家住北京的30歲的準(zhǔn)媽媽顧女士最近遇到了煩心事：進(jìn)入秋季，天氣漸涼，降水量明顯減少，大量極細(xì)微的塵粒、煙粒等浮游空中，極易形成霧霾，為了腹中的寶寶和自身健康，顧女士想購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)家用的空氣凈化器?？僧?dāng)她打開(kāi)電商平臺(tái)，傻眼了，凈化器品牌高達(dá)300多個(gè)，令人眼花繚亂，再加上網(wǎng)友們的各種吐槽，她陷入了選擇困難癥，直呼：“借我借我一雙慧眼吧！”

像顧女士這樣陷入選擇困難癥的人不在少數(shù)，“一半海水，一半火焰”這句話用來(lái)形容當(dāng)下的空氣凈化器市場(chǎng)最為貼切。回望3年前，空凈行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，從2011年的112萬(wàn)臺(tái)到2015年的352萬(wàn)臺(tái)，5年之內(nèi)增長(zhǎng)了214.2%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為42.84%。2016年持續(xù)反彈后繼續(xù)上漲到2017年，市場(chǎng)銷(xiāo)量有望突破千萬(wàn)臺(tái)，空氣凈化器成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類(lèi)。對(duì)資本市場(chǎng)而言，空凈行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力有著無(wú)窮的魅力，這無(wú)疑是塊誘人的大蛋糕，除傳統(tǒng)家電行業(yè)外，甚至連房地產(chǎn)行業(yè)也紛紛涉足這一領(lǐng)域。質(zhì)量良莠不齊、虛夸宣傳、概念橫行、價(jià)格虛高、瘋狂貼牌、公模、賺快錢(qián)……空氣凈化器行業(yè)猶如一幅自由市場(chǎng)的幻象，雜亂而無(wú)序，行業(yè)亟待規(guī)范。

針對(duì)野蠻生長(zhǎng)的空凈行業(yè)，2015年起，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)接連兩次出臺(tái)國(guó)標(biāo)，規(guī)范市場(chǎng)、消除亂象，“發(fā)燙”的空凈行業(yè)開(kāi)始“冷卻”，國(guó)內(nèi)在售空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的2006個(gè)銳減至今年的381個(gè)，不符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品大批量淘汰出局。空氣凈化器冷熱兩極狀態(tài)，恰好折射出行業(yè)發(fā)展從無(wú)序到有序。

正如狄更斯所言，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。誰(shuí)能把握時(shí)代脈搏，誰(shuí)才能獲得跨越式發(fā)展。那么，當(dāng)空凈風(fēng)口來(lái)襲，誰(shuí)將立于潮頭？

一半海水，一半火焰

空氣凈化器的爆紅，并非偶然。2013年，中國(guó)發(fā)生了6大環(huán)境事件，“霧霾”居首，成為年度關(guān)鍵熱詞。在中國(guó)最大的500個(gè)城市中，只有不到1%的城市達(dá)到世界衛(wèi)生組織推薦的空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而世界上污染最嚴(yán)重的10個(gè)城市有7個(gè)在中國(guó)，我國(guó)的大氣環(huán)境質(zhì)量告危。于是，能改善空氣質(zhì)量的空氣凈化器市場(chǎng)火爆。有數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)整體零售量大約240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)90.5%。

緊接著，2015年，柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》成為輿論風(fēng)暴中心，有關(guān)霧霾、PM2.5的討論被一次次解讀，也一次次地被推向風(fēng)口。由此，空氣凈化器成了熱銷(xiāo)品，紛紛飛入尋常百姓家，各路資本也競(jìng)相涌進(jìn)，行業(yè)呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

發(fā)展得太快，難免泥沙俱下。不管是國(guó)家質(zhì)檢總局，還是地方質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)，對(duì)空凈產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢中，屢次出現(xiàn)不合格現(xiàn)象，有的品牌甚至出現(xiàn)5成以上不合格，而這些不合格的產(chǎn)品中，既有大品牌也有小品牌，既有內(nèi)資品牌也有外資品牌，整個(gè)行業(yè)墮入質(zhì)量泥潭。

“質(zhì)量門(mén)”背后，是企業(yè)研發(fā)核心技術(shù)的缺失，是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不重視，是搶風(fēng)口掙快錢(qián)的思想在作祟。昂吉凈化器聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳興躍告訴記者，空氣凈化器產(chǎn)品看似簡(jiǎn)單，幾張濾網(wǎng)，一個(gè)風(fēng)機(jī)，幾個(gè)控制電路板和外殼，組裝起來(lái)很容易。事實(shí)上，想要研發(fā)一臺(tái)高品質(zhì)的空凈，卻并不簡(jiǎn)單：空凈產(chǎn)品研發(fā)涉及到材料科學(xué)、電控技術(shù)、空氣流體力學(xué)、機(jī)械設(shè)計(jì)、檢測(cè)技術(shù)等，沒(méi)有過(guò)硬的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，根本就不可能開(kāi)發(fā)出好的產(chǎn)品。

