春節(jié)臨近，支付寶“紅包效應(yīng)”開始發(fā)酵。雖然紅包幾大陣營并未公開具體的玩法，但火藥味兒十足。

筆者從支付寶方面獲悉，繼上周20多家品牌商宣布攜手支付寶要在猴年央視春晚上給全國人民發(fā)紅包拜年之后，本周又有冷酸靈等數(shù)家知名品牌商已經(jīng)敲定、或者正在洽談協(xié)商加入龐大的支付寶紅包隊伍。截至目前，支付寶紅包合作商戶數(shù)量已經(jīng)超過去年微信紅包合作數(shù)量。

央視力挺支付寶紅包

“除夕晚上，除了看春晚，就是玩支付寶嘛。”2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤認(rèn)為，央視春晚今年辦到第33個年頭，與老百姓的關(guān)系從初戀、熱戀走到了陪伴和過日子階段。而今年支付寶的加入則將帶來很大的創(chuàng)新，央視和“國民APP”支付寶強強聯(lián)合的方式不僅將加強春晚對年輕人的吸引力，還將給全球華人過春節(jié)增添年味兒。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安則表示，今年選擇與支付寶共同打造春晚電視互動平臺，預(yù)計將是一個全球最大的電視節(jié)目互動平臺，期待這樣的臺網(wǎng)互動能夠給更多的家庭在除夕夜春晚團聚時刻互動開懷。

品牌商期待創(chuàng)新玩法

正如呂逸濤所說，支付寶紅包引發(fā)的“紅包效應(yīng)”,就是更多的實惠、實在和實際效應(yīng)。據(jù)了解，首批支付寶春晚紅包的合作品牌商達到20家之多，遍布保險、證券、基金、手機硬件、旅游、黃金消費、打車出行、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、大型商超等十多個行業(yè)。當(dāng)時就已經(jīng)確定與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：眾安保險、泰康在線、華為手機&榮耀手機、民生保險、微鯨、瑞東集團，復(fù)星集團攜手老廟黃金、豫園商貿(mào)集團、豫園餐飲集團、沈陽中街豫瓏城、德邦證券、德邦基金、恒利證券、復(fù)地集團、金字火腿、優(yōu)酷會員、天弘基金、魅族。

而在首批品牌商集體涌入的“紅包效應(yīng)”下，本周支付寶春晚紅包第二批合作伙伴也敲定了，是知名的民族品牌--冷酸靈，這家與消費者日常生活息息相關(guān)的品牌將和第一批品牌商一樣，在除夕夜通過支付寶紅包向大家拜年。此外，除了冷酸靈之外，筆者從相關(guān)渠道獲悉，目前一家全國快餐連鎖品牌及一家由演藝明星發(fā)起的智能硬件品牌也正在與支付寶洽談春晚紅包合作事宜。

幾家已經(jīng)加入支付寶紅包隊伍的保險公司負(fù)責(zé)人表示，螞蟻金服及支付寶“用戶第一”的理念深深吸引了他們，也期待支付寶與央視猴年春晚合作能夠玩出新的紅包花樣，通過支付寶紅包給全球華人帶去新春的福氣和實惠。

據(jù)了解，有正在與支付寶洽談春晚紅包項目合作的品牌商直表示，支付寶背后是螞蟻金服和阿里巴巴兩個巨大的生態(tài)平臺，無法比擬的生態(tài)資源。螞蟻金服已經(jīng)聯(lián)合阿里巴巴集團，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴一起為紅包互動搭建平臺，攜手共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應(yīng)”.

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