在全國(guó)“兩會(huì)”上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展普惠金融，給那些正在嘗試推進(jìn)金融下鄉(xiāng)的市場(chǎng)參與者吹來(lái)了政策春風(fēng)。近一段時(shí)間，阿里旗下螞蟻金服和京東金融都高調(diào)發(fā)力農(nóng)村金融，農(nóng)村市場(chǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

螞蟻金服日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，新增的農(nóng)村余額寶用戶就超過(guò)2000萬(wàn)，并因此增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開(kāi)戶數(shù)居全國(guó)前五。而“80后”和“90后”是絕對(duì)的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%.

同很多發(fā)展中國(guó)家一樣，農(nóng)村金融一直是我國(guó)金融體系中最為薄弱的環(huán)節(jié)，金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村分布較少，莫說(shuō)貸款，就是存、取、轉(zhuǎn)這樣的基礎(chǔ)金融服務(wù)在農(nóng)村都未得到很好的滿足。

不過(guò)，近兩年互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品卻在農(nóng)村這個(gè)“金融荒漠”意外拓展出一片市場(chǎng)。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得農(nóng)民足不出戶也可以和城市居民享受同樣的理財(cái)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融天生具備普惠屬性和跨越地理鴻溝的能力，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快金融下鄉(xiāng)將極大推動(dòng)普惠金融發(fā)展。

2014年，農(nóng)村電商交易額達(dá)1800億元，30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。專家認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步及信息基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村地區(qū)的逐步健全，廣大農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知逐步提高，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村扎根，對(duì)進(jìn)一步提升農(nóng)村金融普惠程度、提高金融服務(wù)水平、釋放農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力有著積極而深遠(yuǎn)的影響。

但對(duì)于廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，僅有余額寶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。春節(jié)前，京東金融通過(guò)為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融。京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東透露，京東將擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢(shì)金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。老百姓需要種子化肥，可以先買(mǎi)，等糧食出售以后再付款，質(zhì)量有保證。

據(jù)了解，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開(kāi)通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們?cè)诰〇|代購(gòu)時(shí)的資金墊付壓力。

首批白條試點(diǎn)的鄉(xiāng)村推廣員，他們懂網(wǎng)購(gòu)、人緣好且有影響力，京東為他們提供必要的金融支持，緩解他們?cè)诖泶迕裨诰〇|購(gòu)物時(shí)的資金墊付壓力；同時(shí)，他們也是京東在農(nóng)村市場(chǎng)的配送員，村民將享受他們提供的代購(gòu)、售后、網(wǎng)購(gòu)知識(shí)普及服務(wù)，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)在一定程度上降低了違約的風(fēng)險(xiǎn)。劉強(qiáng)東也曾表示，京東鄉(xiāng)村推廣員如同京東無(wú)數(shù)的“神經(jīng)元”,活躍在全國(guó)各個(gè)村落。這些“神經(jīng)元”由縣級(jí)服務(wù)中心統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核。

按照計(jì)劃，2015年3月初京東鄉(xiāng)村推廣員將突破3000人，服務(wù)中心開(kāi)業(yè)數(shù)量30個(gè)，覆蓋50個(gè)以上縣城。這一數(shù)字將直接拉動(dòng)農(nóng)村下單量的增長(zhǎng)，為更多農(nóng)村消費(fèi)者享受便捷的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐。

易觀國(guó)際金融高級(jí)分析師馬韜表示，去年一年，各大電商紛紛開(kāi)始進(jìn)行渠道下沉，搶占農(nóng)村市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)化網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)逐漸放緩后，農(nóng)村將成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，在電商推進(jìn)的同時(shí)，京東等企業(yè)不斷擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，陸續(xù)引入小額信貸等優(yōu)勢(shì)金融產(chǎn)品，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)民融資難、成本高等困難。

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