6月1日，京東618進(jìn)入專場(chǎng)期，京東直播也隨之迎來一波高潮。包括汪峰、楊冪、蘇醒等300余位明星和創(chuàng)維、方太等600余位品牌總裁，以及美妝教父李東田、寵物達(dá)人吳起等眾多KOL齊聚京東，為消費(fèi)者帶來超值性價(jià)比好物和豐富的專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，讓消費(fèi)者買的更有價(jià)值。
與以往不同，今年的京東618除直播外，重點(diǎn)布局了短視頻和圖文，打造出全新的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)悉，全新的內(nèi)容生態(tài)將在四個(gè)方面發(fā)力，通過專業(yè)人帶專業(yè)貨、全渠道與全場(chǎng)景直播、加碼短視頻和圖文，給消費(fèi)者帶來更豐富好玩的內(nèi)容和購(gòu)物場(chǎng)景，以及更多元的決策依據(jù)。
專業(yè)人帶專業(yè)貨，“直播帶貨天團(tuán)”不只要主播名氣
今年618期間，京東直播發(fā)力構(gòu)建直播帶貨天團(tuán)，邀請(qǐng)了300余位明星參與其中。京東直播的明星陣容，不只要名氣，更看重明星標(biāo)簽與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。包括代表超值省心的推薦官蘇醒、世界生活推薦官彭楚粵、京東運(yùn)動(dòng)直播福利官劉璇、京東游戲好物推薦官余霜等，他們都會(huì)推薦最熟悉的品類產(chǎn)品。來京東直播的明星不只是帶貨，更是專業(yè)的生活導(dǎo)購(gòu)，這也符合京東直播“專業(yè)人帶專業(yè)貨”的核心理念。
直播帶貨天團(tuán)還包括600余位總裁，包括創(chuàng)維有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)、方太集團(tuán)副總裁陳浩、陳坤等。總裁們走進(jìn)直播間帶來“總裁價(jià)”直接讓利消費(fèi)者，同時(shí)，還會(huì)分享產(chǎn)品行業(yè)知識(shí)，為消費(fèi)者提供超值的產(chǎn)品、專業(yè)的內(nèi)容。
讓“專業(yè)人帶專業(yè)貨”，京東直播帶貨天團(tuán)還邀請(qǐng)了眾多垂類達(dá)人，包括美妝教父李東田、男閨蜜尚淼、美食達(dá)人麻辣德子、寵物達(dá)人吳起、數(shù)碼博主bigger研究所、攝影UP主周于斯等，他們將坐鎮(zhèn)直播間，分享各自領(lǐng)域的京東618好物榜單。
無論是明星、總裁、還是垂類達(dá)人，京東都堅(jiān)持選擇專業(yè)推薦官，讓用戶買到超值性價(jià)比，更適合自己的好物，倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，給消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)買體驗(yàn)。
微信視頻號(hào)直播IP矩陣，全渠道聯(lián)動(dòng)讓好物直達(dá)
今年的京東618與以往不同，除了發(fā)力京東站內(nèi)直播，還在微信域方面深入布局，構(gòu)建“1+10+100”的微信視頻號(hào)直播IP矩陣，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地，站內(nèi)站外享受京東品質(zhì)，好物直達(dá)。
“1+10+100”的微信視頻號(hào)直播IP矩陣中，1是“超級(jí)值播間”，京東的直播王牌IP。京東618期間，“超級(jí)值播間”將會(huì)帶來每場(chǎng)1元搶價(jià)值1000元以上的爆品活動(dòng)。10是10個(gè)行業(yè)IP，包括京東電器、裝機(jī)Master、JD電腦數(shù)碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等，將為消費(fèi)者帶來京東甄選的放心好物。100則是100個(gè)垂類達(dá)人的微信視頻直播號(hào)，來自不同領(lǐng)域的KOL將為消費(fèi)者帶來垂直圈層熱愛的心儀好物。
除了微信域，京東還將借助全渠道媒體優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受到京東的好商品與貼心服務(wù)。
