作者丨魏曉

來(lái)源丨AI藍(lán)媒匯（ID:lanmeih001）

“這才是真正的后浪。”

近日，榮耀與福建共青團(tuán)在2018年合拍的《硬核青春，中國(guó)榮耀》，在網(wǎng)上迅速翻紅，引發(fā)了年輕一代的集體共鳴。

　　《硬核青春，中國(guó)榮耀》

視頻描述了五個(gè)年輕人的故事，他們不乏日常生活中的煩惱，不被認(rèn)可，不被理解，但在依然在各自的崗位上默默付出、專(zhuān)心奉獻(xiàn)，成為社會(huì)的擔(dān)當(dāng)。

在網(wǎng)友看來(lái)，《硬核青春》中所展現(xiàn)的年輕人，才是年輕一代的真實(shí)群像，相比B站版的《后浪》，更貼近年輕人的真實(shí)狀態(tài)。

在這背后，自然是榮耀更懂年輕人，更懂后浪們。

一來(lái)，從成立之時(shí)榮耀就是為后浪而生的，堅(jiān)持與年輕人共舞相伴。二來(lái)，榮耀作為手機(jī)行業(yè)的后浪，一路不斷成長(zhǎng)、挑戰(zhàn)、升級(jí)，面對(duì)困難一往無(wú)前，其品牌成長(zhǎng)歷程與年輕人的奮斗精神一脈相通。

榮耀誕生于2013年12月，是最年輕的一線手機(jī)廠商。發(fā)軔之初，榮耀就是為年輕人而生，主打年輕、時(shí)尚、潮流這些“后浪”的特質(zhì)。短短數(shù)年間，榮耀已躍居一線，成為最受年輕人歡迎的科技品牌。

“年輕、科技、潮，代表華為更為年輕、探索、潮酷的另一面。”這是榮耀的品牌DNA，亦是對(duì)年輕一代用戶消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察。

眾多廠商均致力于搶占年輕用戶心智，花高額的代言費(fèi)邀請(qǐng)明星站臺(tái)，在各大社交平臺(tái)推廣宣傳等，卻難以真正走入年輕用戶的內(nèi)心。此外，不少智能機(jī)廠商依靠硬件堆砌疊加一些微創(chuàng)新后，便放大營(yíng)銷(xiāo)、頻造概念。

但榮耀不走捷徑：一不等風(fēng)，踏實(shí)苦干，二不跟風(fēng)，有自己的堅(jiān)持。

源自華為的領(lǐng)先技術(shù)，與華為同控的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)刻在線的服務(wù)，榮耀讓年輕用戶獲得想要的科技潮品。

在服務(wù)端細(xì)致入微的同時(shí)，榮耀產(chǎn)品的品質(zhì)也絕不讓步。

去年8月發(fā)布的榮耀智慧屏，取消開(kāi)機(jī)廣告，并倡導(dǎo)業(yè)界也采取同樣的做法，給消費(fèi)者以更好的視聽(tīng)享受。“我們要讓開(kāi)關(guān)機(jī)廣告從電視、大屏類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)中消失。”榮耀總裁趙明此前在GMIC上表示。

要知道，依靠開(kāi)機(jī)廣告盈利已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的主流風(fēng)氣，而榮耀反彈琵琶，主動(dòng)放棄這部分利益，換來(lái)的是，用戶可以1秒喚醒智慧屏、2秒開(kāi)機(jī)，由此可見(jiàn)榮耀對(duì)高品質(zhì)用戶體驗(yàn)的堅(jiān)持。

趙明表示：“行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告變革，公開(kāi)用戶分擔(dān)的成本、讓用戶選擇看或不看，以及將廣告收益回饋給用戶。”

不僅如此，榮耀還從畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、性能、交互和內(nèi)容等5個(gè)方面，提出智慧屏好產(chǎn)品五大標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)整個(gè)大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是對(duì)自身產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)，也是對(duì)用戶的尊重、對(duì)行業(yè)的負(fù)責(zé)。

對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)的堅(jiān)持是榮耀的底線，另一方面，榮耀也在不斷突破上限，走出舒適區(qū)，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展上不斷向前。這種奮斗不息、永遠(yuǎn)向上的精神，是榮耀的底色，也是榮耀向當(dāng)代青年傳達(dá)的力量。

榮耀起步之初主打線上，與當(dāng)時(shí)的線上霸主小米正面競(jìng)爭(zhēng)，短短四年即反超小米，于2017年坐上中國(guó)線上頭把交椅。但榮耀并不滿足于此，夯實(shí)線上的同時(shí)也在線下出擊，來(lái)服務(wù)更多的用戶。

早在2015年，榮耀即從線上走到線下，次年正式有了自己品牌的門(mén)店。到了2019年，榮耀線下門(mén)店累計(jì)建成2000家，中國(guó)市場(chǎng)的線下銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)線上，真正成為一個(gè)全渠道巨頭。

與此同時(shí)，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)躋身巨頭之際，也把目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。2017年6月，榮耀在內(nèi)部宣布要在海外再造一個(gè)榮耀。迄今，榮耀在俄羅斯、東南亞、歐洲等地都取得了可觀的份額。

