根據(jù) IDC 最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2023 年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量 ( Sales-In ) 為 2471 萬臺，同比下降 4.1%。

新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動和出行基本恢復(fù)，但可穿戴市場就渠道端出貨而言仍然低迷。這與廠商旗艦新發(fā)售節(jié)奏、渠道庫存優(yōu)化以及消費(fèi)復(fù)蘇優(yōu)先排序等因素都息息相關(guān)。

2023 年第一季度中國腕戴設(shè)備主要產(chǎn)品市場表現(xiàn)：

智能手表市場

出貨量 ( Sales-In ) 590 萬臺，同比下降 16.7%。其中成人智能手表 310 萬臺，同比下滑 19.5%；兒童智能手表出貨量 280 萬臺，同比下降 13.3%。在頭部廠商持續(xù)優(yōu)化庫存的影響下，成人智能手表市場出貨量仍然呈現(xiàn)顯著下降。但從銷量口徑 ( Sales-Out ) 看，根據(jù)《中國可穿戴設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》，市場呈現(xiàn) 1.8% 的小幅回升。

手環(huán)市場

出貨量 286 萬臺，同比增長 8.5%。伴隨經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，手環(huán)作為價格較低的入門級產(chǎn)品，更容易撬動大眾化需求，從而率先迎來回暖。

2023 年第一季度，腕戴市場在銷量端 ( Sales-Out ) 和出貨端 ( Sales-In ) 形成截然相反的態(tài)勢。根據(jù)《中國可穿戴設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》，2023 年第一季度成人智能手表銷量 ( Sales-Out ) 同比增長 1.8%，兒童智能手表銷量同比增長 2.2%，手環(huán)銷量同比增長 10.6%。其中成人智能手表和兒童智能手表銷量均呈現(xiàn)和出貨量表現(xiàn)相反的勢頭。由此可以看出，在智能手表市場，銷量端 ( Sales-Out ) 先于出貨端 ( Sales-In ) 呈現(xiàn)略微復(fù)蘇態(tài)勢。而市場出貨情況在相對穩(wěn)健的渠道策略下仍然持續(xù)收縮，尚未呈現(xiàn)回暖。

隨著當(dāng)前市場不斷進(jìn)行的庫存優(yōu)化以及旗艦新品后續(xù)上市節(jié)奏，今年仍然存在一定增長機(jī)會，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

智能手表將更多搭載健康相關(guān)功能

成人智能手表在血壓、血糖等健康功能領(lǐng)域持續(xù)拓展，廠商也在該領(lǐng)域逐漸布局產(chǎn)品，這迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對于身體健康狀況關(guān)注的需求，有利于刺激換機(jī)以及拉動更多嘗新的潛在用戶。

渠道經(jīng)營更加注重效率

智能手表市場渠道庫存逐漸優(yōu)化，且隨著今年更多新品上市，產(chǎn)品線將整體進(jìn)行迭代，對渠道銷售將帶來更多有利轉(zhuǎn)化。

腕戴入門級市場回暖

手環(huán)作為入門級腕戴產(chǎn)品在經(jīng)歷了過去三年的低迷之后，有望在今年隨著消費(fèi)復(fù)蘇和中低收入群體消費(fèi)意愿逐漸回升，迎來小幅回暖。

IDC 中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，當(dāng)前腕戴市場從出貨口徑 ( Sales-In ) 和銷量口徑 ( Sales-Out ) 看呈現(xiàn)較大差異，主要受到渠道運(yùn)營策略和廠商新品發(fā)售節(jié)奏影響。從銷量 ( Sales-Out ) 看，市場需求端有略微回暖跡象，相比出貨 ( Sales-In ) 情況更為樂觀。但整體我們對未來依然抱持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，腕戴產(chǎn)品在健康領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸突破、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)意愿的復(fù)蘇步伐以及產(chǎn)品人群匹配定位的準(zhǔn)確性都將長期影響腕戴市場的發(fā)展。

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