在廣州舉行的微信公開課PRO版活動(dòng)上,騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍于上午意外現(xiàn)身。張小龍透露,微信目前有一個(gè)新的探索方向,把應(yīng)用和訂閱號(hào)相結(jié)合。未來(lái)將會(huì)開發(fā)“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)新產(chǎn)品。對(duì)于目前不少依靠微信來(lái)做獲客渠道的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)來(lái)說,這無(wú)疑是個(gè)好消息。
就在昨天晚上,一則有關(guān)微信公開課策劃的謠言在朋友圈意外傳播開來(lái),給微信團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了不小的麻煩。
張小龍?jiān)谘葜v開始提到了這起意外時(shí)間,他透露昨晚有幾百萬(wàn)人因?yàn)檫@一謠言解綁了銀行卡,這更加說明“微信作為一個(gè)平臺(tái),有很多規(guī)則、很多平臺(tái)的接口或者系統(tǒng)方面嚴(yán)格的重要性,因?yàn)橛幸稽c(diǎn)小小的疏漏可能就會(huì)在這個(gè)平臺(tái)里面被放大很多很多次,并且這個(gè)量級(jí)是很可怕的。”
作為微信的掌門人,張小龍從微信功能的加減法、用戶體驗(yàn)、保護(hù)原創(chuàng)幾個(gè)方面,對(duì)外分享了有關(guān)微信的幾大思考。
變化之中的微信
針對(duì)外界認(rèn)為的微信平臺(tái)的規(guī)則時(shí)常有變動(dòng)的問題,張小龍表示很抱歉,但微信確實(shí)給不出一個(gè)特別明確的東西,因?yàn)槲⑿抛约阂苍谧兓?ldquo;我特別想借這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家分享的是,我們最底層的一個(gè)思考,就是我們對(duì)待我們的產(chǎn)品和我們的平臺(tái),我們的自己價(jià)值觀是什么樣的?”
張小龍表示,對(duì)外部來(lái)說,其實(shí)微信更希望的是平臺(tái)有一些公平、公正的一些規(guī)則來(lái)對(duì)待用戶。
對(duì)于規(guī)則,張小龍表示,從平臺(tái)的角度來(lái)說,我們更希望的是我們平臺(tái)會(huì)提供無(wú)限種可能性給第三方去開發(fā),而不是說我們一單一單的去談很多的合作回來(lái),甚至這個(gè)合作對(duì)用戶是毫無(wú)價(jià)值的。
挑戰(zhàn)在于擋掉需求“做減法”
對(duì)于微信當(dāng)前的挑戰(zhàn),張小龍表示,“對(duì)微信和微信平臺(tái)來(lái)說,我們現(xiàn)在更多的挑戰(zhàn)不是在于說我們?cè)俣嘧龆嗌偈虑?,而是我們能夠擋掉多少事情?rdquo;
“各位用微信的應(yīng)該會(huì)體現(xiàn)這一點(diǎn),會(huì)感受到其實(shí)微信一直在很小心翼翼保護(hù)你用微信的體驗(yàn),你不會(huì)在微信里面看到突然有一個(gè)什么樣的群發(fā)過來(lái),突然有一些系統(tǒng)上的消息過來(lái),你覺得這是很習(xí)以為常的,但是從我們看過來(lái),其實(shí)是需要做很多事情才能讓微信里面的內(nèi)容非常干凈,從一個(gè)業(yè)務(wù)推廣的角度來(lái)說,我們公司內(nèi)部也會(huì)有非常多的業(yè)務(wù),在微信里面群發(fā)一條就可以幫助什么,但是微信里面不會(huì)有這樣的結(jié)果。”
對(duì)于微信對(duì)功能的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么,張小龍總結(jié)到,系統(tǒng)要做這個(gè)事情只有兩個(gè)方法:一是沒有特權(quán)的白名單;二是如果這個(gè)需求普遍,就是有很多人有很強(qiáng)的需求,那么系統(tǒng)應(yīng)該有一個(gè)規(guī)則來(lái)釋放這個(gè)需求。
微信的四個(gè)價(jià)值觀
基于對(duì)微信的思考,張小龍分享了微信的四個(gè)價(jià)值觀。
第一,一切以用戶價(jià)值為依歸。
“這句話可能是老生常談,但我要說的是,這句話能讓好的產(chǎn)品和壞的產(chǎn)品拉開差距。在微信平臺(tái)里,這是第一要旨。對(duì)于外部來(lái)說,我們更希望平臺(tái)有公平的規(guī)則來(lái)對(duì)待用戶,我們不會(huì)有特權(quán)。我們一直強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值,不會(huì)把把用戶不需要的東西推給用戶”
