「在科技創(chuàng)新上不斷追求奧林匹克倡導的更快、更高、更強精神，給酷客們帶來更極致、更愉悅的產(chǎn)品，iQOO探索不止?！?/p>

去年，在iQOO未來發(fā)展方向的公開信中，iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛如此概括iQOO的科技創(chuàng)新精神。如今，iQOO聯(lián)手中國國家賽艇隊&皮劃艇隊，走進了今年的東京奧運會。

因疫情緣故，推遲一年的東京奧運會終于在7月23日拉開帷幕，全球200多個國家參與，舉世矚目。作為全球頂級體育IP，奧運會也成為了世界頂尖品牌營銷的戰(zhàn)略重地。而就在前不久，iQOO宣布成為了中國國家賽艇隊&皮劃艇隊官方贊助商。此次東京奧運會，iQOO將助力兩隊乘風破浪，摘金奪銀。

兩個傳奇「靈魂」相遇

iQOO和中國國家賽艇隊&皮劃艇隊的強強聯(lián)合，被認為是跨界英雄的「惺惺相惜」。確實，正如馮宇飛在兩者合作之初所描述：「iQOO成為中國國家賽艇隊與皮劃艇隊官方贊助商，這是「水上船奇」與「性能傳奇」的對話，是精神相通且實力比肩的強強結(jié)盟。接下來讓我們一同乘風破浪，強悍到底!」

iQOO作為中國手機行業(yè)里迅速崛起的一匹黑馬，以追求強悍性能和極致體驗作為品牌的立身之本，在每一代新機上都力求突破。無論是第一代iQOO配置的驍龍855，Monster Halo燈效，4D游戲震感，L型膠囊數(shù)據(jù)線以及隱藏式壓感按鍵，還是如今iQOO 7配置的高通驍龍888+增強版LPDDR5+增強版UFS 3.1，以及全系標配的120W 超快閃充+120Hz 高刷屏+創(chuàng)新的「全感操控」體驗，都展現(xiàn)了iQOO不斷突破性能極限，給用戶帶來驚喜體驗的精神。

而賽艇和皮劃艇運動同樣擁有不斷挑戰(zhàn)極限，超越自我的精神。兩者雖然是比較小眾的競技運動，但也使體現(xiàn)出的奧林匹克精神更為純粹。賽艇運動作為世界上最早誕生的現(xiàn)代體育運動之一，也是現(xiàn)代奧林匹克運動的文化源頭。值得一提的是，近代奧林匹克運動創(chuàng)始人，被譽為「奧林匹克之父」的顧拜旦先生，也是一名賽艇運動員。

和拳擊、擊劍這種對抗性運動，必須要把對手打倒才能贏不同，賽艇運動雖然需要超越對手，但是它更多展現(xiàn)的是一種不停超越自我、挑戰(zhàn)極限的精神。

這和iQOO如出一轍。在「口水仗」盛行的互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)，iQOO猶如一股清流：不吵架，不蹭熱點，不懟友商，甚至連明星代言人也沒請，品牌宣傳干脆由產(chǎn)品經(jīng)理親自上陣，直接和酷客群體進行溝通。

曾經(jīng)被媒體問到iQOO是否有對標品牌的時候，馮宇飛就表示：iQOO沒有對標品牌，從來沒有，埋頭做自己就好了，對標別人反而很容易迷失了自我。應該聚焦的是自己的消費者，這樣才不會迷失。而且強調(diào)，iQOO首先一定是本分，所有vivo不會做的事情，iQOO也絕不會做，不會說做了偏互聯(lián)網(wǎng)人群品牌就怎樣。還是我們這群人，還是我們骨子里的血液，不會變。

可以說，iQOO不僅在「生而為贏」的品牌精神和賽艇&皮劃艇在奧林匹克上追求「更高更快更強」的競技精神不謀而合，而且在個性品格上，兩者也是「靈魂相鍥」。而iQOO和國家水上中心合作推出的iQOO 7和iQOO Neo5活力版定制禮盒，則是兩者「靈魂」的「肉身載體」。

生而為贏，無論電競還是體育

除了和賽艇&皮劃艇在靈魂上精神相通，iQOO的「生而為贏」也表現(xiàn)在游戲電競比賽上。iQOO以「強悍性能」聞名于手機江湖，而游戲，特別是專業(yè)電競比賽，乃體現(xiàn)手機性能的最佳方式之一。iQOO從成立以來，旗下的歷代數(shù)字旗艦就一直是KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方比賽用機。和王者榮耀這一國民手游強強聯(lián)合，可以說相得益彰。

每個在王者峽谷奮戰(zhàn)過的玩家都知道的一個準則是：「不能坑隊友」，這是新生代對于團隊精神的闡釋。無論是順風時集體攻破水晶的喜悅，還是逆風時相互援助的信念支撐，取勝都是游戲的共同目標，這和iQOO「生而為贏」的精神無不具有異曲同工之妙。「穩(wěn)住，我們能贏」，并不只是一句口號，而是iQOO在對歷代KPL官方比賽用機性能極限不斷突破的支撐下，做出的靠譜承諾。

一方面，KPL和iQOO理念相合，精神相通;另一方面，KPL也成為了iQOO出圈的最佳載體。

iQOO作為一個新品牌，雖然在早期憑借極致性能在數(shù)碼極客和游戲電競?cè)巳褐汹A得了不少核心用戶，但是對于一個快速成長的新品牌來說，用戶體量還是不夠。而王者榮耀作為國民手游，2020年日活躍用戶數(shù)超過了1億。2019年王者榮耀內(nèi)容總觀看量達到440億，其中官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量達到240億。兩者的合作對于發(fā)展初期的iQOO在目標人群中破圈，有著巨大的作用。

從極致電競玩家，到泛游戲人群，iQOO將與王者榮耀多次合作積攢的豐富經(jīng)驗，遷移到本次奧運會贊助中國國家賽艇隊&皮劃艇隊上，無疑可以讓iQOO進一步破圈，讓更多體育愛好者認知到iQOO「生而為贏」的品牌精神，達成與受眾品牌精神上的共振、共鳴和共情。

總結(jié)

在大詩人哥德的筆下，「浮士德」是一個不斷追求知識、追求真理、追求崇高理想的形象。浮士德精神是一種對自我永不滿足，不斷進取的精神。恰如我國的《易經(jīng)》一書所言：天行健，君子以自強不息。

有人說，皮劃艇運動具有「浮士德」精神，任何時候都敢于拼搏，迎難而上，展示了水上運動的獨特魅力和內(nèi)涵，拉近了大眾與水上休閑運動的距離。iQOO何嘗不是如此。成立兩年以來，iQOO不斷突破手機的性能極限，不斷拉近普通人和專業(yè)游戲電競設備的距離，讓非專業(yè)電競玩家，也能享受到玩游戲帶來的競技樂趣。

無論是激勵了幾代人的「女排精神」還是皮劃艇獨具的「浮士德」精神，競技體育正是在「更快、更高、更強」的目標激勵下，不斷突破自我，完成一個個不可能的奇跡。同樣，無論是iQOO在手機行業(yè)性能賽道不斷持續(xù)突破，還是人類今天取得的科學和文化成就，無不是蘊含了這樣一種「永不滿足，不斷進取」的精神。

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