金證券記者 王雅樂

隨著網(wǎng)貸合規(guī)監(jiān)管的深入，競爭變得日益激烈。最新數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會信披平臺共接入92家P2P網(wǎng)貸平臺，其中88家披露了2016年審計財務(wù)報告，這些平臺中盈利48家，虧損40家?！督鹱C券》記者發(fā)現(xiàn)，服務(wù)費收入依然是各大平臺的主要收入來源，但為了獲得新用戶，其付出的成本也在不斷攀升，營銷費最多的平臺營銷費用一年甚至達(dá)到上億元。

過半網(wǎng)貸平臺盈利

一直以來，網(wǎng)貸平臺對于盈虧與壞賬等關(guān)鍵數(shù)據(jù)都是遮遮掩掩，投資者無從知曉。今年以來，多家平臺接入中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會的信披系統(tǒng)，一定程度打破了P2P網(wǎng)貸行業(yè)信息孤島。網(wǎng)貸之家最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月5日，信披平臺共接入92家P2P網(wǎng)貸平臺，其中88家平臺披露了2016年審計財務(wù)報告，樣本平臺中實現(xiàn)盈利48家，虧損40家。其中，主營車貸業(yè)務(wù)的微貸網(wǎng)凈利潤為3.25億元，是盈利最多的平臺。

《金證券》記者了解到，盈利平臺中，扭虧為盈23家，持續(xù)盈利21家，4家平臺2016年盈利但2015年盈利狀況未知；虧損平臺中，由盈轉(zhuǎn)虧6家，持續(xù)虧損27家，7家平臺2016年虧損但2015年盈利狀況未知。

“P2P網(wǎng)貸平臺作為信息中介，主要還是靠服務(wù)費收入拉動營業(yè)收入增長?！庇癄N咨詢研究員王春影表示，如有融網(wǎng)、你我貸、PPmoney營業(yè)收入全部是由服務(wù)費收入形成；而錢牛牛、91旺財、首金網(wǎng)、合拍在線、東方匯的營業(yè)收入中八成以上是服務(wù)費。

九成銷售費用來營銷

隨著網(wǎng)貸合規(guī)監(jiān)管的深入，競爭變得日益激烈，很多網(wǎng)貸平臺花費重金和精力在有限的市場空間內(nèi)爭奪存量用戶市場。《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，營銷費最多的平臺一年竟達(dá)一億多元，而營銷費用在銷售費用中的占比，最高的平臺已超九成。

數(shù)據(jù)顯示，你我貸為了爭奪客戶最舍得“花錢”，其2016年廣告費用共13280.82萬元，是88家樣本平臺中營銷費用最高的，而2015年，這一數(shù)字還是417.13萬元。

首金網(wǎng)的營銷費用在銷售費用中占比最高，達(dá)到91.5%，2016年公司989.60萬元銷售費用中905.48萬元都用在了營銷上。而且投入也是逐年增長，2016年其廣告宣傳費為798.84萬元，較2015年的102.13萬元多了600多萬元。不過，這一策略似乎并未帶了太大的成效，2016年度公司凈利潤為-3033.17萬元，虧損較2015年進一步擴大。

“以前，平臺主要通過網(wǎng)站競價排名、節(jié)假日促銷攬客、贊助活動評獎、以及各個渠道等做做推廣，隨著去年國家隊互金廣告的全面整治，平臺營銷也變得更加艱難，有效獲客渠道收窄，優(yōu)質(zhì)用戶稀缺，使得平臺獲客成本也在逐年增加，從早期的幾百元漲到現(xiàn)在的數(shù)千元。”滬上一位網(wǎng)貸行業(yè)研究人士對《金證券》記者表示，“但不管怎樣，這些都是面子工程，平臺只有做好風(fēng)控，為投資者創(chuàng)造效益，才能真正站住腳?！?/P>

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