坐在火山口上,而是坐在金礦上;他相信自己以上市公司為軸展開的產業(yè)鏈整合會創(chuàng)造商業(yè)奇跡;他相信,當年他經歷的所有風波,所冒的所有風險,所淌過的所有坑,都過了,這一次也不會例外。他在公眾和基層員工中的口頭禪是——“我們也許會成功,也許會死在成功的路上”、“沒有樂視我就什么都沒有了”。
賈躍亭起點低志向高。十幾歲就幫父親在小作坊拉火爐煉鋼,經歷過最底層的生活。從縣級地稅局的最底層員工,一路到山西垣曲再到太原,做過印刷、鋼材、教育,開過磚廠、電腦培訓機構以及快餐店。憑借著敏感的商業(yè)嗅覺和勇氣,30歲的賈躍亭已在太原某地標建筑租了一層樓做辦公室,發(fā)展了幾百號人,是當時山西著名的通訊系統(tǒng)集成業(yè)務商。
賈躍亭認為山西容不下他的夢想,2003年,他帶著一個司機、一輛本田商務車及150萬人民幣,和一位河北籍貫的合伙人一起來到到北京創(chuàng)業(yè),并遇到了劉弘。
劉弘告訴《財經》記者,早期公司日子過得很艱難,拿手中的片源和運營商或是運營商子公司合作,對方收SP的費用,適當給返點。當時他們三人共同租住在北京紫竹橋一處簡陋民居,“有一段時間公司融資沒到位,現(xiàn)金流斷了,大裁員。當時他就把自己關在一個黑屋里好幾天,冥思苦想公司的未來。” 劉弘說,那時候賈躍亭的夢想就是做一個偉大的企業(yè)家。
據(jù)一位賈躍亭在北京時期的合伙人告訴《財經》,早年公司(北京西伯爾)發(fā)展的所有資金幾乎都來自銀行貸款。真實收入對賈而言并不重要,他會想盡辦法去貸款來發(fā)展新業(yè)務。當時跟著賈創(chuàng)業(yè)的人陸續(xù)都走了,包括他在內,因為看不到任何希望,只有劉弘還留在賈身邊。
劉弘說,2005年他和賈躍亭去北京郊區(qū)蟹島團建,河塘上有幾座供游客娛樂的鐵索橋,賈躍亭選了其中最難的一座橋——橋的底部是鏤空狹窄的三角鐵,彼此之間又相隔較遠。賈躍亭剛跳了兩三個,就掉進河塘,鞋子沒進淤泥。“大家都讓他別玩了,但他執(zhí)意要過,最后掉下去了五六次,終于過了。最后雙手手掌的虎口全部裂開,手上都是血。”劉弘說,他不是為了贏,就是為了證明自己可以超越自己,證明自己可以越挫越勇。
“他定好戰(zhàn)略,只要不是特殊情況發(fā)生不可抗力,這個戰(zhàn)略就一定會執(zhí)行下去。”劉弘說。另一位與賈相識人士則向《財經》記者評論說,“在他身上,你很難區(qū)分戰(zhàn)略和幻想。”
一位樂視的副總裁告訴《財經》記者,以前公司內部總是擔心突然再出來一個第八生態(tài),直到近期賈躍亭明確在內部表示,樂視生態(tài)的布局就到金融為止。“這對內部員工來講是一個極大的轉變。”他說。
中國人民大學金融學教授鄭志剛接受《財經》記者采訪時稱,樂視今天遭遇到的風險是必然的,由于公司內部缺乏制衡,導致風險過度集中。同時也說明,董事會和股東大會的兩道防火墻的作用都未發(fā)揮。
“我希望能形成一個制衡的機制。”劉弘說,公司馬上會進行一輪組織的調整,幾個月內會宣布。賈躍亭在11月7日的采訪中表示,公司會通過降低速度、推動全員持股、堅定實施員工末位淘汰、加強對內部人浮于事現(xiàn)狀的管理、統(tǒng)一銷售平臺、解決各部門之間交叉管理的現(xiàn)象,同時提高高層之間的協(xié)同,通過這一系列措施,來解決管理問題。
賈躍亭想法宏大,敢于進行資本游戲,敢于破壞規(guī)則。有人認為他是騙子,也有人認為他是夢想家。但事實只證明了一點——這是一個極富冒險精神的人。冒險精神是企業(yè)家精神的重要組成部分,但成功的企業(yè)家還必須駕馭風險。
一個不受限制的夢想家是否比一個騙子更危險?
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