億歐金融消息，近日，微信推出了一款名為“親屬卡”的服務，用戶通過在微信上給父母、子女開通親屬卡，對方消費時由用戶代付，代付方可設置親屬卡的每月消費額度上限（最高3000元/月），每月自動延續(xù)。

同時，使用方可根據(jù)使用習慣推薦優(yōu)先扣款方式，可自行切換。在消費時，若優(yōu)先扣款方式失敗，則將按順序嘗試使用其他支付方式完成扣款。

目前，“親屬卡”支持大部分支持微信支付的消費場景，暫不支持紅包、轉賬、理財、委托代扣等。

億歐認為，微信在春節(jié)期間推出“親屬卡”，一方面是加強了代付方消費的活躍度，有利于提升微信支付的市場規(guī)模。另一方面，“親屬卡”也正是微信基于目前受眾人群橫向獲客的方式，通過現(xiàn)有用戶獲取更年長、更年輕用戶，以突破人口紅利逐漸消失的瓶頸。

作為互聯(lián)網(wǎng)金融的基礎設施，移動支付一直是巨頭們的必爭之地。在春節(jié)期間，BAT紛紛通過各種營銷方式來為自身的“支付”獲取更多的用戶，同時提高原有用戶的活躍度。

其中，百度與春晚聯(lián)合推出4輪9億元紅包，通過紅包的方式吸引用戶完成“綁卡”，將用戶納入到自身的支付體系內(nèi)。

俗話說“逆水行舟，不進則退”，在百度聯(lián)合春晚豪擲9億、騰訊發(fā)布“親屬卡”的雙重壓力下，支付寶仍然將支付放在了競爭的“制高點”。今年春節(jié)支付寶繼續(xù)通過“集五福”、“親情號”、“余額寶年年有余”等活動來獲取新用戶，同時提高存量用戶的活躍度。

據(jù)了解，支付寶“親情號”與微信的“親屬卡”有著異曲同工之妙，用戶在支付寶邀請家人支付后雙方都可以獲得“紅包”，用戶可直接點開紅包進行開獎，紅包最高金額為88元。

據(jù)易觀發(fā)布的2018年第三季度《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告》顯示，支付寶、微信在移動支付市場份額達到92.53%，其中，支付寶市場份額為53.71%，微信支付市場份額為38.82%。

在目前看來，在BAT這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，百度在支付環(huán)節(jié)長期存在短板。公開資料顯示，百度的支付始于2013年7月，與阿里、騰訊相比晚了2年，錯過了最佳入場時機。與此同時，由于百度的個人賬戶體系完善較晚，支付與個人賬戶的打通較為吃力，支付業(yè)務的拓展受到巨大束縛。

與此同時微信、支付寶已經(jīng)逐漸成為用戶日常的支付習慣，百度通過與春晚聯(lián)合發(fā)紅包的形式在獲客后是否有能力夠吸引用戶循環(huán)使用，改變用戶支付習慣是最大難點。

有業(yè)內(nèi)人士曾向億歐金融表示，“我國居民能接受的移動支付方式不超過2種，沒有并列，只有取代”。

也就是說，百度9億重金發(fā)力支付也會給微信和支付寶帶來巨大壓力，即使不存在取代的風險，也存在著“蠶食”的風險。

值得關注的是，在過去的一年里，銀聯(lián)云閃付、中國移動旗下和包支付、中國電信旗下翼支付、中國平安旗下壹錢包、美團、滴滴等紛紛開始發(fā)力移動支付，2019年移動支付領域或有洗牌趨勢。

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