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    今日頭條要去做金融?除了支付還有哪些選擇

    近日,據(jù)中國(guó)支付網(wǎng)消息,今日頭條正在低調(diào)收購(gòu)支付牌照,目前正在和武漢合眾易寶談判,擬控股或100%收購(gòu)這家企業(yè)。

    據(jù)了解,合眾易寶是湖北地區(qū)唯一獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照的機(jī)構(gòu),是第五批從央行獲得第三方支付牌照的企業(yè),出資人為中發(fā)實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司,出資金額1億元。中發(fā)實(shí)業(yè)集團(tuán)是合眾人壽的大股東,因此,合眾易寶的業(yè)務(wù)也多與保險(xiǎn)有關(guān)。

    今日頭條要做金融業(yè)務(wù)的傳言始于2016年底,彼時(shí)媒體報(bào)道說(shuō)今日頭條也對(duì)金融業(yè)務(wù)有興趣,張一鳴都跑到五道口去聽課了。而到了2017年8月,今日頭條在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了一批與金融業(yè)務(wù)相關(guān)的職位,如金融分析師、金融產(chǎn)品經(jīng)理等,也在一定程度上印證今日頭條要做互聯(lián)網(wǎng)金融。

    在內(nèi)容領(lǐng)域已是風(fēng)生水起的今日頭條,為什么涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域,其背后的金融布局又是怎樣的,深8君帶大家來(lái)了解一二。

    借數(shù)據(jù)與技術(shù),今日頭條要入局互聯(lián)網(wǎng)金融?

    隨著近年來(lái)流量越來(lái)越貴,數(shù)據(jù)資源越來(lái)越重要,各類互聯(lián)網(wǎng)公司都在開發(fā)自身的流量與數(shù)據(jù)價(jià)值,將流量與數(shù)據(jù)加速變現(xiàn),而金融作為一種普及的變現(xiàn)方式,其在經(jīng)營(yíng)得當(dāng)?shù)那闆r下豐厚的利潤(rùn),也吸引著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司入局。

    開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù),當(dāng)前最重要的是數(shù)據(jù)與技術(shù),借此來(lái)形成對(duì)風(fēng)控的支持,并通過(guò)流量來(lái)降低獲客成本。對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言,手握龐大的流量,可以將用戶轉(zhuǎn)化為金融客戶,有數(shù)據(jù)可以輔助控制風(fēng)險(xiǎn),有交易場(chǎng)景,切入金融也比較順暢。今日頭條手握6億多的注冊(cè)用戶量、1.2億的日活,開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),其在去年8月完成的E輪20億美元的融資,也為未來(lái)深耕這一領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    目前,國(guó)內(nèi)市值和影響力排名前20的互聯(lián)網(wǎng)公司中,唯一沒有涉足金融領(lǐng)域的只剩下陌陌和今日頭條。BAT三家設(shè)立了銀行,BATJ依托海量的電商數(shù)據(jù),也在消費(fèi)金融市場(chǎng)大展身手。另外,小米、滴滴、奇虎360、58同城等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司,也都紛紛上線了不同種類的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù),如小米公司的小米小貸、滴滴的融資租賃、奇虎360的360金融等。在風(fēng)口之下,作為互聯(lián)網(wǎng)新貴的今日頭條,也在謀求登上互聯(lián)網(wǎng)金融這一艘變現(xiàn)航母。

    “頭條金融”未來(lái)有哪些選擇?

