繼兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度先后涉足電影“眾籌”后，近日金融機(jī)構(gòu)浦發(fā)銀行也涉足其中，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，“眾籌”在電影產(chǎn)業(yè)中儼然成為一股新的推動(dòng)力量?；ヂ?lián)網(wǎng)、金融巨頭的紛紛介入讓電影“眾籌”,籌足了資金的同時(shí)也賺足了眼球。

在支持者看來，這樣的電影“眾籌”除了幫助電影帶來資金保障外，還能了解用戶的需求，實(shí)現(xiàn)“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”,同時(shí)龐大的大眾投資者又能成為重要的觀影消費(fèi)者。在業(yè)內(nèi)一片叫好聲中，背靠百度大數(shù)據(jù)支持、對(duì)接電影《黃金時(shí)代》票房及消費(fèi)權(quán)益的“百發(fā)有戲”一期就遭遇“滑鐵盧”,阿里巴巴旗下“娛樂寶”近期投資的電影《魁拔Ⅲ》表現(xiàn)同樣不及預(yù)期，看起來很美的電影“眾籌”真的靠譜嗎？

風(fēng)光背后有風(fēng)險(xiǎn)

12月1日，浦發(fā)銀行官方宣布，該行信用卡中心將確認(rèn)參與出品徐崢《港囧》，同時(shí)浦發(fā)銀行將籌建“小浦娛樂”眾籌平臺(tái)，全面試水電影、電視劇、話劇、演唱會(huì)等各類娛樂項(xiàng)目領(lǐng)域。這并非互聯(lián)網(wǎng)、金融巨頭首次涉足電影“眾籌”,此前，阿里巴巴“娛樂寶”、百度“百發(fā)有戲”均通過各自的“玩法”試水電影“眾籌”.

娛樂寶相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)電影制作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，還可以幫助征集最真實(shí)的用戶聲音。用戶們“用錢投票”,評(píng)判對(duì)某個(gè)影視項(xiàng)目導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數(shù)據(jù)，將成為影視娛樂行業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)，從投資制作環(huán)節(jié)就對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生影響，實(shí)現(xiàn)真正的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”.而另一方面，網(wǎng)民們通過娛樂寶平臺(tái)參與投資，影視項(xiàng)目在開拍初期就可以獲得一大批忠實(shí)觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺(tái)和粉絲時(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，參與投資的網(wǎng)民們，會(huì)邀請(qǐng)朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動(dòng)票房成績或收視率，為影視項(xiàng)目帶來正向的收益循環(huán)。

浦發(fā)銀行的電影“眾籌”項(xiàng)目尚在運(yùn)作中，從此前娛樂寶與百發(fā)有戲推出后表現(xiàn)可以看出，電影“眾籌”受到市場熱捧。計(jì)劃融資9200萬的娛樂寶二期上線不到100小時(shí)，92萬份娛樂寶售罄。百發(fā)有戲一期一經(jīng)推出就被瘋搶，后臺(tái)顯示，兩分鐘內(nèi)意向認(rèn)購就達(dá)到了1500萬。

隨著更多互聯(lián)網(wǎng)或金融巨頭的加入，電影眾籌看上去前途無量，然而，百發(fā)有戲一期項(xiàng)目折戟，讓業(yè)內(nèi)人士開始審視電影“眾籌”是大有前途的電影融資模式，抑或是看上去很美，實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)四伏？

百發(fā)有戲的投資方向是電影《黃金時(shí)代》，預(yù)期年化收益最低為8%,最高年化收益達(dá)16%.與往常的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新不同，該產(chǎn)品是通過單一信托方式籌集，動(dòng)用了大數(shù)據(jù)預(yù)測票房，百度金融方面表示，百度票房預(yù)測所提供的預(yù)測結(jié)果顯示，《黃金時(shí)代》總票房預(yù)計(jì)將達(dá)到2.0億~2.3億元。業(yè)內(nèi)人士曾表示，就算該預(yù)測有10%的誤差，那也能達(dá)到最低8%的收益線。然而，這部有百度大數(shù)據(jù)背書、眾多明星站臺(tái)、國慶黃金檔期做后盾的《黃金時(shí)代》首日票房僅1060萬元，上映10天票房收入也僅為4310萬元，最終票房僅5000萬左右。與百度預(yù)測的2億元相去甚遠(yuǎn)，百發(fā)有戲首發(fā)慘敗。

實(shí)際上，并不僅是“百發(fā)有戲”首款產(chǎn)品遭遇滑鐵盧，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的類似電影《魁拔Ⅲ》表現(xiàn)同樣未達(dá)預(yù)期，該產(chǎn)品3天內(nèi)完成1000萬元的資金募集。按照計(jì)劃，《魁拔Ⅲ》投資門檻為最低100元、最多2000元，預(yù)期年化收益7%.而阿里粉絲追捧也未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。浦發(fā)銀行的電影“眾籌”項(xiàng)目仍在運(yùn)作中，結(jié)果尚不得而知，但相比之前的熱捧，市場上對(duì)電影“眾籌”已經(jīng)多了幾分質(zhì)疑。

華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛對(duì)大數(shù)據(jù)支持的電影眾籌項(xiàng)目提出質(zhì)疑：“《黃金時(shí)代》高達(dá)2億元的票房預(yù)測是怎么做出來的？根據(jù)自己30年做電影的經(jīng)驗(yàn)來預(yù)測這樣一部影片的票房，即便加上當(dāng)初各種炒作助推，達(dá)到六七千萬即是上限。我很想知道百度在推出百發(fā)有戲這款產(chǎn)品時(shí)到底是怎么預(yù)測影片票房的？有沒有存在另外一種可能，這個(gè)數(shù)據(jù)是虛假的或者片方在誤導(dǎo)觀眾？另外，《魁拔Ⅲ》在短時(shí)間內(nèi)眾籌1000萬元，結(jié)果粉絲熱情跟最后2000萬元票房形成鮮明對(duì)比，這個(gè)數(shù)據(jù)有多少真實(shí)性？到底誰在投資？賠了以后這樣的眾籌模式怎么繼續(xù)下去？”

