雙旦促銷之后，年貨節(jié)將成為各類商家不容忽視的重要營銷節(jié)點。如何布局年貨節(jié)，如何吸引消費者購買年貨，將是商家們最關(guān)心的問題。

1月4日，“抖音搶新年貨節(jié)”活動正式上線，即日起在抖音APP搜索“年貨節(jié)”、“搶新年貨節(jié)” 、“年貨節(jié)主播報名”等關(guān)鍵詞，即可進入“抖音搶新年貨節(jié)”活動頁面。

作為2021年率先開啟的年貨節(jié)活動，“抖音搶新年貨節(jié)”從1月4日元旦假期后開啟，一直持續(xù)到1月20日，帶領(lǐng)眾多商家提前進入年貨售賣節(jié)奏，提前激活年貨消費勢能。

搶新年貨特色玩法，打造新年味，助推新年貨

除了在時間上“搶先”，抖音年貨節(jié)活動更是重在“搶新”。與其他電商節(jié)日促銷不同，年貨節(jié)自帶新年文化屬性，抖音以內(nèi)容電商為著力點，在年貨節(jié)大潮中發(fā)展年貨生意新模式。此次抖音年貨節(jié)重磅推出年貨特色玩法，包括年貨好禮、上新禮、重點直播間獎勵計劃、抖音火山年貨節(jié)聯(lián)動四大玩法。并圍繞新品牌、新品類和新年貨商品，構(gòu)建全新的年貨內(nèi)容購物場景。

抖音年貨節(jié)聯(lián)合商家基于中國傳統(tǒng)文化IP打造主題年貨，與商家共創(chuàng)新年味兒。與此同時，抖音還發(fā)布官方定制年貨周邊，營造濃厚的新年氛圍。在上新禮玩法中，抖音年貨節(jié)每天都將推出一位新品推薦官，助力品牌打爆年貨新品。

重點直播間獎勵計劃玩法則將以億級流量，扶持廣大達人和商家直播間。此外，抖音和抖音火山版也首次實現(xiàn)大促會場聯(lián)動，讓商家和達人可以雙端同步搶新年貨節(jié)內(nèi)容。

多元玩法助力，DOU+流量福利送不停

除了搶新年貨特色玩法，抖音年貨節(jié)還為商家和達人主播帶來更加多元的玩法和福利，助力商家和達人流量與銷量增長。

活動期間，抖音年貨節(jié)為主播設(shè)置了每日通關(guān)任務(wù)玩法。主播在活動期間開播，完成指定「掛購物車開播時長」、「直播間帶貨銷售額」、「購買人數(shù)」任務(wù)條件就能贏取通關(guān)獎勵。活動一共分為5大等級的任務(wù)，每完成相應(yīng)等級的任務(wù)都有對應(yīng)DOU+券獎勵，任務(wù)獎勵可以疊加領(lǐng)取。

在完成每日任務(wù)的同時，達人與商家主播還可參與抖音年貨節(jié)排位賽爆發(fā)活動。本次年貨節(jié)排位賽分為“中小主播開門紅排位賽”和“全民年度沖刺排位賽”兩個階段。其中，“中小主播開門紅排位賽”時間為1月4日-1月6日，“全民年度沖刺排位賽”時間為1月18日-1月20日。值得一提的是，“中小主播開門紅排位賽”僅限定中小主播參與，即賬號11月小店直播日均銷售額<50萬，這對許多中小商家和達人主播來說可是個彎道超車的好機會。

此次排位賽榜單共有29個，包括1個總榜和28個垂類榜單，垂類榜單包括服飾、家居、美妝、母嬰、珠寶、酒水、圖書、中古等。排行榜中各品類榜單又分為新秀榜與進擊榜兩大賽道，兩大賽道下又細分了商家榜與達人榜賽道。多元化的區(qū)分，讓每位商家和達人都有機會在各自的專業(yè)領(lǐng)域大展身手，沖榜拿獎。

各榜單將根據(jù)「直播帶貨銷售額」、「直播間觀看和互動程度」等指標綜合測算出「帶貨力」，實時更新。每個賽道的TOP50都能夠獲得上榜曝光的機會，不管是招商合作，還是向粉絲透傳自身實力、增強粉絲信任度都是絕佳好機會。此外，TOP10還將獲得萬元DOU+券獎勵，TOP3則將獲得直播間廣播權(quán)益。

此次年貨節(jié)活動期間還設(shè)有話題挑戰(zhàn)賽，助力主播曝光，打造全網(wǎng)年貨氛圍。只要帶主話題#抖音搶新年貨節(jié)，和#家鄉(xiāng)特色年貨、#打工人的回鄉(xiāng)年貨、#挑個年貨送萌娃、#新年穿新衣、#舌尖上的年味、#新潮年貨圖鑒 任一熱門話題，發(fā)布年貨節(jié)相關(guān)視頻，就有機會獲得瓜分千萬流量池、年貨節(jié)主會場資源位露出、抖音官方定制年貨禮物等福利。

值得一提的是，抖音年貨節(jié)還為達人和商家提供多種年貨搶新工具，包括粉絲券、年貨節(jié)秒殺、新人專區(qū)等。此次粉絲券工具首次向達人開放，其不僅是增加粉絲數(shù)量和粘性、提升粉絲復(fù)購率的神器，在商家和達人設(shè)置粉絲券并滿足平臺考核要求后，還可獲得額外DOU+獎勵；秒殺專區(qū)聚集了眾多優(yōu)價好物，能夠有效提升商品轉(zhuǎn)化率；新人專區(qū)工具則由平臺通過補貼驅(qū)動商家拉新，商家提供新人專享價格商品供新用戶購買，可獲得官方補貼，實現(xiàn)商家和用戶雙贏。

豐富的活動內(nèi)容和玩法帶來銷量的同時，平臺也為售后等服務(wù)提供保障。此次年貨節(jié)平臺推出極速用戶退款和運費險功能，在促進訂單轉(zhuǎn)化率的同時，大大降低客戶投訴率，減少客戶糾紛，解決商家和用戶雙方的后顧之憂。

如果對活動內(nèi)容和玩法還不了解，抖音電商還提供精準選貨技巧、流量投放干貨、新手專享培訓(xùn)課程等福利，幫助提升各位主播的帶貨能力，只需在報名頁面加入活動飛書群，即可參加培訓(xùn)。

目前，抖音搶新年貨節(jié)活動已經(jīng)正式上線，不少達人和商家都已參與其中，在抖音電商的玩法與流量加持下，商家必將在平臺上迎來新生意，實現(xiàn)新增長。

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