編者按：中國電商行業(yè)發(fā)展至今，一是通過淘寶這個(gè)主要平臺(tái)，大大降低了做生意的門檻，涌現(xiàn)出大量中小商家、中小品牌；二是在電商行業(yè)的整體拉動(dòng)下，物流行業(yè)技術(shù)升級，尤其在資本運(yùn)作方面，可謂取得了全面勝利。不過，在消費(fèi)升級與供給側(cè)改革的大背景下，中小商家如何能夠做強(qiáng)品牌，物流企業(yè)如何拓展成長空間，都亟待“破局”。

■本報(bào)記者 賀　駿

日前，美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的報(bào)告，淘寶網(wǎng)等10家中國交易市場被列入所謂的“惡名市場”，幾乎占到總名單的1/4。

據(jù)了解，10家中國交易市場除了淘寶之外，還有蜜蜂視頻、世界工廠網(wǎng)、南京魔獸科技有限公司網(wǎng)絡(luò)交易市場，廣州白云市場、金龍外貿(mào)服裝市場、汕頭澄海區(qū)、沈陽五愛市場、北京成誠國際汽車配件市場、北京秀水街。

作為名單中最知名的市場，阿里巴巴集團(tuán)總裁白求恩在第一時(shí)間明確表示：“阿里巴巴集團(tuán)對于美國貿(mào)易代表辦公室將淘寶納入‘惡名市場’名單的決定感到非常失望。四年前，正是該辦公室將我們從這一名單上移除。四年來，我們與品牌權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)構(gòu)開展了一系列將造假者繩之于法的實(shí)際行動(dòng)，更有效、更先進(jìn)地開展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。而美國貿(mào)易代表辦公室恰恰在這個(gè)時(shí)候?qū)⑽覀冎匦铝谢亍異好袌觥麊危覀兏叨葢岩蛇@一決定是否實(shí)事求是，抑或是被當(dāng)前的政治氛圍所影響?！?/P>

對此，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在題為《走自己的路，讓別人去說吧！》的內(nèi)部信中表示：“我們發(fā)誓保護(hù)‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’，但我們不維護(hù)‘知識(shí)霸權(quán)’。我們不允許淘寶成為一個(gè)‘惡名市場’，但我們也不害怕來自市場的惡意?！?/P>

針對淘寶被列入“惡名市場”，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，隨著阿里巴巴在全球電商市場份額的擴(kuò)大，越來越多包括美國在內(nèi)的海外消費(fèi)者通過“速賣通”平臺(tái)購買中國商品，對美國本土經(jīng)銷商帶來一定壓力，這些傳統(tǒng)經(jīng)銷商紛紛訴諸各行業(yè)協(xié)會(huì)；同時(shí)，國外消費(fèi)者對商品品質(zhì)要求高，美國當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對平臺(tái)賣家和商品也有不少意見。在美國當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)和消費(fèi)者的雙重壓力下，所謂“槍打出頭鳥”，淘寶被列入“惡名市場”。

今年10月份，美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)AAFA就曾呼吁美國貿(mào)易代表辦公室，重新將阿里巴巴及其旗下的淘寶等平臺(tái)列入“惡名市場”名單，稱阿里巴巴未能杜絕其平臺(tái)上的假貨。

聯(lián)手近2萬個(gè)國際品牌打假

公開信息顯示，“惡名市場”名單由美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布，目的是為了協(xié)助有關(guān)機(jī)構(gòu)加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。從2011年2月份首份名單開始，美國貿(mào)易代表辦公室每年都會(huì)發(fā)布“惡名市場”名單，列出那些參與或促進(jìn)侵權(quán)或假冒產(chǎn)品的在線市場和實(shí)體市場。截至目前，百度、搜狗、京東、迅雷等多家中國知名公司都曾上榜。

報(bào)告顯示，此次發(fā)布的名單中，共有10家中國市場“上榜”，包括淘寶網(wǎng)等4家線上市場和廣州白云市場等6家線下市場，史無前例幾乎占到了所謂“惡名市場”的1/4。2015年，北京秀水街、上海七浦路市場、深圳羅湖商業(yè)城(600306,股吧)、廣州金龍盤市場和汕頭澄海市場等5中國市場被列入“惡名市場”名單。

眾所周知，作為一個(gè)連接賣家和買家的平臺(tái)，阿里巴巴自身并不生產(chǎn)假貨，但是假貨在現(xiàn)實(shí)生活中客觀存在，只是伴隨電子商務(wù)的發(fā)展、交易場景的迭代，制假售假供應(yīng)鏈正在試圖從線下蔓延到線上，且逐漸呈現(xiàn)全球化的趨勢。

阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳表示，這對于一個(gè)任何時(shí)間都有超過10億件商品、年度活躍買家4.34億的平臺(tái)而言，是全球范圍內(nèi)沒有任何先例可循的挑戰(zhàn)。為此，阿里巴巴投入了大量資源、人力物力，2015年年底還專門組建了平臺(tái)治理部，在財(cái)年整體不再新增員工的背景之下，破例新增200名員工專職打假，可以說，這一年取得的成果遠(yuǎn)超想象。同時(shí)，作為一家高度尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，阿里巴巴從未放棄在該領(lǐng)域的努力，并試圖用大數(shù)據(jù)、用新技術(shù)尋求破局，徹底解決這一困擾線上線下的難題。

來自阿里巴巴的資料顯示，截至目前，阿里巴巴已和包括蘋果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在內(nèi)的逾1.8萬個(gè)國際品牌開展打假合作。到2016年8月份，阿里巴巴主動(dòng)攔截和下架商品和接到權(quán)利人投訴而下架商品的比例是16:1，這一數(shù)字2014年的時(shí)候是8:1。據(jù)介紹，目前品牌權(quán)利人每次投訴要求下架一件商品的背后，是阿里巴巴的大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)并主動(dòng)下架了16件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品牌權(quán)利人本身的付出和期待。

張勇強(qiáng)調(diào)：“我們過去的努力，從來都不是為了哪個(gè)名單而出發(fā)的；我們未來的打假，也不會(huì)因?yàn)槟膫€(gè)名單而停止”。在其看來，阿里所做的一切，是為了淘寶這個(gè)市場的公平，為了4億多喜歡和相信阿里的消費(fèi)者，為了“讓天下沒有難做的生意”那顆初心。

阿里將積極爭取平等貿(mào)易權(quán)利

“中國企業(yè)被美國政府以各種理由進(jìn)行變相制裁，這不是第一例，也不會(huì)是最后一例。但阿里巴巴將更加積極地參與到中美兩個(gè)大國之間在貿(mào)易領(lǐng)域、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的對話中去，為中國企業(yè)爭取平等貿(mào)易的權(quán)利?！编嵖》贾赋?。

在充分采取主動(dòng)防控措施的同時(shí)，阿里巴巴還致力于與執(zhí)法部門開展合作，通過線下打擊的方式從源頭上斬?cái)嘀萍偈奂佼a(chǎn)業(yè)鏈。在2015年9月份到2016年8月份之間，依托阿里巴巴的“大數(shù)據(jù)打假新兵器”，執(zhí)法部門關(guān)閉了約675家假貨的生產(chǎn)、庫存和銷售點(diǎn)。與全國雙打辦支持下，阿里巴巴與浙江省雙打辦開展的2016“云劍行動(dòng)”中，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)在短短一年間破獲假貨案件總案值達(dá)14.3億元。在今年12月8日舉行的2016“云劍行動(dòng)”表彰會(huì)上，阿里巴巴是當(dāng)天授獎(jiǎng)單位中唯一的一家企業(yè)，其余全部是執(zhí)法機(jī)關(guān)代表。

鄭俊芳表示，阿里巴巴在打假這條路上不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，有越來越多的權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)構(gòu)在投入到這場戰(zhàn)斗中，中國相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)對阿里巴巴打假支持力度之大遠(yuǎn)超出某些人的現(xiàn)象。任何標(biāo)簽、任何偏見都不會(huì)阻擋阿里巴巴打假的步伐，也無法逆轉(zhuǎn)全球化的趨勢，貿(mào)易制衡已經(jīng)落伍，“柏林墻”早已倒塌。

不過，張勇也坦承：“世界上各種各樣的貿(mào)易保護(hù)主義從來沒有平息，非市場非貿(mào)易的因素也時(shí)常顯現(xiàn)。在我們加速全球化的過程中，有些國家會(huì)用各種各樣的方式扎緊自己的籬笆。將來用類似‘惡名市場’的事情來實(shí)現(xiàn)貿(mào)易保護(hù)的‘市場惡意’的行為，可能還會(huì)發(fā)生，也許會(huì)越來越多?！?/P>

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，現(xiàn)在中國企業(yè)的競爭力越來越強(qiáng)，難免會(huì)有一些人使用不正常的非市場競爭手段。中國企業(yè)對此應(yīng)該有所作為，自己強(qiáng)大了就容易得到認(rèn)可。另外，中國企業(yè)，尤其是在美上市的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，自身也應(yīng)該積極“擁抱變化”以更好的適應(yīng)國際貿(mào)易市場規(guī)則、資本市場規(guī)則和制度性監(jiān)管規(guī)則。

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