    互聯(lián)網(wǎng)公司想要切入金融領(lǐng)域,應(yīng)當(dāng)滿足三個(gè)基本條件,第一是支付賬戶,即用戶在該網(wǎng)站擁有用于開展?jié)撛诘馁Y金流進(jìn)流出的賬戶,第二是有貼近金融業(yè)務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景,最后一個(gè)是有足夠大的平臺(tái)效應(yīng),具有海量的用戶規(guī)模,在強(qiáng)調(diào)虛擬渠道的階段,平臺(tái)效應(yīng)成為最基礎(chǔ)的條件。

    對(duì)于今日頭條而言,其平臺(tái)效應(yīng)已不言而喻,在支付賬戶及消費(fèi)場(chǎng)景上,前者通過(guò)收購(gòu)支付牌照來(lái)完成支付賬戶體系搭建,并與未來(lái)的金融業(yè)務(wù)進(jìn)行嫁接,將大量流量導(dǎo)向金融業(yè)務(wù),這也是目前今日頭條正在“補(bǔ)習(xí)”的課程,后者則在支付應(yīng)用場(chǎng)景方面與主流的互聯(lián)網(wǎng)金融公司隔開了一道不小的鴻溝。

    身處“TMD”俱樂部中的其他兩家獨(dú)角獸,滴滴和美團(tuán)都擁有支付的絕佳場(chǎng)景:小額、高頻、剛需,使雙方分別在汽車金融及消費(fèi)金融領(lǐng)域占據(jù)重要位置。而今日頭條能夠嫁接的支付應(yīng)用場(chǎng)景,則只有位于B端的廣告商。不過(guò),乏善可陳的交易場(chǎng)景也讓這頭獨(dú)角獸心生警惕,并在知識(shí)付費(fèi)、短視頻等風(fēng)口上積極布局,如知識(shí)付費(fèi)類的悟空問(wèn)答、新知;電商類的放心購(gòu)、今日特賣;短視頻類的火山小視頻、抖音等,均創(chuàng)造出一定的消費(fèi)場(chǎng)景,隨著今日頭條或?qū)⑼瓿伞爸Ц丁边@一關(guān)鍵環(huán)節(jié),預(yù)計(jì)未來(lái)將上線一批理財(cái)類、消費(fèi)金融類產(chǎn)品,今日頭條最新招聘信息中也透露出,未來(lái)將在消費(fèi)金融領(lǐng)域大展拳腳。

    而據(jù)36氪援引今日頭條內(nèi)部人士消息稱,去年11月初公司已組建好保險(xiǎn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),并正在籌備保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的相關(guān)事宜。同時(shí),去年8月,今日頭條便在拉勾、百度招聘等網(wǎng)站發(fā)布了一批與金融業(yè)務(wù)相關(guān)的職位,重點(diǎn)布局小額現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。

    至此,今日頭條的金融版圖初顯,深8君也借此猜想下其可能的金融路徑:

    以借貸這一自發(fā)需求的金融產(chǎn)品為前鋒,完成原始用戶數(shù)據(jù)積累及金融運(yùn)作實(shí)操,而后收購(gòu)合眾人壽的大股東中發(fā)實(shí)業(yè)旗下的支付牌照進(jìn)入保險(xiǎn)領(lǐng)域,通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的保險(xiǎn)產(chǎn)品將用戶迅速吸引過(guò)來(lái),快速發(fā)展用戶規(guī)模,最后不斷完善各類消費(fèi)金融場(chǎng)景,來(lái)完成整個(gè)金融業(yè)務(wù)閉環(huán)。

    今日頭條的互聯(lián)網(wǎng)金融步伐,步步為營(yíng),異常沉穩(wěn)。

    結(jié)語(yǔ)

    “所有的商業(yè)巨頭都是互聯(lián)網(wǎng)公司,也都是金融公司”,雷軍曾在小米年會(huì)上感慨地說(shuō)道。未來(lái),金融會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,如血液般貫穿于很多的業(yè)務(wù)和場(chǎng)景之中,就像水之于生命,車之于家庭。

    而在BAT的夾縫中野蠻生長(zhǎng)起來(lái)的今日頭條,在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域又會(huì)有怎樣的一番建樹,備受人們期待。

    本文首發(fā)于微信公眾號(hào):深8互聯(lián)網(wǎng)金融。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-01-08
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