極客網(wǎng)·金融科技9月25日，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)金融似乎成為了頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。一向以內(nèi)容資訊為主的今日頭條也用低調(diào)的姿態(tài)入局互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，而這第一步便是做現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。

早在7月份，在頭條APP“我的—錢(qián)包”中便可看到一款名為“放心借”的產(chǎn)品，最高借款額度為20萬(wàn)元，按日計(jì)息，日利率地質(zhì)0.03%。據(jù)了解，該產(chǎn)品是一款向個(gè)人提供消費(fèi)貸款服務(wù)的平臺(tái)，通過(guò)智能算法為用戶推薦“高額低息”的正規(guī)金融機(jī)構(gòu)。目前該平臺(tái)的主要合作方包括中銀金融消費(fèi)，南京銀行等。

作為互聯(lián)網(wǎng)的后起之秀，TMD已經(jīng)在消費(fèi)金融領(lǐng)域陸續(xù)布局。美團(tuán)小貸，滴水貸，如今再加上放心借，三家之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也在慢慢打響。但比起美團(tuán)小貸和滴水貸來(lái)說(shuō)，今日頭條是否擁有正規(guī)牌照一直都是外界關(guān)心的話題。

9月初，一位自媒體人實(shí)名舉報(bào)今日頭條沒(méi)有牌照卻上線金融業(yè)務(wù)，并且還涉嫌虛假宣傳，侵犯通訊錄隱私等。對(duì)此官方人士的說(shuō)法是自己是有金融牌照的，但具體是什么樣的牌照以及牌照的主體是誰(shuí)等相關(guān)信息卻并未透露。

據(jù)業(yè)內(nèi)不少知名人士稱今日頭條想要入局金融領(lǐng)域并不是這一兩個(gè)月的事情了。早在2016年某獨(dú)角獸公司的CEO就曾表示“張一鳴都跑到五道口去聽(tīng)課了?！贝饲霸诮袢疹^條的招聘當(dāng)中也可見(jiàn)端倪，在不少招聘網(wǎng)站上面今日頭條都上線了與金融有關(guān)的崗位，其中包括金融分析師，金融策略研究以及風(fēng)控等等，從具體的崗位描述當(dāng)中也可以看出今日頭條要做則是TO C端的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。

值得注意的是并不是所有人都能夠在“放心借”上面獲得借款，服務(wù)除了僅限于20周歲以上的非在校大陸公民之外，也僅對(duì)部分用戶開(kāi)放。在這點(diǎn)上，今日頭條和微粒貸又有異曲同工之處，并不是說(shuō)想要開(kāi)通就可以開(kāi)通的，必須要通過(guò)邀請(qǐng)的方式才能夠使用，這也是為什么有些用戶有這個(gè)功能，但有些用戶卻沒(méi)有的原因。

作為新一代的流量霸主，今日頭條擁有6億用戶，1.2億日活量；手握大數(shù)據(jù)，但流量如何變現(xiàn)卻成為了今日頭條的痛點(diǎn)。如果僅僅是像趣頭條似的過(guò)度依賴廣告收入的話，可能就會(huì)陷入困境。如果把這些數(shù)據(jù)用在消費(fèi)金融領(lǐng)域的話，變現(xiàn)的效率就會(huì)提高很多，同時(shí)也會(huì)降低風(fēng)險(xiǎn)。

但迄今為止，今日頭條相關(guān)方面并未公開(kāi)承認(rèn)過(guò)金融業(yè)務(wù)。也有媒體指出今日頭條有意在香港從事互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，并且也在考慮取得相關(guān)金融牌照的事情。

不管怎么說(shuō)，擁有龐大的流量和用戶是今日頭條最大的優(yōu)勢(shì)。如何把這些流量變現(xiàn)則也是今日頭條需要亟待思考的事情，其中互聯(lián)網(wǎng)金融無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)最直接也是最快速的方式。但真正想走金融這條路，擺在頭條面前的阻礙還有很多。

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