摘要：在極米傳媒看來(lái)在電商這個(gè)行業(yè)中電商直播扮演了一個(gè)既是工具又是平臺(tái)的角色，承擔(dān)著重任。

隨著營(yíng)銷理念的不斷升級(jí)，內(nèi)容電商現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)非火爆的話題，相應(yīng)的許多品牌商家也在重構(gòu)營(yíng)銷策略，“無(wú)直播不營(yíng)銷”成為了時(shí)下最新的品牌營(yíng)銷口號(hào)。電商直播就在這樣的一個(gè)風(fēng)口下應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)直播繼作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命后，迅速成為電商營(yíng)銷的新陣地。

電商直播是在內(nèi)容電商的趨勢(shì)下，電商和直播結(jié)合帶來(lái)的新的化學(xué)反應(yīng)，不同的是一般的秀場(chǎng)直播靠打賞變現(xiàn)，而電商直播的終極目的是促使交易產(chǎn)生然后變現(xiàn)。在線上競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，電商巨頭們自然也不會(huì)放過(guò)這一流量窗口，所以蘑菇街和淘寶在去年就上線了直播，而網(wǎng)易考拉也把直播作為重點(diǎn)戰(zhàn)略。所以電商直播也被看做直播生態(tài)中離“錢”最近的形態(tài)，那么電商直播只是用來(lái)賣貨的嗎?還有沒(méi)有其他的作用呢?

首先電商直播是要和電商結(jié)合到一起的這一點(diǎn)毫無(wú)異議，阿里巴巴CEO張勇也曾說(shuō)“市場(chǎng)上做直播的人太多了。阿里從第一天討論的問(wèn)題是怎么樣做出不可替代的，充滿了淘寶特色的直播，將直播和消費(fèi)結(jié)合在一起?！?在這一點(diǎn)上淘寶和蘑菇街是一致的，在產(chǎn)品樣態(tài)的設(shè)計(jì)上，淘寶直播和蘑菇街直播毫無(wú)掩飾為賣貨服務(wù)的意圖。同時(shí)相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品詳情頁(yè)甚至內(nèi)容電商中的圖文內(nèi)容，圖片和文字的信息含量低，做出決策很艱難。而直播是面對(duì)面的信息更加直接和完善，這樣的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率就非常高了，這就是電商直播的賣貨效應(yīng)。

另一方面電商直播也是在產(chǎn)出內(nèi)容，所以電商直播也是內(nèi)容電商的一部分。在淘寶未來(lái)的發(fā)展方向中分為，內(nèi)容化，社區(qū)化，本地生活服務(wù)化三個(gè)方向。在前兩個(gè)方面，淘寶直播起著重要的作用。淘寶每日DAU超過(guò)1.5億，人日均打開(kāi)手淘的頻次是7.9次，這意味著用戶每天有大量的時(shí)間花在淘寶平臺(tái)上，淘寶直播能夠幫助提供碎片化時(shí)間的內(nèi)容，相比圖文的內(nèi)容，直播理解起來(lái)更加直觀不需要太多的思考，這非常利于提升整個(gè)平臺(tái)的用戶粘度。

所以在極米傳媒看來(lái)在電商這個(gè)行業(yè)中電商直播扮演了一個(gè)既是工具又是平臺(tái)的角色，其發(fā)展邏輯就是發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建更多的視頻和導(dǎo)購(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，承擔(dān)起業(yè)務(wù)內(nèi)容橋梁的重任，最終帶來(lái)賣貨的效果。

極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)(國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái))的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國(guó)最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營(yíng)銷服務(wù)!為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團(tuán)是服務(wù)國(guó)際品牌內(nèi)容電商項(xiàng)目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過(guò)不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗(yàn)。與極米傳媒合作，共同引領(lǐng)新零售的下一場(chǎng)革命戰(zhàn)!

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