中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖,從來就不缺少刀光劍影。
前有BATJ四位先行者,后有TMD三位新晉者,由這7家巨頭公司提供的服務(wù),幾乎沒有人能逃得出去。支配著頂流,也讓它們?cè)诩娌⑹召?gòu)的路上斬獲頗豐,建立起一個(gè)個(gè)龐大的帝國(guó)。
新浪與之相比,確實(shí)低調(diào)不少。但作為國(guó)內(nèi)最早一批成立和赴美敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)公司,這種舉動(dòng),卻一點(diǎn)也不低調(diào),為后繼者探路,也為新浪自身注入了勇于開拓的精神。
那么,新浪留給了我們什么?
資訊網(wǎng)站新浪網(wǎng),社交媒體新浪微博,可能是新浪在我們生活中最顯性的體現(xiàn)。但你可能并沒有感受到,新浪在10年前播下的一顆“種子”,如今已枝繁葉茂,逐步成長(zhǎng)為新浪營(yíng)收的“三駕馬車”之一,那就是新浪金融。
布局10年,初顯成效
2010年,新浪集團(tuán)開始布局金融業(yè)務(wù)。起初提供專業(yè)金融媒體服務(wù),以資訊平臺(tái)為主,屬于新浪網(wǎng)旗下的版塊。營(yíng)收以廣告收入為主,與新浪網(wǎng)和新浪微博的營(yíng)收模式?jīng)]有差別。
2013年,向普惠金融服務(wù)者轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的契機(jī)來源于2009年新浪微博的誕生,截至2013年6月,中國(guó)微博用戶規(guī)模達(dá)到3.31億,97%以上的中央政府部門、100%的省級(jí)政府和98%以上的地市級(jí)政府部門開通了政府門戶網(wǎng)站。
那么,如何向這些用戶提供更有價(jià)值的金融服務(wù)?金融媒體服務(wù)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,這其中主要包括第三方支付、基金代銷和小貸服務(wù)。
2017年,新浪金融正式成立。這是新浪集團(tuán)重點(diǎn)打造的金融科技服務(wù)平臺(tái),新浪年報(bào)中也首次出現(xiàn)“Fintech services”項(xiàng)目,具有重要戰(zhàn)略發(fā)展意義。
時(shí)至今日,新浪金融走到了第10個(gè)年頭,“羽翼”日漸豐滿。
根據(jù)新浪財(cái)報(bào)披露的2018年全年財(cái)務(wù)摘要來看,自2014年到2018年,新浪營(yíng)業(yè)收入年復(fù)合增長(zhǎng)28.5%,凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)也高達(dá)27.3%,同期納斯達(dá)克指數(shù)增長(zhǎng)僅為14%。所以,新浪整體表現(xiàn)是優(yōu)于大多數(shù)納斯達(dá)克上市公司。
那么,這些營(yíng)業(yè)收入到底有哪些業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的呢?
上圖為新浪營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成表,可以看到,新浪網(wǎng)和微博貢獻(xiàn)了90%以上的營(yíng)收,值得關(guān)注的是:新浪網(wǎng)的廣告收入增速在放緩;而其他業(yè)務(wù),也就是金融科技服務(wù)和移動(dòng)增值服務(wù)占比不足10%。但可以看到的是,2017年,其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)64%,高于新浪網(wǎng)收入增速的5%。
更進(jìn)一步,我們可以看到,2018年,金融科技服務(wù)營(yíng)收達(dá)到7425千萬美元。2017年金融科技服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)更是高達(dá)147%,是新浪所有業(yè)務(wù)板塊在增速最高的部分。但2018年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),主要是因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響,以及國(guó)家在金融科技方面各種規(guī)范措施相繼出臺(tái)。
根據(jù)2019年新浪前三季度報(bào)告,新浪廣告(新浪網(wǎng)、新浪微博)收入在第二、第三季度同比增長(zhǎng)-5%,而非廣告(直播、金融科技服務(wù))收入前三季度同比增長(zhǎng)18%以上,甚至在第三季度達(dá)到37%。
綜上可以看出:
1)新浪“金融科技”已經(jīng)被提至公司戰(zhàn)略層面高度;
2)新浪金融在新浪整個(gè)大的營(yíng)收體系中,占比不足10%,體量較小;
3)新浪金融在以往營(yíng)收表現(xiàn)中,增速亮眼。
新浪金融布局:圍繞流量生態(tài),側(cè)重消費(fèi)金融
新浪的流量生態(tài),到底有多強(qiáng)大?流量擔(dān)當(dāng),當(dāng)屬微博。
根據(jù)新浪披露的2018年財(cái)報(bào),截至2018年底,新浪微博擁有4.62億的月活用戶,僅次于微信、QQ和抖音,同比增長(zhǎng)17.9%,2億的日活用戶,同比增長(zhǎng)11.6%,大約93%的月活用戶每月會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備至少登錄微博一次。
與小米通過手機(jī)和生態(tài)建設(shè),吸引了大批忠實(shí)的“米粉”異曲同工,新浪通過微博構(gòu)建社交平臺(tái),沉淀了大量高質(zhì)量的活躍用戶。
“高質(zhì)量”在于這些用戶對(duì)于微博的忠誠(chéng)度較高;同時(shí),微博用戶以年輕群體為主。微博市場(chǎng)渠道部副總經(jīng)理魏莉在GET2019教育科技大會(huì)上表示,16-30歲用戶比例超過80%。這部分用戶具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力,且消費(fèi)觀念超前,較為容易接受微博提供的普惠金融服務(wù)。
新浪在金融方面的最新動(dòng)作是:2019年6月24日,銀保監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《內(nèi)蒙古銀保監(jiān)局關(guān)于包頭市包銀消費(fèi)金融股份有限公司增加注冊(cè)資本及調(diào)整股權(quán)結(jié)構(gòu)的批復(fù)》,同意包銀消費(fèi)金融將注冊(cè)資本由人民幣3億元增加至5億元。此次新增的2億元資金全部由新浪微博旗下全資子公司微夢(mèng)創(chuàng)科提供。
據(jù)微博向美國(guó)SEC遞交的文件顯示,截至2019年3月31日,新浪微博的第一大股東為新浪,持有微博45.20%的股權(quán)。而微夢(mèng)創(chuàng)科持有包銀消費(fèi)金融40.00%的股份,這便意味著,新浪間接持有包銀消費(fèi)金融18.08%股權(quán),新浪就此間接收獲一張消費(fèi)金融牌照。
這張牌照對(duì)于新浪金融來說意味著什么?消費(fèi)金融又與新浪之前從事的小貸業(yè)務(wù)有哪些區(qū)別呢?