產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊現(xiàn)象只是冰山一角，而虛假、夸大宣傳更讓消費(fèi)者如霧里看花。剛當(dāng)上爸爸的王先生為給寶寶提供一個(gè)更潔凈的環(huán)境，購(gòu)買(mǎi)了一款宣傳“甲醛去除率99.9%，PM2.5去除率99.99%”的空氣凈化器。但產(chǎn)品買(mǎi)回家后，發(fā)現(xiàn)實(shí)際效果與廣告宣傳相差甚遠(yuǎn)。申請(qǐng)產(chǎn)品售后時(shí)，品牌方告知，數(shù)值為參考值，而要達(dá)到這一數(shù)值，要滿(mǎn)足諸如空間體積、溫度、濕度等諸多實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)條件。顯然，王先生的實(shí)際生活空間無(wú)法達(dá)到實(shí)驗(yàn)條件，這一數(shù)據(jù)也就失去了參考意義。

此外，定價(jià)亂象也為消費(fèi)者詬病，凈化效果相差無(wú)幾的產(chǎn)品，價(jià)格卻可能相差數(shù)倍，讓消費(fèi)者無(wú)所適從。被風(fēng)口卷上天的空氣凈化器，顯然，迷失了方向。

下個(gè)五年，誰(shuí)主沉?。?/p>

5年前，沒(méi)有人會(huì)料到高冷的空氣凈化器，會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，并從可有可無(wú)的產(chǎn)品蛻變?yōu)楸匦杓译姟?/p>

5年后，誰(shuí)能在充滿(mǎn)亂象的空氣凈化器行業(yè)，搶先一步走在“進(jìn)化”的道路上，從供給側(cè)發(fā)力，成為最后的贏家？

從目前國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)的格局來(lái)看，在行業(yè)排名前十的品牌中，外資品牌占據(jù)“半壁江山”，整體份額也占到60%-70%，似乎最有可能主導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)。然而，自從2015年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，很多洋品牌出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，因?yàn)樗麄儾⒉欢袊?guó)的國(guó)情。

原因很簡(jiǎn)單：一是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)略有差異；二是中國(guó)的空氣質(zhì)量、環(huán)境跟國(guó)外不同。在制定標(biāo)準(zhǔn)上，中國(guó)在除甲醛、降噪方面要求更高。而在國(guó)外，特別是對(duì)于甲醛去除量，并沒(méi)有硬性要求。因此，外資品牌進(jìn)入中國(guó)，不能完全滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的需求。

“數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝。”可喜的是，近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌不斷崛起，凈化器行業(yè)也涌現(xiàn)了一批國(guó)產(chǎn)精品。以352、昂吉為代表的國(guó)內(nèi)自主品牌，蓄勢(shì)待發(fā)。它們從研發(fā)上下足功夫，摸透用戶(hù)需求的同時(shí)已具備良好的技術(shù)基礎(chǔ)。以昂吉為例，其創(chuàng)始人劉召貴就是清華大學(xué)博士、國(guó)家千人計(jì)劃專(zhuān)家，并享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼，是國(guó)內(nèi)高端檢測(cè)分析儀器行業(yè)首家上市企業(yè)天瑞儀器（股票代碼：300165）的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)。20年前，從創(chuàng)建天瑞儀器開(kāi)始，劉召貴就一直致力于高端分析檢測(cè)儀器的研發(fā)和生產(chǎn)。如今，天瑞儀器除了在食品安全、工業(yè)制造等領(lǐng)域取得長(zhǎng)足發(fā)展外，在室外環(huán)境污染檢測(cè)和治理領(lǐng)域更是一枝獨(dú)秀?！鞍杭粌H要承擔(dān)把我們積累了20多年的專(zhuān)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)移到民用產(chǎn)品上的使命，更要把精密儀器制造一絲不茍的態(tài)度傳遞給更多人。外部環(huán)境、居家環(huán)境一起改變，才能真正實(shí)現(xiàn)大健康。”劉召貴在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了他首期投資3000萬(wàn)組建昂吉的初心。

從2015年起，昂吉從居家環(huán)境健康著手，以劉召貴、馮旭東（昂吉研發(fā)總監(jiān)、中國(guó)科學(xué)院長(zhǎng)春光學(xué)精密機(jī)械與物理研究所博士后）為核心的昂吉研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用時(shí)兩年，潛心鉆研，已獲得空氣凈化器多項(xiàng)專(zhuān)利前沿技術(shù)。同時(shí)，昂吉團(tuán)隊(duì)研發(fā)的更適合中國(guó)家庭的昂吉雙效凈化器，在注重去除PM2.5的同時(shí)注重居家甲醛污染的治理，經(jīng)前期測(cè)試，各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超新國(guó)標(biāo)，比肩行業(yè)性能最佳的外資品牌。更難能可貴是，價(jià)格只為同一性能的外資品牌的1/3。

空凈行業(yè)正在譜寫(xiě)一曲《冰與火之歌》，在政策、市場(chǎng)共同作用下，空凈市場(chǎng)有望從非理性繁榮過(guò)渡到健康可持續(xù)發(fā)展，隨著技術(shù)價(jià)值的回歸，消費(fèi)者理性的回歸，行業(yè)開(kāi)始深度洗牌，驅(qū)逐劣幣，告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入規(guī)范化與良性競(jìng)爭(zhēng)階段，像開(kāi)頭提及的顧女士遇到的煩惱也會(huì)隨之化解。可以想見(jiàn)，未來(lái)5年，那些已為自己賦能的品牌，才最有資格成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

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