互聯(lián)網(wǎng)圈從來(lái)不平靜。這不,2021剛剛開(kāi)年,抖音和騰訊又一次當(dāng)面鑼對(duì)面鼓的正面交鋒,打起擂臺(tái)。

抖音因?yàn)橥怄湻窒韱?wèn)題,一紙?jiān)V訟把騰訊告上法庭,并且還對(duì)法院將案件移送深圳法院審理的管轄權(quán)裁定表示不服。

騰訊則認(rèn)為,該案件是在抖音短視頻產(chǎn)品使用微信、QQ開(kāi)放平臺(tái)時(shí)產(chǎn)生的合同糾紛,因此案件應(yīng)在合同約定的管轄地也就是深圳市相關(guān)法院進(jìn)行審理。

案件已經(jīng)走到司法程序,法律自有裁決,但從當(dāng)年3Q大戰(zhàn)歷史看,這兩家如此大體量的互聯(lián)網(wǎng)公司之爭(zhēng),勢(shì)必又一次走向“持久戰(zhàn)”。

目前騰訊用戶數(shù)超過(guò)12億,抖音日活過(guò)6億,可以算得上分列社交軟件第一、第二交椅。案件的關(guān)注度也不亞于當(dāng)年的“3Q大戰(zhàn)”。在反壟斷大勢(shì)背景下,其中涉及的壟斷話題、競(jìng)爭(zhēng)話題都受到業(yè)內(nèi)關(guān)注,當(dāng)下輿論眾說(shuō)紛紜。

各說(shuō)各理訴訟或走向“持久戰(zhàn)”

我們來(lái)看一下兩邊陣營(yíng)的觀點(diǎn)。

抖音起訴騰訊認(rèn)為:騰訊通過(guò)微信和QQ限制用戶分享來(lái)自抖音的內(nèi)容,構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場(chǎng)支配地位,排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為”。

具體來(lái)看,抖音的理由是:第一,微信市場(chǎng)規(guī)模足夠大,構(gòu)成了市場(chǎng)支配地位;第二,微信和QQ限制用戶分析抖音的內(nèi)容,限制了其競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

大概是從去年3月起,騰訊方面禁止包括今日頭條、抖音、西瓜視頻在內(nèi)的字節(jié)系產(chǎn)品在微信內(nèi)部進(jìn)行分享。值得注意的是,微信外鏈問(wèn)題不僅僅針對(duì)字節(jié)系的產(chǎn)品,對(duì)包括騰訊新聞、微信讀書(shū)在內(nèi)的騰訊自家許多產(chǎn)品也說(shuō)禁就禁過(guò)。

威諾律師事務(wù)所楊兆全律師表示,抖音起訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位,并沒(méi)有法律依據(jù)。雖然掛著反壟斷之名,但這更像是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的公關(guān)事件。

支持這一觀點(diǎn)的陣營(yíng)認(rèn)為,首先,互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)不具有公共屬性,微信并不構(gòu)成“關(guān)鍵設(shè)施”,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放開(kāi)自家的產(chǎn)品數(shù)據(jù)不符合商業(yè)常識(shí)。

北大學(xué)者陳永偉也指出,在競(jìng)爭(zhēng)法視域下,所謂“關(guān)鍵設(shè)施”,一是指那些競(jìng)爭(zhēng)者在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)必須的,即競(jìng)爭(zhēng)者少了它就無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng);二是“不可替代”,即獲取途徑只此一家,別無(wú)分號(hào)。很顯然,社交流量無(wú)數(shù)不在,抖音可以進(jìn)入市場(chǎng)的渠道非常多,微信不構(gòu)成其“關(guān)鍵設(shè)施”。

其次,這一派陣營(yíng)認(rèn)為,抖音并沒(méi)有被限制競(jìng)爭(zhēng)。目前抖音的日活超過(guò)6億,抖音已經(jīng)妥妥的站穩(wěn)了短視頻龍頭的地位,不是小平臺(tái)了,何談入場(chǎng)券的問(wèn)題。

第三,楊兆全律師為代表,市場(chǎng)還認(rèn)為,微信與抖音存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,騰訊公司禁止其他公司從自己的平臺(tái)上分流客戶,包括客戶的時(shí)間、注意力,是騰訊正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)權(quán)利。

這兩年抖音快速崛起,短視頻業(yè)務(wù)遙遙領(lǐng)先于騰訊,讓騰訊屢遭產(chǎn)品力不足、錯(cuò)失風(fēng)口的詬病,抖音爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)長(zhǎng)更是一再對(duì)騰訊構(gòu)成威脅,兩家公司競(jìng)爭(zhēng)的確可謂激烈。

上述這些僅僅是眾說(shuō)紛紜的市場(chǎng)觀點(diǎn),兩家巨頭公司在法庭上勢(shì)必都會(huì)準(zhǔn)備更充足的“彈藥”。參考當(dāng)年3Q大戰(zhàn)歷時(shí)四年才塵埃落定,可以預(yù)見(jiàn)目前這場(chǎng)社交巨頭老大、老二之爭(zhēng)僅僅是個(gè)開(kāi)始,這又將是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”,短期內(nèi)難辨勝負(fù)。

大就一定是壟斷嗎?