消費(fèi)金融公司指的是經(jīng)過銀保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn),在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的,不吸收公眾存款,以小額、分散為原則,為中國(guó)境內(nèi)居民個(gè)人提供以消費(fèi)為目的的貸款的“非銀行金融機(jī)構(gòu)”。
目前,消費(fèi)金融公司在中國(guó)發(fā)展近10年,截至目前,全國(guó)總計(jì)只有28家持牌消費(fèi)金融公司(其中四家尚未開業(yè)),基本上按照一省一家的方式頒發(fā)。大部分持牌消費(fèi)金融公司背后是銀行持股。由此可見,消金牌照的含金量相當(dāng)之高。
上圖為消費(fèi)金融與小貸的區(qū)別,可以看到,消費(fèi)金融公司一般有銀行兜底,信用貸又用于實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景,風(fēng)險(xiǎn)可控。
在新浪獲得消費(fèi)金融牌照之前,2019年5月,百度旗下度小滿入股哈銀消費(fèi)金融公司,成為BATJ中獲得消費(fèi)金融牌照的首個(gè)公司。此次新浪微博入股包銀消費(fèi)金融公司,領(lǐng)先騰訊和京東(阿里是新浪微博第二大股東,所以阿里與新浪同時(shí)獲得消費(fèi)金融牌照)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
目前,新浪金融圍繞消費(fèi)金融已經(jīng)形成了較為完整的業(yè)務(wù),涉及小貸、分期(消費(fèi)金融的一種業(yè)務(wù)模式)與消費(fèi)金融。
除了消費(fèi)金融牌照,新浪金融還拿下了第三方支付、基金代銷、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔(dān)保、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等金融類牌照,并已在多地開展互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目,并組建專業(yè)的金融團(tuán)隊(duì),從金融資訊、消費(fèi)金融、財(cái)富管理、資產(chǎn)管理等多維度創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融模式。
新的10年,新浪金融如何開啟?
新浪金融,在探索中前進(jìn),在前進(jìn)中不斷拓展金融服務(wù)邊界,逐漸成為一股不可忽視的金融“新勢(shì)力”。但其始終圍繞“流量變現(xiàn)”布局金融,只要流量供給穩(wěn)定甚至增長(zhǎng),金融服務(wù)就有深耕的價(jià)值。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019上半年全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,使用率高達(dá)99.1%,巨大的網(wǎng)民基數(shù)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的劇變提供了基礎(chǔ)。就目前來看,互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成的龐大帝國(guó),不可避免的在一些業(yè)務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生重疊,競(jìng)爭(zhēng)由此展開。
微信支付vs支付寶,淘寶vs京東vs拼多多,抖音vs快手……寡頭競(jìng)爭(zhēng),帶來的是市場(chǎng)份額的此消彼長(zhǎng),在你對(duì)面永遠(yuǎn)有一個(gè)和你實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手,稍不注意,就有可能被對(duì)方“吃掉”。
但對(duì)于新浪微博來說,幸運(yùn)的是,目前尚且不存在一家與之功能屬性、業(yè)務(wù)類型和商業(yè)模式均類似的,并可以產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的公司。新浪微博一家獨(dú)大,主動(dòng)權(quán)把握在自己手中,它所考慮的,就是如何提高M(jìn)AU、DAU以及用戶黏性。
由此帶來的是穩(wěn)定可控的流量支持,而穩(wěn)定可控的流量又會(huì)成為新浪金融發(fā)展的源動(dòng)力。
縱然,新浪微博沒有直接競(jìng)對(duì),但是其他流量平臺(tái)對(duì)于流量的瓜分,勢(shì)必會(huì)對(duì)新浪微博產(chǎn)生沖擊,以及新浪網(wǎng)廣告收入增速在近年逐漸放緩等問題,都不可小覷,未來的可持續(xù)性,需要引起新浪的關(guān)注。
所以,新浪金融未來的10年如何發(fā)展,起始階段,可能很大程度上還要依賴流量支持。但正如10年前新浪布局金融,可能沒有人會(huì)預(yù)見今日的新浪金融版圖已經(jīng)如此強(qiáng)大。
同理,未來10年,充滿變數(shù),很難預(yù)測(cè),或許,新浪金融會(huì)玩出新花樣,脫離流量供給,更具有金融屬性。
2020年,對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說,將是十分困難的一年,作為企業(yè)來講,也很可能遭受創(chuàng)傷,甚至重創(chuàng)。新浪,也即將向公眾交出2019年“答卷”,并迎接自己新的10年。
我們相信,新浪金融經(jīng)過10年積淀,在未來新浪整個(gè)大的業(yè)務(wù)體系中,必將扮演更重要的角色,也將更值得大家期待。
編輯:余欣婷
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