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    蘋果支付中國(guó)普及率17%,約兩倍于美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)

    原標(biāo)題:貝恩:蘋果支付中國(guó)普及率兩倍于美國(guó)

    盡管美國(guó)人對(duì)于智能機(jī)的依賴越來(lái)越大,但是大多數(shù)美國(guó)人依舊不用手機(jī)完成支付。在其他國(guó)家,移動(dòng)支付的發(fā)展又是另外一番景象。中國(guó)、印度等國(guó)家正在目睹智能機(jī)支付的快速普及。

    管理咨詢公司貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó),超過(guò)80%的消費(fèi)者在去年使用了移動(dòng)支付。其中,蘋果支付(Apple Pay)的普及率為17%。相比之下,大多數(shù)移動(dòng)支付應(yīng)用在美國(guó)的普及率不到10%,蘋果支付的普及率只有9%。

    “美國(guó)不是移動(dòng)支付領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。和其他國(guó)家相比,美國(guó)的移動(dòng)支付發(fā)展水平充其量算是一個(gè)中游國(guó)家?!必惗鞅泵澜鹑诜?wù)業(yè)務(wù)合伙人兼銀行和支付部門主管杰拉德·杜托伊特(Gerard du Toit)稱。

    鑒于iPhone和Android手機(jī)在美國(guó)遍地都是,移動(dòng)支付目前在美國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀有些奇怪。皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)81%的美國(guó)人擁有智能機(jī),而在8年前這一比例只有35%。盡管專家們認(rèn)為美國(guó)的移動(dòng)支付發(fā)展最終將縮小這種差距,但是傳統(tǒng)金融體系、缺少采用其他選項(xiàng)的必要性以及信用卡回饋獎(jiǎng)勵(lì)將成為美國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展的重大阻礙。

    移動(dòng)支付為何能夠在中印興起?

    在一些國(guó)家,手機(jī)能夠成為移動(dòng)支付方式的一個(gè)原因是,現(xiàn)金是這些國(guó)家唯一的另外支付選項(xiàng),而且吸引力不大。

    “中國(guó)和印度一直是兩個(gè)十分依賴現(xiàn)金的經(jīng)濟(jì)體。在管理大量現(xiàn)金上,移動(dòng)支付取得了巨大進(jìn)步。”杜托伊特稱。

    蘋果支付在華普及率為17%

    例如,印度監(jiān)管部門就一直鼓勵(lì)放棄現(xiàn)金,轉(zhuǎn)用數(shù)字支付。由于現(xiàn)金交易常常會(huì)秘密進(jìn)行,放棄現(xiàn)金還能提高國(guó)家的稅收收入。印度還要求實(shí)時(shí)完成低費(fèi)用的銀行間轉(zhuǎn)賬,擴(kuò)大使用范圍。杜托伊特稱,這推動(dòng)移動(dòng)支付在印度以“難以置信地超快速度”流行起來(lái)。

    不過(guò),中國(guó)移動(dòng)支付的興起并不是政府干預(yù)的結(jié)果。相反,科技巨頭阿里巴巴集團(tuán)和騰訊控股公司開(kāi)始爭(zhēng)奪顧客的錢包,在這一過(guò)程中令銀行黯然失色。由于他們同時(shí)與商戶和消費(fèi)者打交道,所以就不需要信用卡充當(dāng)中間人了。

    美國(guó)信用卡體系成熟 移動(dòng)支付缺乏商戶支持

    但是在美國(guó),信用卡和借記卡體系已經(jīng)很成熟,對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)很好用。“移動(dòng)支付普及的一大推動(dòng)力就是它的巨大改進(jìn),”杜托伊特稱,“但是在美國(guó),這里已經(jīng)有很好的解決方案了。”

