明星與互金平臺(tái)的故事
商家選擇明星代言產(chǎn)品,是快速高效宣傳產(chǎn)品的方式,互金平臺(tái)作為新興行業(yè),邀請(qǐng)明星代言金融產(chǎn)品是很普遍的選擇。明星發(fā)條微博就賺好幾萬(wàn),拍個(gè)視頻廣告就幾十萬(wàn)、上百萬(wàn),可是幾十家互金平臺(tái)紛紛撒錢,在邀請(qǐng)明星代言、贊助明星活動(dòng)上毫不手軟。
部分互金平臺(tái)代言人統(tǒng)計(jì)
可是讓大家萬(wàn)眾矚目的明星,并不能讓投資者萬(wàn)事如意。拿代言費(fèi)的時(shí)候言笑晏晏,平臺(tái)出事了,他們“撤”的比誰(shuí)都快。
“皇阿瑪一言九鼎”變空話
作為互金平臺(tái)的明星代言人,張鐵林是第一個(gè)被廣大投資者攻擊的。
網(wǎng)友在微博直言:“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任,皇阿瑪賠錢啊!”
鑫琦資產(chǎn)于2015年1月召開(kāi)以“皇上駕到,一言九鼎”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。
張鐵林出席并題詞“一言九鼎,財(cái)源廣進(jìn)”,張鐵林還為該公司拍攝了長(zhǎng)達(dá)1分13秒的廣告宣傳片。
2014年12月開(kāi)始,鑫琦資產(chǎn)先后在上海、北京、山西、成都、陜西、河南等地設(shè)立分公司。
2014年鑫琦資產(chǎn)就被疑涉嫌非法集資,但直到到2016年2月鑫琦資產(chǎn)危機(jī)才全面爆發(fā),上海相關(guān)負(fù)責(zé)人被警方帶走,僅上海分公司就涉及資金19億。
事發(fā)之后,張鐵林手機(jī)處于關(guān)機(jī)狀態(tài),外界無(wú)法獲悉他對(duì)此事件的看法。張鐵林也從未對(duì)鑫琦資產(chǎn)危機(jī)做過(guò)任何公開(kāi)回復(fù)。:沒(méi)想到你們把微博都刪了
鑫琦資產(chǎn)的余熱還未散,e租寶也趕緊湊上來(lái)了。e租寶從風(fēng)風(fēng)光光到被判為非法集資,最后只留下投資人的無(wú)奈。
e租寶一路以來(lái)都是走高調(diào)路線,背景渲染得高大上且?guī)е唤z神秘色彩,還邀請(qǐng)?zhí)奇?、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女星為其宣傳。
李湘的“繆斯時(shí)代”微博,其余大同小異,不一一展示。她們微博集體發(fā)言:“繆斯時(shí)代來(lái)了”,其實(shí)是為e租寶所發(fā)布的“繆斯時(shí)代”項(xiàng)目宣傳。其中珍品“帕敢之心”以及影視《颶風(fēng)叢林》兩個(gè)項(xiàng)目分別融資4.5億元、1.2億元。
后來(lái)e租寶危機(jī)全面爆發(fā),她們只做了一件事:刪除相關(guān)微博。上臺(tái)的時(shí)候多高調(diào),下臺(tái)的時(shí)候就有多狼狽。
黃曉明因代言被網(wǎng)友喊話“還錢”
互金平臺(tái)魅力有多大,坑就有多大。黃曉明也被網(wǎng)友喊話:“還錢”。2015年11月,黃曉明成為東虹橋金融的代言人,在上海外灘震旦大廈和花旗銀行的巨屏上的廣告特別耀眼:“黃曉明,貸你圓夢(mèng),賺多多的錢。”
好景不長(zhǎng),在2016年4月便出現(xiàn)兌付逾期,隨后微博上出現(xiàn)了#一起召喚黃曉明來(lái)還錢#的話題。粉絲因?yàn)樾湃?,全部資金砸入虹橋金融,平臺(tái)出事之后卻只看到工作室聲明“黃曉明與東虹橋金融無(wú)關(guān)?!?/P>
有網(wǎng)友評(píng)論:“看到你代言才投的,4000塊是我這學(xué)期的生活費(fèi)啊,就這樣沒(méi)了?!泵餍切?yīng)是商家們所追求的,各位投資者因?yàn)橄嘈琶餍嵌顿Y的時(shí)候,是商家笑的最歡的時(shí)候。
《廣告法》對(duì)明星代言互金平臺(tái)影響甚微
明星代言P2P平臺(tái),只撈金不擔(dān)責(zé),廣告法看不過(guò)去了。2015年廣告法修訂草案提交第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議審議,對(duì)明星代言宣傳擔(dān)責(zé)、虛假?gòu)V告的界定進(jìn)行了明確的規(guī)定。
明星代言須使用過(guò)相關(guān)商品 虛假宣傳要擔(dān)責(zé)?!稄V告法》修訂是好事,但大家以為這樣就能完全信任明星代言了?不要太天真,就算明星真的使用平臺(tái),他也不能確保平臺(tái)不跑路。
另一種方式就是互金平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)“入駐”電視劇,充分利用明星效應(yīng)推廣平臺(tái)。
電視劇《獵場(chǎng)》中植入廣告的平臺(tái)多達(dá)10家以上,小劇場(chǎng)形式把互金平臺(tái)廣告直接插入視頻,一邊操作一邊介紹,聽(tīng)得你都想趕緊下載APP去看一看了。
這種神操作既充分利用了明星的影響力,又不涉及明星代言,簡(jiǎn)直是各平臺(tái)宣傳部門的“救命丸”。
明星代言對(duì)互金平臺(tái)的影響
1、 宣傳效果越好可能被反噬的越慘
平臺(tái)沒(méi)出事之前,明星代言就是錦上添花,可一旦平臺(tái)出事,就會(huì)有媒體爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)。
黃曉明代言東虹橋金融陷入兌付危機(jī);
羽泉代言爆出裸條丑聞;
范冰冰代言被監(jiān)管列入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)名單;
著名鋼琴家郎朗代言的綠能寶,其法人代表官司纏身,股權(quán)過(guò)半被查封;
......
