合理的廣告是企業(yè)經(jīng)營必須手段，但當前不少廣告宣傳中存在夸大事實、虛假包裝宣傳。加速洗牌的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，廣告宣傳也存在部分不合規(guī)。此前，為了治理互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)違法違規(guī)的廣告亂象，工商總局等17個部委出臺《關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》。

吉祥物成平臺營銷新手段低成本、高互動引潮流

大眾熟悉的天貓、京東，經(jīng)常被網(wǎng)友戲謔為“貓狗大戰(zhàn)”，天貓負責人曾對外介紹，天貓LOGO是黑白相間，其設(shè)計靈感其實來源于網(wǎng)友熱議的人民幣上的跪拜貓，寓意引自網(wǎng)友“不管白貓、黑貓，能服務(wù)好消費者的，都是好貓?！?。

互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治加速下，不少平臺也開始另辟蹊徑。除了單純的廣告宣傳外，開始走差異化路線，凸顯自身特色。吉祥物，很多人都不陌生。凝聚著人們的美好愿望，寄托著人們對于它的美好祝福和寄托。近些年，平臺轉(zhuǎn)型升級品牌的同時，借吉祥物傳達企業(yè)文化，增進互動、親切感，吉祥物以其推行低成本、特色明顯成為了不少平臺的優(yōu)先選擇。

盤點當前平臺形象發(fā)現(xiàn)，萌態(tài)可居的動物仍是平臺首選，龍、松鼠、螞蟻、招財貓、藍鯨、小牛眾多動物形象，被平臺提取精華元素，結(jié)合品牌特性加以設(shè)計，打造成為契合品牌、識別度高、特色明顯的品牌吉祥物。吉祥物，作為有生命力的品牌形象代言人，簡單不失活潑、體現(xiàn)平臺與用戶的互動性，極具親切性。

后監(jiān)管時代，IP力量即將迸發(fā)

自去年開始，“IP”這個詞火遍多個行業(yè)，電視電影行業(yè)的IP題材劇成為大眾追捧的熱門。對于企業(yè)來說，在持之以恒的品牌建設(shè)中，品牌已越來越向IP靠攏。平臺同質(zhì)化下，平臺紛紛主打原創(chuàng)吉祥物，新一輪品牌IP戰(zhàn)爭，迫在眉睫。眾所周知，華為強調(diào)狼性文化，核心品牌文化的塑造已然成為企業(yè)競爭的長久動力。

當前經(jīng)濟環(huán)境，瞬息萬變。平臺發(fā)展，外功、內(nèi)功缺一不可。各行各業(yè)品牌文化，隨處可見。說起咖啡，少不了星巴克，其咖啡品牌文化，充分體現(xiàn)品牌定位以及用戶體驗。做產(chǎn)品，不僅僅只是立于產(chǎn)品，更是將背后的知識、背景延伸、擴展。在星巴克，用戶不僅擁有美味的咖啡，更享受的是輕松、舒適、靜謐背后的的小資情調(diào)。

企業(yè)品牌魅力，離不開企業(yè)自身的文化特質(zhì)。當前，不少平臺充分挖掘自身平臺特質(zhì)，自造平臺IP。平臺通過一系列的圖文式理財科普，行業(yè)動態(tài)解析，平臺投資分析，向用戶傳達平臺專業(yè)的新銳形象。用戶也在互動中，得到價值認可。

品牌已經(jīng)不是一個死的事物，而是活的生命。自造IP就是將品牌人格化，為產(chǎn)品提供聯(lián)想，品牌背后包含的精神、價值觀都將在品牌元素中充分體現(xiàn)。在與用戶互動的長期過程中，深耕粉絲人群，使用戶產(chǎn)生正面地積極感受，強化其獨特性。常言說，三流品牌拼知名度，一流品牌拼IP化。網(wǎng)貸平臺品牌IP營銷是趨勢，一個成熟的IP需要一個沉淀的過程，對于超級IP而言更是如此。從誕生到爆發(fā)，IP與用戶之間的相互陪伴是一個至關(guān)重要的過程。

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