大盛國際傳媒創(chuàng)建者兼總裁、著名制片人安曉芬也表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“任何一個(gè)模式的誕生，要獲得可持續(xù)的發(fā)展，一定是雙贏的結(jié)果。我很擔(dān)憂眾籌模式會(huì)過度消費(fèi)消費(fèi)者的熱情，所以沒有想清楚之前，我們對(duì)這方面的探索還處于觀望狀態(tài)，一個(gè)模式能夠真正給到雙方利益，才是一個(gè)好的可行的模式。”

“眾籌”仍需努力

隨著百發(fā)有戲首發(fā)受挫、業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，電影“眾籌”何去何從成為業(yè)內(nèi)人士討論的焦點(diǎn)。

對(duì)于業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，百度金融中心首席業(yè)務(wù)架構(gòu)師陳后猛坦言，目前百度所做的電影票房大數(shù)據(jù)分析是一種金融模式的創(chuàng)新，數(shù)據(jù)基于網(wǎng)民的一些搜索數(shù)據(jù)，然而在接觸到電影的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)中國電影事業(yè)其實(shí)發(fā)展非常快，而且很多東西前期是不可測的。

對(duì)于眾籌模式在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，不少人擔(dān)憂這會(huì)顛覆電影模式。陳后猛指出，互聯(lián)網(wǎng)金融涉足影視圈，都是在優(yōu)化而不是顛覆。電影的曝光度高，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的票房才二三百億元，和本身價(jià)值不匹配，造成了品牌浪費(fèi)。一般電影制作模式是典型的精英模式，但現(xiàn)在流行的模式是小米模式，讓大家集體參與到電影各個(gè)環(huán)節(jié)，形成互動(dòng)，互動(dòng)過程中品牌營銷、植入廣告紛紛加入進(jìn)來。對(duì)于目前電影“眾籌”出現(xiàn)的困境，陳后猛認(rèn)為電影眾籌是個(gè)新鮮事物，開始發(fā)展過程中難免有很多磕磕絆絆。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向記者表示，眾籌這種模式應(yīng)該鼓勵(lì)，今后眾籌會(huì)越來越活躍的，眾籌一方面發(fā)動(dòng)了更多人來投資影片，聚集了資金又分散了風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，投資者也是潛在消費(fèi)者，起到了對(duì)影片的宣傳作用，有利于推動(dòng)票房。

黃群飛也表示看好眾籌的未來，結(jié)合美國情況來看，眾籌作用非常明顯。其作用可歸結(jié)為：第一，為電影新人提供融資渠道，比如為小眾電影，為拍電影找不到資金的新導(dǎo)演解決燃眉之急。第二，為草根投資提供機(jī)會(huì)。第三，幫助小眾藝術(shù)片、個(gè)性化影片豐富我們的市場。因?yàn)楸娀I商業(yè)不是唯一目的，只要粉絲喜歡就可以投資。第四，營銷手段?，F(xiàn)在一些眾籌的影片不是真正的眾籌，而是理財(cái)產(chǎn)品形式的“眾籌”,但是引起了人們的關(guān)注，起到了很好的營銷效果。第五，鎖定一部分潛在觀眾。不過，黃群飛認(rèn)為眾籌不會(huì)顛覆傳統(tǒng)的電影制作模式，因?yàn)殡娪坝肋h(yuǎn)離不開優(yōu)秀制作人和制作團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)介入相信會(huì)改進(jìn)提升傳統(tǒng)電影業(yè)，推動(dòng)中國電影更高更快發(fā)展，但顛覆不了電影。

可以看出，業(yè)內(nèi)人士對(duì)電影“眾籌”模式基本持鼓勵(lì)發(fā)展的觀點(diǎn)，不過，在對(duì)眾籌嚴(yán)格監(jiān)管的我國，電影眾籌還需要控制法律風(fēng)險(xiǎn)，避免觸碰法律紅線。北京億嘉律師事務(wù)所孫斌指出，眾籌的模式很多，包括獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、權(quán)益眾籌、股權(quán)眾籌等，市場比較普遍的是股權(quán)眾籌，目前法律環(huán)境之下，股權(quán)眾籌只能采取私募方式，也就是有兩條法律紅線：第一，人數(shù)不能超過200人，第二，按照法律規(guī)定不能公開發(fā)行，不能向陌生人公開眾籌。

而目前娛樂寶、百發(fā)有戲則屬于獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌本身沒有參與人數(shù)限制，相當(dāng)于預(yù)售期權(quán)合作。權(quán)益類眾籌不僅有產(chǎn)品回報(bào)，而且有收益，收益不確定。這種產(chǎn)品類似于證券，要受到證券法約束。百發(fā)有戲等產(chǎn)品選擇與專業(yè)的信托公司合作，變成金融產(chǎn)品，如果不與信托公司合作，而是自己做權(quán)益類產(chǎn)品，面對(duì)很多公眾，法律上還是有瑕疵的。因此，孫斌提醒，做眾籌，特別是權(quán)益類眾籌要與信托或者保險(xiǎn)公司合作，或者與其他有牌照的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作，這樣比較安全。陳少峰表示，法律制度對(duì)于電影眾籌這種新事物可以引導(dǎo)及監(jiān)管，但不能限制，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)發(fā)展。

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