流量紅利時(shí)代已成為曾經(jīng),存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代挑戰(zhàn)重重。隨著“卷”的壓力蔓延至各行各業(yè),營(yíng)銷升級(jí)早已成為不爭(zhēng)的事實(shí),商業(yè)市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)銷的嘗試與探索,從未終止。

電商圈黑馬—東方甄選,在直播間通過(guò)詩(shī)詞歌賦、中英雙語(yǔ)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶貨,僅半年時(shí)間,直播間觀看總?cè)藬?shù)突破6000萬(wàn)人,在抖音電商官方的直播帶貨GMV排行榜中連續(xù)四個(gè)月位列第一,新東方借此成功逆襲。直播場(chǎng)景營(yíng)銷的熱度,再次被點(diǎn)燃。

去年5月,國(guó)內(nèi)首個(gè)基于虛幻引擎打造的MetaHuman(超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人)AYAYI橫空出世小紅書(shū)亮相當(dāng)日首發(fā)帖閱讀量就達(dá)到近300萬(wàn),一夜?jié)q粉近4萬(wàn),隨即,AYAYI正式入職阿里,成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人,由此引發(fā)了各類企業(yè)打造數(shù)字人和虛擬IP代言人的風(fēng)潮,雀巢、屈臣氏、花西子等品牌紛紛投身其中。元宇宙營(yíng)銷成為近兩年備受矚目的新式玩兒法。

在以“人”為核心的營(yíng)銷新常態(tài)下,消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系進(jìn)入到了一種新形態(tài),營(yíng)銷方式也從粗放式增長(zhǎng)路數(shù)轉(zhuǎn)換到更為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。在這個(gè)大背景下,如何捕捉“人”的變化,提高獲取與轉(zhuǎn)化用戶的有效機(jī)會(huì),平衡品牌傳播與廣告效果,鞏固品牌優(yōu)勢(shì),更好地實(shí)現(xiàn)品效合一,成為包括品牌、營(yíng)銷平臺(tái)、服務(wù)商在內(nèi)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈集體需要攻克的核心課題。

為凝聚行業(yè)發(fā)展共識(shí),助力營(yíng)銷領(lǐng)域騰飛,iResearch Marketing Awards “金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)”再次震撼來(lái)襲,歷經(jīng)十六年,仍秉持初心,在2022年的秋末歲尾,力圖全方位展現(xiàn)營(yíng)銷領(lǐng)域這一年取得的亮眼成績(jī)。

秉持公正專業(yè) 推進(jìn)獎(jiǎng)項(xiàng)升級(jí)

作為新經(jīng)濟(jì)研究第一品牌,艾瑞咨詢一直以來(lái)秉承“為商業(yè)決策賦能”的企業(yè)愿景,面向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域各界參與者特別設(shè)立金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)。依托艾瑞咨詢二十年的營(yíng)銷積累及專業(yè)研究成果,金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)每年的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置都會(huì)基于營(yíng)銷市場(chǎng)的變化及發(fā)展趨勢(shì),設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)類別,希望營(yíng)銷各界通過(guò)艾瑞平臺(tái)更積極地研討營(yíng)銷新態(tài)勢(shì),分享優(yōu)異成果,交流營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷領(lǐng)域全面快速發(fā)展。

作為營(yíng)銷界頗具盛名的權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng),每年金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)邕x并邀請(qǐng)營(yíng)銷領(lǐng)域資深專家、企業(yè)代表進(jìn)入評(píng)審團(tuán),對(duì)案例進(jìn)行多維度立體評(píng)測(cè),秉持公平公正的客觀態(tài)度,推選優(yōu)質(zhì)案例、平臺(tái)及營(yíng)銷代表人物,共同深入探究營(yíng)銷邊界與拓展。

此外,為保證線上評(píng)審的公平公正,本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)仍繼續(xù)開(kāi)放評(píng)審嘉賓申報(bào)通道,歡迎各界營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜彝扑]及自薦。

增設(shè)平臺(tái)案例類別 貼合時(shí)下熱門(mén)話題

2022年金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)仍從平臺(tái)類、案例類及特別獎(jiǎng)項(xiàng)三大賽道中輻射細(xì)分案例類別,共計(jì)13項(xiàng)。在往屆常規(guī)分類基礎(chǔ)上,2022金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)增設(shè)了過(guò)去一年與營(yíng)銷趨勢(shì)及熱度緊密相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)類別。

2022金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

平臺(tái)類獎(jiǎng)項(xiàng)在保有熱度最高的“年度最佳大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)”外,還新增了“年度最具營(yíng)銷價(jià)值媒體平臺(tái)”、“年度最佳MCN平臺(tái)”“年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)”等更貼合時(shí)下行業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的類別。

案例類獎(jiǎng)項(xiàng)共計(jì)8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別,其中“年度最佳私域營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”為新增類別。隨著品牌私域力量的崛起,構(gòu)建品牌私域壁壘、拆解私域?qū)嵅侔咐c經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、探索品牌私域化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷智能化契合打法,成為行業(yè)當(dāng)下關(guān)注的重要議題。

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年度人物榜”則通過(guò)嘉獎(jiǎng)及表彰對(duì)營(yíng)銷行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)家、營(yíng)銷專家,他們深耕于營(yíng)銷領(lǐng)域,為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn),是持續(xù)激發(fā)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)能。

秉持著服務(wù)行業(yè),賦能產(chǎn)業(yè)的美好愿景,金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)致力于從內(nèi)容、策略、渠道、模式等多維度,聯(lián)合多家主流及權(quán)威媒體,挖掘并傳播具有代表性的營(yíng)銷案例、平臺(tái)及人物,見(jiàn)證中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)的成長(zhǎng),引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革。

本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)骷瘜⒂?2月12日截止,歡迎品牌主、媒體公司、代理公司等營(yíng)銷領(lǐng)域代表企業(yè)、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)及營(yíng)銷專家積極參與本次評(píng)選,艾瑞咨詢將攜手多方構(gòu)建更加完善的營(yíng)銷服務(wù)體系,不斷提升營(yíng)銷效能,開(kāi)辟更廣闊的行業(yè)發(fā)展空間。

誠(chéng)邀蒞臨,攜手與共!

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