隨著國家生育政策的完善和社會的進步，優(yōu)生優(yōu)育的理念正逐漸深入人心，科學備孕成為了當代適育群體的一種內在生育價值取向。人均消費能力的提高、醫(yī)療設備的迭代更新、備孕市場趨于完整的產業(yè)鏈建構為科學備孕提供了重要的現(xiàn)實支撐。越來越多的準父母為了保證新生兒的健康，開始有意識地利用較長時間備孕，通過對認知、飲食、運動多方面的調整提升受孕的成功率以及新生兒的健全率。

備孕賽道增量可觀，消費主體向“Z世代”過渡

雖然我國出生人口數(shù)量整體呈下降趨勢，但備孕人群需求的增加刺激了市場潛力釋放，備孕周期的拉長仍然促使母嬰消費市場持續(xù)攀升。艾媒咨詢新近發(fā)布的《2023年中國備孕人群互聯(lián)網行為與消費洞察報告》顯示，62.5%的備孕人群消費較備孕前增加。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費能力提高，該群體的消費意識逐漸前置，一定程度上帶動了母嬰消費市場的增長。

目前而言，備孕人群在備孕階段新增的消費品類主要集中在孕前檢查、保健品、飲食三大領域。然而，值得一提的是，由于科學備孕的方法和技巧漸趨完善，備孕群體除了進行必要的母嬰商品消費之外，還側重關注客觀備孕環(huán)境的舒適度，具體體現(xiàn)在為家居家電、汽車行業(yè)貢獻一定的市場增量，助推母嬰行業(yè)與其形成產業(yè)聯(lián)動。

科學備孕成為普遍共識，用戶需要專業(yè)性和權威性的內容源

備孕作為一個生命命題，容錯機會極小，難以通過自身探索去獲取命題的答案，科學的備孕有利于準父母贏得健全的孩子與美好的生活，而質量較低的備孕稍有不慎則有可能致使孕婦乃至整個家庭跌入萬丈深淵。那么這時，獲取信息的渠道以及信息的來源成為了備孕群體關注的焦點。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，備孕人群信賴的備孕信息來源主要為醫(yī)生(77.0%)和母嬰專業(yè)媒體編輯(61.1%)。相較于熟人的經驗之談、品牌方的廣告文案，專業(yè)性和權威性更強的醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯更易俘獲備孕群體的信任，也更易受到其青睞。

備孕貫穿于準父母日常生活的全過程，僅僅依靠線下咨詢醫(yī)生或朋友難以滿足整個備孕周期的需求?；诖耍槐娸敵鰝湓兄R、協(xié)助準孕婦追蹤身體情況等作用的媒體平臺應運而生。線上成為了備孕人群獲取備孕信息的主要渠道，其中，較受歡迎的形式為圖文(81.9%)、短視頻(75.5%)和直播(40.3%)。與此同時，根據(jù)不同的目的，備孕人群傾向于使用不同的平臺滿足自身需求，如在短視頻平臺購買備孕產品、在母嬰APP學習和了解備孕知識等。

成功備孕是備孕人群的最終目標，能提供強專業(yè)性的、全面的、可靠的的知識和服務垂直類平臺逐漸成為了備孕人群的首要選擇。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，備孕相關APP喜好度排行榜中，媽媽網孕育APP乃備孕者最喜愛的信息獲取平臺，占比84.8%，其次是美柚和寶寶樹app。

在人口紅利消失的大背景下，優(yōu)生優(yōu)育是經濟和社會持續(xù)發(fā)展的必然產物。國家對生育政策的優(yōu)化、適孕群體孕育價值觀和消費觀的轉變、各類輔助生殖技術的快速發(fā)展，都反映了備孕作為優(yōu)生優(yōu)育的一項重要措施，將成為社會的一個新常態(tài)。此外，鑒于備孕群體科學、高效的備孕需求，具有專業(yè)內容知識與場景工具、與科學備孕相關的商品和服務如母嬰APP也將成為該行業(yè)的一個新的增長點。

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