    銀行卡在美國(guó)被廣泛接受。在有些情況下,刷信用卡更為方便,因?yàn)槟氵€需要拿出數(shù)字設(shè)備,放到面部前解鎖,然后雙擊按鈕,把它舉到顯示器前掃碼。市場(chǎng)研究公司CB Insights高級(jí)分析師亞里耶·利瓦伊(Arieh Levi)也認(rèn)為,信用卡的流行是移動(dòng)支付無(wú)法在美國(guó)興起的一個(gè)關(guān)鍵原因。

    “在美國(guó)和歐洲,借記卡和信用卡的飽和度出奇得高。因此,人們已經(jīng)有了一種不用現(xiàn)金的數(shù)字化支付方式,” 利瓦伊表示,“在手機(jī)普及的領(lǐng)域,還沒(méi)有出現(xiàn)真正確立市場(chǎng)地位的老牌公司。”

    蘋果支付在美國(guó)普及率為9%

    支付領(lǐng)域的傳統(tǒng)公司包括Visa、萬(wàn)事達(dá)卡和銀行。如果現(xiàn)狀發(fā)生變化,這些公司將損失慘重,包括他們從顧客刷信用卡時(shí)獲得的收入。利瓦伊表示,最有可能的結(jié)果將是牽扯到銀行、信用卡公司的經(jīng)濟(jì)遭受相同境遇。不過(guò),未來(lái)的用戶體驗(yàn)將發(fā)生在智能機(jī)上,而不是實(shí)體卡。

    在手機(jī)支付上,美國(guó)消費(fèi)者的選擇可不少,有蘋果支付、谷歌支付、三星支付、PayPal、Square Cash等。但是要想使用這些應(yīng)用,咖啡店和零售店等商戶需要有適當(dāng)?shù)挠布?/p>

    “原因不是出在消費(fèi)者移動(dòng)體驗(yàn)上,他們已經(jīng)做得非常好了,”支付關(guān)系管理公司PRMPayments CEO彼得·戈登(Peter Gordon)表示,“是接受度的問(wèn)題,這需要商戶簽約,成本昂貴?!?/p>

    貝恩數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)支付方式在美國(guó)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。去年,80%的消費(fèi)者使用信用卡購(gòu)物。PayPal是最受歡迎的非銀行支付方式,普及率超過(guò)40%,但主要用于在線支付。蘋果支付的普及率只有9%。

    支付公司LoopPay已被三星收購(gòu)。LoopPay創(chuàng)始人威爾·格雷林(Will Graylin)表示,即便在讓早期采用者考慮徹底轉(zhuǎn)用移動(dòng)支付前,商戶的接受度也需要達(dá)成一定門檻。他表示,至少需要讓90%的商家接受才能讓1%的消費(fèi)者改變習(xí)慣?!艾F(xiàn)實(shí)情況是我們還沒(méi)到達(dá)這一步,”格雷林稱,“移動(dòng)支付沒(méi)有得到商戶的普遍接受。”

    信用卡和移動(dòng)支付助蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)50億美元

    為了爭(zhēng)奪用戶,信用卡公司推出了返現(xiàn)和旅行獎(jiǎng)勵(lì),這是人們無(wú)法輕易放棄的。根據(jù)信用卡公司提供的獎(jiǎng)勵(lì)和現(xiàn)金,消費(fèi)者會(huì)使用一張信用卡加油,再使用一張購(gòu)買雜貨,再用另外一張旅游。

    CB Insights公司的利瓦伊指出,讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)用移動(dòng)支付并不是一件容易事。他提到了一個(gè)例外:市場(chǎng)研究公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)顯示,星巴克應(yīng)用是美國(guó)使用最為廣泛的支付應(yīng)用,擁有2340萬(wàn)用戶。蘋果支付擁有2200萬(wàn)用戶,谷歌支付擁有1100萬(wàn)。

    “在星巴克,移動(dòng)支付的應(yīng)用場(chǎng)景很明顯:你使用移動(dòng)支付就能獲得一杯免費(fèi)咖啡,”他表示,“對(duì)于蘋果支付和谷歌支付來(lái)說(shuō),這種應(yīng)用場(chǎng)景可能尚不存在。”