從抖音出現(xiàn)之日起,業(yè)內(nèi)就預(yù)料到,其與騰訊必有一戰(zhàn)。

這兩年抖音發(fā)展迅速,可謂業(yè)務(wù)全面開(kāi)花,不僅短視頻穩(wěn)坐行業(yè)龍頭,電商、游戲、搜索業(yè)務(wù)也快速發(fā)展,現(xiàn)在字節(jié)還拿下了支付牌照,抖音要開(kāi)始進(jìn)軍本地生活市場(chǎng)。

抖音選擇在發(fā)展最快的時(shí)候起訴騰訊,說(shuō)明已經(jīng)具備了一定業(yè)務(wù)底氣。不過(guò),在當(dāng)年3Q大戰(zhàn),奇虎360也是以壟斷為名起訴騰訊,但最終并沒(méi)有占到便宜。在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中,或許抖音更在乎“發(fā)聲的過(guò)程”,也無(wú)法預(yù)料最終的“結(jié)果”。

3Q大戰(zhàn)在中國(guó)發(fā)壟斷法律史上被認(rèn)為具有重要的借鑒意義。當(dāng)時(shí)法院并沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模和份額判定壟斷事實(shí),最終最高人民法院判定:認(rèn)定騰訊旗下的QQ并不具備市場(chǎng)支配地位,駁回奇虎360的上訴。

學(xué)界關(guān)于反壟斷研究中,歷來(lái)有結(jié)構(gòu)學(xué)派和行為學(xué)派之分,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的法律和經(jīng)濟(jì)學(xué)專家已經(jīng)形成共識(shí):芝加哥行為學(xué)派的邏輯框架更適合反壟斷界定,即“大不是罪”,規(guī)模和市場(chǎng)份額不能成為反壟斷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

芝加哥學(xué)派認(rèn)為,結(jié)構(gòu)是行為的結(jié)果,而不是原因,反壟斷關(guān)鍵在于管制壟斷行為而非拆分競(jìng)爭(zhēng)形成的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

日前中歐國(guó)際工商學(xué)院終身榮譽(yù)教授許小年也給出如何界定壟斷的標(biāo)準(zhǔn),他認(rèn)為,若存在進(jìn)入壁壘且不可克服,則該市場(chǎng)就是壟斷的,否則就不是壟斷。如果按照這一標(biāo)準(zhǔn),可能抖音就要吃虧了,因?yàn)樗麄冊(cè)谶M(jìn)入市場(chǎng)方面并不存在不可克服的壁壘。

讓商業(yè)的歸商業(yè)

有意思的是,這并不是抖音第一次因?yàn)橥怄湻窒韱?wèn)題和騰訊發(fā)生摩擦。最近兩年,互聯(lián)網(wǎng)圈對(duì)于抖音多次因微信外鏈分享鳴不平,已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,幾乎每次都是抖音一方先發(fā)制人。

這一次的不同之處是,“反壟斷”的旗幟讓這兩大巨頭之爭(zhēng)引來(lái)了更多關(guān)注。

外鏈之爭(zhēng)背后,抖音對(duì)微信流量的渴望顯而易見(jiàn)。雖然發(fā)展迅速,但抖音還希望獲得更多的社交流量。

從抖音目前的業(yè)務(wù)布局看,其流量的商業(yè)變現(xiàn)也在加速。

除了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入反超騰訊和百度大幅增長(zhǎng),抖音還在積極發(fā)展游戲、電商、本地生活等板塊,有從短視頻平臺(tái)發(fā)展為大社交平臺(tái),乃至生活服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

老對(duì)手快手已經(jīng)上市登陸資本市場(chǎng)之后,字節(jié)系公司要上市的消息也不斷傳出,更多的流量和更大的市場(chǎng)版圖、平臺(tái)戰(zhàn)略,都將有利于公司在上市過(guò)程中獲取更高的估值。

今年抖音大手筆撒20億紅包冠名央視春晚,其日活數(shù)據(jù)有望再上一個(gè)臺(tái)階。抖音高管最新披露的視頻搜索月活已經(jīng)超過(guò)了5.5億。字節(jié)和抖音高管們更關(guān)注的應(yīng)該還是流量數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。這場(chǎng)關(guān)于發(fā)壟斷可預(yù)料到的“持久戰(zhàn)”僅僅是抖音和字節(jié)的一個(gè)小戰(zhàn)場(chǎng)。

國(guó)家出臺(tái)平臺(tái)發(fā)壟斷指南等政策的背景是,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)普通用戶和消費(fèi)者權(quán)益、鼓勵(lì)創(chuàng)新。行業(yè)也更希望看到,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)合理化、有序化,而不是口水化。

希望兩家巨頭都能把更多的精力放在做好產(chǎn)品上,產(chǎn)品好才能真正贏得流量,服務(wù)好用戶,這樣的正面戰(zhàn)場(chǎng)也才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)該有的正確姿勢(shì)。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）