這些“踩雷”的平臺(tái)不是因?yàn)槊餍谴詫?dǎo)致踩雷,但明星代言就像是“地雷”旁邊的一桶汽油,會(huì)把火越燒越旺,媒體爭(zhēng)相報(bào)導(dǎo)的后果就是可能導(dǎo)致平臺(tái)陷入擠兌狂潮。
2、 明星的代言費(fèi)是個(gè)大窟窿
明星代言費(fèi)老高了,轉(zhuǎn)發(fā)一條微博4萬(wàn)-6萬(wàn),廣告代言六位數(shù)起,活動(dòng)贊助看商家誠(chéng)意,能在活動(dòng)中露面的廣告,費(fèi)用都不低。在電視劇中出現(xiàn)的廣告,說(shuō)千萬(wàn)級(jí)毫不夸張。
盡管如此,這么多平臺(tái)還爭(zhēng)先恐后邀請(qǐng)明星代言、贊助明星活動(dòng)、哄搶電視流量。
網(wǎng)友說(shuō):“又是年會(huì)、又是明星代言,羊毛最后還是出在羊身上?!?/P>
互金平臺(tái)還是新興事物,而且跟互聯(lián)網(wǎng)緊密相連,看起來(lái)簡(jiǎn)單,背后卻很復(fù)雜。CEO
有一個(gè)觀點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代永遠(yuǎn)給用戶最簡(jiǎn)單的東西,但是并不意味著背后的邏輯也是簡(jiǎn)單的。
互金平臺(tái)不是通過(guò)明星吸引投資者,然后把投資者的錢拿去給有需要的人,最后產(chǎn)生更多收益這么簡(jiǎn)單的事情。
想要做好互金平臺(tái),你得管理好公司結(jié)構(gòu),跟銀行進(jìn)行存管合作,最大限度保護(hù)平臺(tái)資金,跟上政府的步伐,把合規(guī)當(dāng)成平臺(tái)基本標(biāo)準(zhǔn)。維護(hù)互金平臺(tái)的穩(wěn)健長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,要做的事情多了去了。
找明星代言就相當(dāng)于給平臺(tái)挖坑,填上這個(gè)窟窿有多難,只有平臺(tái)清楚。
邀請(qǐng)明星代言、贊助明星活動(dòng),只是平臺(tái)宣傳的方式,投資者不能把明星形象與平臺(tái)實(shí)力掛鉤,不然摔跤的只有投資者。
“有風(fēng)險(xiǎn)、投資需謹(jǐn)慎”這句出現(xiàn)在廣告視頻中的宣傳語(yǔ),是《廣告法》能提醒廣大投資者的最后一步了。
P2P“明星潮”淹死的都是投資者,明星都“完美撤退”了。明星代言平臺(tái)絕對(duì)安全,相信明星代言,還不如相信電子合同。- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 馬云現(xiàn)身支付寶20周年紀(jì)念日:AI將改變一切,但不意味著決定一切
- 萬(wàn)事達(dá)卡推出反欺詐AI模型 金融科技擁抱生成式AI
- OpenAI創(chuàng)始人的世界幣懸了?高調(diào)收集虹膜數(shù)據(jù)引來(lái)歐洲監(jiān)管調(diào)查
- 華為孟晚舟最新演講:長(zhǎng)風(fēng)萬(wàn)里鵬正舉,勇立潮頭智為先
- 華為全球智慧金融峰會(huì)2023在上海開(kāi)幕 攜手共建數(shù)智金融未來(lái)
- 移動(dòng)支付發(fā)展超預(yù)期:2022年交易額1.3萬(wàn)億美元 注冊(cè)賬戶16億
- 定位“敏捷的財(cái)務(wù)收支管理平臺(tái)”,合思品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上釋放了哪些信號(hào)?
- 分貝通商旅+費(fèi)控+支付一體化戰(zhàn)略發(fā)布,一個(gè)平臺(tái)管理企業(yè)所有費(fèi)用支出
- IMF經(jīng)濟(jì)學(xué)家:加密資產(chǎn)背后的技術(shù)可以改善支付,增進(jìn)公益
- 2022年加密貨幣“殺豬盤”涉案金額超20億美元 英國(guó)銀行業(yè)祭出限額措施
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。