第二,讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值。
“曾經(jīng)在公司內(nèi)部傳過一篇亞馬遜CEO的文章叫《善良比聰明更重要》,欺騙用戶可能可以帶來(lái)流量,但對(duì)用戶不好。很少有人想過,什么是公眾平臺(tái)的價(jià)值觀,從它誕生的第一天,我們就決定讓有價(jià)值的東西發(fā)揮它的價(jià)值。原創(chuàng)平臺(tái)里我們發(fā)現(xiàn),流量大的未必是好的,所以我們會(huì)去扶持好的內(nèi)容。”
第三,好的產(chǎn)品是用完即走。
“大家可能第一次聽到這個(gè)說法。大家做的更多的可能是黏住用戶,但是從微信角度來(lái)說,我們更希望用戶去忙別的事情。一些數(shù)據(jù)表明用戶在微信里花的時(shí)間太多了。比如我要跟大家開個(gè)會(huì),很多同事必須兩三分鐘就看一下微信。我認(rèn)為任何產(chǎn)品都只是一個(gè)工具,好的產(chǎn)品應(yīng)該最高效地完成用戶的需求,讓用戶離開。”
“微信朋友圈對(duì)營(yíng)銷信息會(huì)限制很嚴(yán),因?yàn)椴缓玫膬?nèi)容會(huì)消磨用戶的時(shí)間。對(duì)于微信其他功能也是這樣,讓用戶最高效地把他要做的事情做完。我們會(huì)希望微信里的信息盡可能少。”
“例如早期的時(shí)候,微信一直不太鼓勵(lì)用戶加太多好友,每次加好友都會(huì)提示要不要添加,從來(lái)沒有批量導(dǎo)入。更少的信息意味著產(chǎn)品的未來(lái)更大。大家會(huì)看到,我們對(duì)于訂閱號(hào)里的下發(fā)消息也很嚴(yán)格,一天只能發(fā)一次,一次限定幾條,這是微信一個(gè)基本的體驗(yàn)性的東西。很多自媒體要求一條要發(fā)很多次,但其實(shí)用戶真的沒有時(shí)間去看你那么多內(nèi)容。所以我們對(duì)誘導(dǎo)分享打擊很嚴(yán),也是這個(gè)原因。”
第四,讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中。
“很多人比我們更著急微信的商業(yè)化,但我們認(rèn)為好的產(chǎn)品和用戶的價(jià)值、體驗(yàn)是不矛盾的。好的商品必須是只觸達(dá)它要觸達(dá)的那部分用戶。大家會(huì)看到,朋友圈廣告經(jīng)過一年的時(shí)間,用戶并不反感,甚至有時(shí)候會(huì)期待。我們的卡券系統(tǒng),其實(shí)是一個(gè)特別好的例子。在去年這個(gè)時(shí)候,我們通過春晚發(fā)了很多紅包下去,但使用率很低,這不是一個(gè)很好的解決方案。一個(gè)優(yōu)惠券如果很好獲得,就沒有價(jià)值了。但現(xiàn)在微信做的優(yōu)惠券是有好友背書的,你可以使用朋友經(jīng)過消費(fèi)獲得的優(yōu)惠券,這樣使用率就上去了。”
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 馬云現(xiàn)身支付寶20周年紀(jì)念日:AI將改變一切,但不意味著決定一切
- 萬(wàn)事達(dá)卡推出反欺詐AI模型 金融科技擁抱生成式AI
- OpenAI創(chuàng)始人的世界幣懸了?高調(diào)收集虹膜數(shù)據(jù)引來(lái)歐洲監(jiān)管調(diào)查
- 華為孟晚舟最新演講:長(zhǎng)風(fēng)萬(wàn)里鵬正舉,勇立潮頭智為先
- 華為全球智慧金融峰會(huì)2023在上海開幕 攜手共建數(shù)智金融未來(lái)
- 移動(dòng)支付發(fā)展超預(yù)期:2022年交易額1.3萬(wàn)億美元 注冊(cè)賬戶16億
- 定位“敏捷的財(cái)務(wù)收支管理平臺(tái)”,合思品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上釋放了哪些信號(hào)?
- 分貝通商旅+費(fèi)控+支付一體化戰(zhàn)略發(fā)布,一個(gè)平臺(tái)管理企業(yè)所有費(fèi)用支出
- IMF經(jīng)濟(jì)學(xué)家:加密資產(chǎn)背后的技術(shù)可以改善支付,增進(jìn)公益
- 2022年加密貨幣“殺豬盤”涉案金額超20億美元 英國(guó)銀行業(yè)祭出限額措施
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。