賣爆了，是今年618大眾對(duì)iQOO的首要印象。

618期間，iQOO連獲京東安卓手機(jī)品牌銷量銷售額TOP2、天貓安卓手機(jī)品牌銷售額TOP2和蘇寧安卓手機(jī)品牌銷量TOP2，戰(zhàn)績(jī)強(qiáng)悍，勢(shì)頭直逼小米。

雙11和618作為全民購物狂歡節(jié)，是手機(jī)廠商們每年都需要經(jīng)歷的兩次電商大考。今年618，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)紅海中，iQOO的成績(jī)無疑非常亮眼。

上半年成績(jī)?nèi)绾危?18銷量是擺在大眾面前的一次檢閱機(jī)會(huì)，也是各大品牌角力的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。今年由于5G換機(jī)潮、華為被制裁，市場(chǎng)增量天花板提高，手機(jī)廠商有了更大的動(dòng)力和理由，全力鏖戰(zhàn)今年的618。

因此，對(duì)于618這場(chǎng)「期中考試」，各大手機(jī)廠商擺出了劍拔弩張的架勢(shì)，從在618節(jié)點(diǎn)上紛紛發(fā)布新機(jī)，到realme專門為618弄了場(chǎng)發(fā)布會(huì)，此次購物狂歡節(jié)的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，火藥味越來越濃。

從實(shí)時(shí)競(jìng)速榜來看，面對(duì)榜單前排廠商，中后游部隊(duì)紛紛發(fā)起全力追擊，增速持續(xù)爆表，黑馬品牌逐漸后來居上。

在前幾年618的榜單中，小米和榮耀是被關(guān)注的對(duì)象?！该滓疇?zhēng)」一直以來被大眾津津樂道。但是今年，隨著榮耀和華為分家，市場(chǎng)份額大減、新品推出乏力的情況下，市場(chǎng)格局大變。

黑馬品牌iQOO接棒榮耀，憑借多款熱門單品的驚艷表現(xiàn)，坐定安卓手機(jī)銷量榜第二，形勢(shì)直逼小米，王者風(fēng)范盡顯，成為了小米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

兩年時(shí)間，成為小米最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

iQOO成為小米最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不是現(xiàn)在才有的事，事實(shí)上，iQOO的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從品牌推出之始就對(duì)標(biāo)小米。

2019年2月12日，iQOO品牌在微博官宣問世，沒有營(yíng)銷排場(chǎng)，很低調(diào)。而次月推出的第一款iQOO手機(jī)，憑借驍龍855處理器、4000mAh大電池、44W 超快閃充等亮點(diǎn)，一鳴驚人，受到了大量消費(fèi)者的喜愛和支持。用產(chǎn)品說話，這是iQOO以第一款新機(jī)，給自己定下的品牌基調(diào)。而這，也讓iQOO在酷客群體中一炮打響。

第一代iQOO首銷即奪得了蘇寧手機(jī)2500-3000元檔銷量和銷售額雙冠軍，京東平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量和銷售額雙冠軍，以及天貓手機(jī)單品銷量和銷售額雙冠軍。一舉奪得三大主流電商平臺(tái)的雙冠軍，可謂一時(shí)風(fēng)光無二。

而iQOO和小米的相愛相殺，也從這時(shí)開始。

第一代iQOO和小米9搭載同款高通驍龍855芯片，起售價(jià)卻比后者低了一塊錢，直接取代小米9成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最便宜的驍龍855手機(jī)，讓號(hào)稱「極致性價(jià)比」的小米難受了好一段時(shí)間。

自然，第一代iQOO手機(jī)也成為了小米竭力阻擊的目標(biāo)：在看到第一代iQOO的價(jià)格之后，小米破天荒地在小米9首銷日的第二天加開了周末場(chǎng)。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃iQOO直接拉高了行業(yè)的生產(chǎn)效率。

從初生牛犢不怕虎，到如今銷量直逼小米，被視為勁敵，可以說iQOO已然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

知名調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，從2019年第三季度開始，iQOO就成為了國(guó)內(nèi)銷量前七的品牌。從2月成立，到7月成功坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌前七寶座，iQOO只發(fā)布了兩款手機(jī)，而第二款iQOO Neo是在第三季度的7月發(fā)布，所以幾乎可以說，iQOO僅憑一款手機(jī)，就拿下了很多廠商夢(mèng)寐以求的市場(chǎng)地位。

如此恐怖的增長(zhǎng)能力，使得從第一代iQOO和小米9開始，iQOO和小米之間的相愛相殺就沒停止過。

iQOO Pro 5G版和小米9 Pro、iQOO 3和小米10、iQOO 7和小米11，最近幾年iQOO和小米的新機(jī)都會(huì)被數(shù)碼博主和消費(fèi)者放在一起對(duì)比，均各有勝負(fù)。

如果說以往都是單款機(jī)型的對(duì)抗，那么此次618，則是品牌實(shí)力的綜合較量。

才成立兩年，何以被小米視為勁敵?

