7月13日，字節(jié)跳動營銷服務(wù)品牌巨量引擎發(fā)布《抖音企業(yè)號-教育行業(yè)白皮書》，首次公布抖音教育企業(yè)號大盤數(shù)據(jù)、相關(guān)榜單和運營方法論。該白皮書顯示，抖音教育企業(yè)號數(shù)量增長324%，日均UV(觀看人數(shù))高達1.8億，抖音企業(yè)號已成為教育行業(yè)的新“網(wǎng)紅”陣地。
日均1.8億人次在抖音企業(yè)號學習，短視頻+直播成教育行業(yè)新風口
2019年中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模已超過5000億元人民幣，在資本和技術(shù)的推動下，整體呈現(xiàn)高速增長的狀態(tài)。而《抖音企業(yè)號-教育行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，抖音在教育市場擁有驚人的潛力。2020年至今，平均每天有1.8億人通過抖音企業(yè)號學習新知、提升自我。
用戶年輕化，有效覆蓋教育細分市場。在抖音，教育需求主力的80后、90后、00后(成年群體)占比超過80%;其中00后占10%，90后占39%，80后占38%。此外，抖音用戶全面覆蓋學前教育、K12教育、高等教育、素質(zhì)教育、語言培訓、職業(yè)培訓等各細分市場目標人群。
用戶重視教育，對相關(guān)內(nèi)容有較高偏好。抖音“讀書”話題視頻14萬個，播放量超55.9億次;“注快CPA”視頻1.6萬個，播放量超過1.8億次。“語文”“數(shù)學”等多個相關(guān)話題閱讀量紛紛破億，最高達85.7億。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受追捧，名師產(chǎn)生IP效應(yīng)。2019年在抖音被贊最多的職業(yè)是教師，全年點贊量高達6.5億。抖音企業(yè)號”一年級李老師書店“持續(xù)分享小學語文重點難點知識，將線下課堂搬到了直播間吸引了100多萬忠誠的小學生和家長用戶。
抖音教育企業(yè)號年增324%，成教育行業(yè)“網(wǎng)紅”陣地
傳統(tǒng)教育市場競爭日趨激烈，抖音逐步成為眾多中小企業(yè)最重要的獲客、增長手段之一。抖音擁有的海量用戶和智能分發(fā)機制，以及企業(yè)號的直播、團購等產(chǎn)品功能，可以降低企業(yè)的獲客成本，提升轉(zhuǎn)化率，并幫助企業(yè)將業(yè)務(wù)產(chǎn)品線上化，開拓線上經(jīng)營陣地。
教育類內(nèi)容井噴，抖音成互聯(lián)網(wǎng)教育新熱土。截至2020年2月，教育類內(nèi)容播放量增長62倍，投稿量增長16倍，作者數(shù)增加10倍，用戶互動數(shù)增加65倍，教育類內(nèi)容迎來井噴期。2019抖音最受歡迎的知識門類TOP5分別是美食制作、語言教育、學科教育、職業(yè)教育、知識科普;輔食制作、懶人早餐、消防知識、天文科普等小眾內(nèi)容也競相走紅。
中小企業(yè)紛紛入駐，抖音教育行業(yè)企業(yè)號迎來大爆發(fā)。2019年3月底至今，抖音教育行業(yè)企業(yè)號數(shù)量增長324%，播放量增長100%，投稿量增長425%，用戶評論增長211%倍，用戶分享增長127%倍，總粉絲量增長172%。經(jīng)濟、人口大省相對開設(shè)了更多的教育行業(yè)企業(yè)號，開通最多的五個省市分別是廣東、江蘇、山東、北京、浙江。
此外，白皮書還對抖音教育行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)號進行了案例分析，并制作了一套詳細的內(nèi)容制作和運營技巧攻略，覆蓋了標簽運營、文案運營、粉絲運營、企業(yè)直播、數(shù)據(jù)運營、功能教學等方面，為抖音教育行業(yè)中小企業(yè)主及運營者指明方向。
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