近日,國內(nèi)汽車消費(fèi)領(lǐng)域知名互聯(lián)網(wǎng)公司——木倉科技重磅發(fā)布《8090汽車前市場研究報(bào)告》。該報(bào)告數(shù)據(jù)主要采集于駕培行業(yè)APP排名第一的駕考寶典,同時也是木倉科技首款旗艦產(chǎn)品,累計(jì)3.2億下載用戶,覆蓋全國16000所駕校。
報(bào)告以汽車前市場為主,對8090消費(fèi)群體的駕考特征、選車偏好、購車意向及需求等方面進(jìn)行了精準(zhǔn)的分析和研究。該報(bào)告的發(fā)布對木倉科技汽車生態(tài)圈的發(fā)展意義非凡,對汽車廠商、經(jīng)銷商洞察行業(yè)趨勢,了解消費(fèi)者畫像提供數(shù)據(jù)參考。
目前80后是購車主力,90后群體正在崛起
隨著國家人口結(jié)構(gòu)變化,8090后已成為中堅(jiān)力量,并且也是購車市場主力人群。據(jù)報(bào)告顯示,從全國機(jī)動車上牌量情況看,80后的上牌量最高,90后上牌量增長較快,未來將成為購車主力人群。
駕考寶典為用戶學(xué)車第一入口,且8090用戶占91%
據(jù)悉,全國車駕齡1年以內(nèi)的駕駛?cè)擞?314萬人,平均每年2800萬駕考學(xué)員從駕考寶典拿到駕照,占全國市場85%,值得一提的是,8090用戶占91%。其中,80后用戶僅占25%,90后用戶占66%。從性別角度劃分,男性用戶大概是女性用戶的三倍。
8090后追求實(shí)用性與個性化雙重需求
不同城市人群、不同年齡階段、不同性別選車偏好及購車預(yù)算不同。據(jù)《8090汽車前市場研究報(bào)告》顯示:8090后用戶購車預(yù)算主要集中在12—18萬、18—25萬兩個區(qū)間。
(木倉科技出品報(bào)告:灰色代表2016年,橙色代表2017年)
其中,12—18萬預(yù)算占33.05%,18—25萬預(yù)算占24.06%。兩個價格區(qū)間內(nèi)用戶詢價最高的車型TOP3如下圖:
8090用戶一直偏愛緊湊型、SUV。數(shù)據(jù)顯示,SUV占有38.22%,緊湊型占39.32%。
其中,用戶詢價最高的SUV車型和緊湊車型TOP3如下圖:
用戶喜愛德系、自主品牌,島國漲粉迅猛
用戶最喜愛德系和自主兩個品牌,德系品牌占24.94%,自主品牌占19.04%。另外,用戶對日系品牌車喜愛度呈現(xiàn)上漲趨勢,從2016年的15.17%增長至2017年的18.56%,在所有車系中增幅最大。
購車用戶從一二線城市向三四線城市下沉,小鎮(zhèn)青年崛起
購車用戶從一、二線城市向三、四、五線城市下沉。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年到2017年,從三線城市到六線及以下城市購車用戶數(shù)量呈上漲趨勢,預(yù)示著小鎮(zhèn)青年崛起。
發(fā)布此次報(bào)告的木倉科技,是一家專注于汽車消費(fèi)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司,成立之時就獲得了小米科技董事長雷軍的指導(dǎo)和投資,累計(jì)為7.9億用戶提供服務(wù),向中國汽車消費(fèi)市場輸送3.2億準(zhǔn)車主用戶。
木倉科技深耕汽車消費(fèi)市場,先后出品了駕考寶典、車友頭條、買車寶典等數(shù)十款汽車應(yīng)用APP,覆蓋了駕培市場到汽車后市場整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈,形成了“學(xué)車-談車-買車-用車-換車”為一體的汽車生態(tài)圈。
該報(bào)告從汽車行業(yè)源頭入手,通過駕考寶典采集數(shù)據(jù),研究最活躍最有消費(fèi)潛力的8090用戶的消費(fèi)行為,這為木倉科技汽車生態(tài)圈的發(fā)展壯大提供了方向;同時,這份報(bào)告對駕培行業(yè)以及汽車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有一定的參考意義。
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