走出直播間打造全場(chǎng)景直播，全新體驗(yàn)更有趣
京東618除了站內(nèi)和站外為消費(fèi)者提供好物和服務(wù)，京東還將結(jié)合線下與線上優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景直播購(gòu)物體驗(yàn)，包括線上Z時(shí)代直播場(chǎng)景，線下本地化直播以及基地產(chǎn)業(yè)帶直播等。
Z時(shí)代購(gòu)物場(chǎng)景直播是通過視覺氛圍與場(chǎng)景化帶貨，打造沉浸式年輕化的帶貨模式。 “登陸Z星球”就是極具代表性的Z時(shí)代購(gòu)物場(chǎng)景，它以一日一空間站的形式出現(xiàn)。6月1日至6月3日是探秘奇幻派對(duì)、6月4日國(guó)潮空間站、6月5日吃貨空間站，6月6日萌趣空間站，6月7日則是二次元空間站等。符合Z時(shí)代潮流的直播場(chǎng)景讓品牌與年輕人站在一起，全新的場(chǎng)景體驗(yàn)讓購(gòu)物變得有趣。
本地化直播也是京東直播全場(chǎng)景探索之一。今年的618期間，京東直播與近百個(gè)城市的品牌好店進(jìn)行線下聯(lián)動(dòng)直播，呈現(xiàn)不間斷的看好吃，品好玩，購(gòu)好物的全新體驗(yàn)。在菜百首飾、CRD克徠帝、華夏銀行、浦發(fā)、老廟等地，都會(huì)看到京東直播的身影。值得關(guān)注的是，京東直播與京東之家聯(lián)合打造的線下直播，會(huì)帶來蘋果及小米等大牌商品直播專屬優(yōu)惠。
另一種全場(chǎng)景直播是更加廣闊的空間——基地產(chǎn)業(yè)帶直播。5月以來，“振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，主播助農(nóng)公益萬里行”活動(dòng)陸續(xù)進(jìn)行，為消費(fèi)者帶來源頭好物。京東618期間，京東直播將帶著消費(fèi)者逛遍中國(guó)，吃遍中國(guó)。
Z時(shí)代場(chǎng)景、本地化場(chǎng)景、基地產(chǎn)業(yè)帶場(chǎng)景等多元直播場(chǎng)景帶給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者買的放心、買的有趣。
發(fā)力短視頻與大圖文，全新內(nèi)容生態(tài)讓消費(fèi)者邊看邊玩邊買
除了在直播的方方面面破圈布局外，今年的京東618還重磅加碼短視頻和圖文。京東短視頻推出“專業(yè)種草”全民趴。有超過100余品牌官方話題，票選全民種草好物;有邀請(qǐng)100余位超級(jí)明星加入，發(fā)布私藏甄選好物;另外有100余位專業(yè)垂直達(dá)人成為私人導(dǎo)購(gòu)。此外，京東618期間全新引入100萬+條優(yōu)質(zhì)短視頻，其中包含專業(yè)測(cè)評(píng)達(dá)人、品牌官方KOL、明星主播、業(yè)內(nèi)大咖能。專業(yè)化的短視頻導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，不僅讓內(nèi)容更豐富有趣，更為用戶提供了多元的購(gòu)物決策依據(jù)。
作為全新京東內(nèi)容生態(tài)的另一利器——大圖文，京東將專業(yè)種草與興趣社區(qū)相結(jié)合，邀請(qǐng)了1000余位專業(yè)種草官成團(tuán)，分享有質(zhì)量的好內(nèi)容，曬單分享好物，為更多的消費(fèi)者提供更多好看、好玩、專業(yè)的內(nèi)容。此外，圖文板塊還在京東618期間重點(diǎn)打造了興趣部落，讓數(shù)碼、美家、美食部落、運(yùn)動(dòng)、萌寵的個(gè)性化愛好得到滿足，在京東找到“同路人”。
從京東全新的內(nèi)容生態(tài)四大發(fā)力點(diǎn)可以看出，京東通過產(chǎn)品、資源、供應(yīng)鏈等多方優(yōu)勢(shì)，整合全渠道、全場(chǎng)景資源，為消費(fèi)者帶來更好的內(nèi)容，更好的產(chǎn)品，更多元的購(gòu)物渠道和場(chǎng)景，以提升用戶體驗(yàn)。
在京東全新的內(nèi)容生態(tài)下，看見熱愛，享你所愛。
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