在今年的iQOO兩周年生日宴上，iQOO中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛這樣表述iQOO的過去、現(xiàn)在和未來：2019年3月1號(hào)，第一代iQOO手機(jī)發(fā)布。僅用了不到一年時(shí)間，iQOO成為了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品牌，2020年到現(xiàn)在，iQOO表現(xiàn)持續(xù)亮眼，一路走來感謝酷客們的支持。道阻且長(zhǎng)，行則將至。iQOO的初心不會(huì)變，會(huì)一直堅(jiān)持做酷客心中最好的手機(jī)。

iQOO僅用兩年時(shí)間，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品牌，被小米等頭部廠商視為勁敵，如果說有什么秘密武器，那便是馮宇飛說的「堅(jiān)持做酷客心中最好的手機(jī)」。

無論是iQOO的「生而強(qiáng)悍」，還是小米剛成立時(shí)的「為發(fā)燒而生」，本質(zhì)上兩者的核心受眾都是同一群人。2011年，當(dāng)小米1橫空出世時(shí)，受到廣大數(shù)碼極客的爭(zhēng)相購買和宣傳。時(shí)過境遷，這種場(chǎng)景再次來到iQOO的身上。

甚至可以說現(xiàn)在iQOO革新行業(yè)的精神，也像極了十年前的小米。不過，如今iQOO「依舊強(qiáng)悍」，但是小米似乎早已拋棄了「為發(fā)燒而生」的傳統(tǒng)。而堅(jiān)持做酷客心中最好手機(jī)的iQOO，追求極致，致力于滿足年輕人未被滿足的需求，正在打造出一款款爆品，引領(lǐng)著行業(yè)的變革和發(fā)展。

2019年8月，iQOO Pro 5G版的推出，直接將5G手機(jī)價(jià)位拉低到4000元以內(nèi)，大大降低了消費(fèi)者體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)的門檻;2020年，iQOO發(fā)布了首臺(tái)獲得德國(guó)萊茵TV安全快充認(rèn)證的120W超快閃充手機(jī)，引領(lǐng)了百瓦快充的普及革命;2021年，iQOO 7的黑境配色，獲得了被稱為設(shè)計(jì)界「奧斯卡」的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)……

成立兩年以來，iQOO推出的每一款手機(jī)，都以「做酷客心中最好的手機(jī)」作為標(biāo)準(zhǔn)和方向指引，在產(chǎn)品上成為精品的同時(shí)，在市場(chǎng)上也成為了爆品。

比如iQOO Z系列，作為iQOO四大產(chǎn)品線之一，今年4月，剛發(fā)布其第三款手機(jī)iQOO Z3，Z系列用戶量就超過了2000萬，超過了泰國(guó)去年全年的手機(jī)銷量。

總結(jié)：留給小米們截胡的時(shí)間不多了

1月初，iQOO推出其新年首款數(shù)字旗艦新品iQOO 7，受到其他手機(jī)廠商和行業(yè)人士的高度關(guān)注。在iQOO 7發(fā)布的當(dāng)天上午，包括小米在內(nèi)的各大手機(jī)品牌紛紛曬出自家對(duì)標(biāo)機(jī)型的賣點(diǎn)海報(bào)，有的突出驍龍888，有的展示自己的120W 快充，而小米直接提前一個(gè)月公布了其未發(fā)新機(jī)的價(jià)格。

小米這一波「截胡」iQOO，被不少業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃：小米急了。

而當(dāng)天馮宇飛也發(fā)微博回應(yīng)：一枝獨(dú)秀不是春，百款齊放春滿園。直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了歡迎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的意愿。

小米和iQOO之間的相愛相殺，展現(xiàn)了手機(jī)廠商之間的良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，無論是將來iQOO的后來居上，還是小米的守擂成功，對(duì)于消費(fèi)者，都是利好。

從如今618的表現(xiàn)來看，iQOO安卓手機(jī)排行第二，增長(zhǎng)勢(shì)頭直逼小米，無疑給小米造成了很大壓力。

在年初的媒體溝通會(huì)上，馮宇飛表示，iQOO希望用3~5年沖刺第一陣營(yíng)，奔著前三去。這意味著，留給小米們截胡iQOO的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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