“雙11”,即每年的11月11日光棍節(jié),近些年被各大電商作為促銷活動的噱頭,己成為全民皆知的網(wǎng)購節(jié)日,就連互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也被帶進(jìn)“雙11”這個漩渦當(dāng)中,牢牢抓住“雙11”的熱點(diǎn),紛紛各出奇招推出營銷活動。
據(jù)網(wǎng)貸天眼網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,2014年“雙11”當(dāng)天全國P2P網(wǎng)貸的日成交額高達(dá)22.8億元,環(huán)比增長50%,同比增長500%。而據(jù)第一網(wǎng)貸發(fā)布的《2015年雙11全國P2P網(wǎng)貸指數(shù)》顯示,2015年“雙11”當(dāng)天全國P2P網(wǎng)貸的日成交額再次創(chuàng)新高,高達(dá)87.70億元
北京一位P2P業(yè)內(nèi)人士表示,隨著監(jiān)管細(xì)則的落實(shí),當(dāng)行業(yè)回歸理性時,資金端利率的高低,將不再是平臺之間的核心差異點(diǎn),資產(chǎn)端質(zhì)量將成為區(qū)分平臺的最重要指標(biāo)。信息披露完整、安全合規(guī)、資產(chǎn)端質(zhì)量的高低等,是廣大投資人應(yīng)關(guān)注和選擇的焦點(diǎn)。而在整個行業(yè)技術(shù)實(shí)力、安全等級、業(yè)務(wù)模式、資金存管模式趨于同質(zhì)化的情況下,平臺的營銷活動自然就成了優(yōu)化運(yùn)營的關(guān)鍵所在。
在2016年“雙11”前夕,不少平臺早已提前策劃相關(guān)創(chuàng)意營銷活動,或許會給投資者帶來不少的新驚喜。比如,陸金所推出三重福利回饋活動,體現(xiàn)在投資券、加息券或者紅包返利三個方面。人人貸推出“邀請好友來理財(cái),一起拿1%加息券”的活動,邀請人與被邀請人都將各得1%加息券。金聯(lián)儲則為廣大投資者準(zhǔn)備了雙重好禮,分別是“雙11‘金色星期五’”活動和“怎樣得個iPhone7呢?”活動。以前者為例,11月11日當(dāng)天,帶“金色星期五”的標(biāo)的均將在9:00-18:00的每個整點(diǎn)開放,每個整點(diǎn)發(fā)放100萬元項(xiàng)目標(biāo)的,共發(fā)10個標(biāo);如用戶投資時間為每個整點(diǎn)的11分11秒,則獎勵1111元投資紅包一個。
此外,電商的消費(fèi)金融產(chǎn)品像是螞蟻花唄、京東白條、蘇寧任性付等,已然成為了“血拼一族”,有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年天貓“雙11”交易額突破912億元,刷新了2014年571億元的紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2016年的雙11這一記錄還有望被進(jìn)一步改寫。
互聯(lián)網(wǎng)金融的興起,擴(kuò)大了投資者的資產(chǎn)管理渠道,但同時也帶來更多暗藏的風(fēng)險(xiǎn)。對此,金聯(lián)儲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,投資收益固然重要,但是對于資產(chǎn)管理來說,安全性才應(yīng)放在第一位,尤其是在后監(jiān)管時代,注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),在選擇平臺時盡量擦亮眼睛,那些符合監(jiān)管要求、產(chǎn)品有登記、信息披露完整、資產(chǎn)端質(zhì)量優(yōu)質(zhì)等平臺,或許會有不少的競爭優(yōu)勢。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)貸平臺的交易規(guī)模依然在穩(wěn)步上升,截至2016年10月末,其規(guī)模即將突破3萬億大關(guān)。投資人的黏性正在增強(qiáng),而借助“雙11”的人氣和流量,也許可以給各個平臺的影響力和交易量帶來積極影響。
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