    蘋果與高盛推出的聯(lián)名信用卡就是基于這一理念。該信用卡為通過(guò)蘋果支付處理的交易提供2%的返現(xiàn),為直接購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的交易返現(xiàn)3%,為使用信用卡的交易返現(xiàn)1%。

    “蘋果信用卡向蘋果支付應(yīng)用注入了流動(dòng)性,”他表示,“這不是蘋果推出信用卡的唯一原因,但肯定是它推動(dòng)資金向其生態(tài)系統(tǒng)其他部分轉(zhuǎn)移的一環(huán)?!?/p>

    投行咨詢公司Evercore ISI分析師阿密特·德萊納里(Amit Daryanani)預(yù)測(cè),信用卡的推出和蘋果支付普及率的上升將在未來(lái)幾年推動(dòng)蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)50億美元。

    德萊納里認(rèn)為,隨著美國(guó)無(wú)接觸式支付在當(dāng)前很小的應(yīng)用基礎(chǔ)上得到發(fā)展,蘋果支付在國(guó)際市場(chǎng)的滲透率上升,蘋果支付的交易額將呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),到2020年時(shí)將達(dá)到大約1萬(wàn)億美元。他表示,即便達(dá)到這一水平,蘋果支付處理的交易額依舊不到全球逾11萬(wàn)億美元交易額的10%。

    美聯(lián)儲(chǔ)系統(tǒng)或推動(dòng)移動(dòng)支付發(fā)展

    美聯(lián)儲(chǔ)最近發(fā)布的一個(gè)實(shí)時(shí)支付系統(tǒng)也可能改變移動(dòng)支付的格局。

    美聯(lián)儲(chǔ)在4月份公布了一個(gè)實(shí)時(shí)支付系統(tǒng),幾乎能夠讓轉(zhuǎn)賬實(shí)時(shí)到賬。美聯(lián)儲(chǔ)稱,這項(xiàng)支付系統(tǒng)名為FedNow,將在2024年上線,允許資金實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)移。

    PRMPayments公司的戈登表示,該項(xiàng)目可能會(huì)改變當(dāng)前的移動(dòng)支付格局,因?yàn)镕edNow能夠允許企業(yè)家和PayPal等公司利用上系統(tǒng)與顧客賬戶的直接、實(shí)時(shí)連接。

    CB Insights分析師利瓦伊認(rèn)為,這還可能使Facebook旗下WhatsApp應(yīng)用、甚至亞馬遜、谷歌等科技巨頭推出更多類似銀行的服務(wù),這些服務(wù)最有可能扎根于移動(dòng)設(shè)備。

    貝恩的杜托伊特認(rèn)為,盡管這些會(huì)幫助非銀行公司進(jìn)入支付領(lǐng)域,但是信用卡會(huì)繼續(xù)存在。他表示,人們并不總是希望立即、實(shí)時(shí)地為購(gòu)物付款,借款的功能仍有價(jià)值,而且還有令人垂涎的獎(jiǎng)勵(lì)和積分。信用卡可能看起來(lái)就像一個(gè)舊模式的“混合版”,以移動(dòng)形式進(jìn)行了包裝,有些時(shí)候會(huì)被納入在應(yīng)用中。

    “未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)不同的模式,很想看看哪種模式會(huì)贏。”杜托伊特稱。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2019-09-03
    蘋果支付中國(guó)普及率17%,約兩倍于美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)
    管理咨詢公司貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó),超過(guò)80%的消費(fèi)者在去年使用了移動(dòng)支付。其中,蘋果支付(Apple Pay)的普及率為17%。相比之下,大多數(shù)移動(dòng)支付應(yīng)用在美國(guó)的普及率不到10%,蘋果支付的普及率只有9%。

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