對(duì)于榮耀而言，這些都是從零開(kāi)始。出海方面，如何建立自己的海外銷(xiāo)售能力、自己的游戲規(guī)則，榮耀需要給出自己的一套答案;全渠道方面，毫無(wú)線下渠道基礎(chǔ)的榮耀，也必須一個(gè)門(mén)店一個(gè)門(mén)店的自己建，沒(méi)有渠道人員，那就人人都做一線銷(xiāo)售。

正是這種進(jìn)取的內(nèi)核，讓榮耀實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身的不斷超越。如今，掌握大量核心技術(shù)、具備獨(dú)特品牌形象的榮耀，不僅成為國(guó)內(nèi)的一線廠商，在全球舞臺(tái)上同樣是能代表中國(guó)的知名品牌。

長(zhǎng)江后浪推前浪。

作為手機(jī)行業(yè)中的后浪，榮耀亦是如此，不僅僅用了短短幾年時(shí)間便后來(lái)居上，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，并且在潮流、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面扮演引領(lǐng)風(fēng)向的關(guān)鍵角色。

在外觀設(shè)計(jì)上，比如榮耀最新旗艦機(jī)榮耀30系列，在「鈦空銀」與「霓影紫」兩款配色上，基于榮耀美學(xué)研究所的洞察，設(shè)計(jì)師采用了大膽前衛(wèi)的符號(hào)化表達(dá)，將代表榮耀精神的「HONOR」品牌標(biāo)識(shí)放大后陳列在矩陣相機(jī)的延長(zhǎng)線上，透鏡紋理工藝與磨砂底色和諧地構(gòu)造出極其醒目的視覺(jué)效果。

時(shí)尚、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，讓榮耀產(chǎn)品成為潮流先鋒，引領(lǐng)著科技美學(xué)從傳統(tǒng)“工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)”到“潮流文化IP”的轉(zhuǎn)變。

在技術(shù)的探索、產(chǎn)品的打磨上，榮耀也始終走在前沿。

榮耀Magic是第一款人工智能手機(jī)，榮耀V10是榮耀首款搭載麒麟970芯片的手機(jī)，榮耀Play首次采用革命性GPU Turbo圖形加速技術(shù)，榮耀Magic2是全球首款AI六攝手機(jī)，榮耀V20是全球首款4800萬(wàn)超清攝像，也是全球首款屏下攝像頭手機(jī)。

不僅如此，鴻蒙操作系統(tǒng)也在榮耀智慧屏上首發(fā)，HMS(華為移動(dòng)服務(wù))出海，亦是由榮耀手機(jī)打響第一槍。

鴻蒙系統(tǒng)承載了華為、榮耀突破美國(guó)禁令的希望，也包含了中國(guó)自研系統(tǒng)的期待。對(duì)于這個(gè)初出茅廬的系統(tǒng)，榮耀智慧屏先行搭載，向市場(chǎng)證明鴻蒙系統(tǒng)的實(shí)用性。

HMS出海亦是如此，率先在榮耀V30 Pro、9X Pro預(yù)裝華為AppGallery，在西歐、中東、俄羅斯等地發(fā)售。海外實(shí)體清單禁令，反而讓榮耀與華為在建立全新生態(tài)上建立信心。HMS出海的第一步便是在榮耀手機(jī)試水，為用戶提供不輸于谷歌的移動(dòng)服務(wù)。

可以看到，榮耀正是這樣一把將自研創(chuàng)新推向全球市場(chǎng)的“尖刀”。

硬核技術(shù)創(chuàng)新和突破，再加上具有鮮明時(shí)尚色彩和立體感的產(chǎn)品與品牌視覺(jué)，榮耀引領(lǐng)風(fēng)尚的同時(shí)，亦以其品牌的奮斗精神引領(lǐng)著年輕人向上成長(zhǎng)。

復(fù)盤(pán)榮耀的發(fā)展歷程，榮耀從沒(méi)有躺在既有的功勞簿上，而是不斷迎接挑戰(zhàn)，刷新自我。

眾所周知，今年的智能手機(jī)行業(yè)正處于一個(gè)艱難時(shí)期。對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，前有禁令限制，后有疫情影響，雙重夾擊下，榮耀沒(méi)有退縮，反而給自己提出了更高的目標(biāo)：向智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二、智慧全場(chǎng)景和loT第一品牌進(jìn)軍！

當(dāng)前，榮耀正克服重重困難，積極進(jìn)行5G手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品的布局。

迄今為止，榮耀已經(jīng)發(fā)布了V30、榮耀30S、榮耀30等多個(gè)系列的5G手機(jī)，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和豐富的選擇。從5G標(biāo)桿之作榮耀V30系列，向市場(chǎng)展示了一款成熟的5G手機(jī)真正模樣，到掀起5G手機(jī)購(gòu)買(mǎi)狂潮的30S，打破高端高價(jià)桎梏;再到融合科技與潮流的30系列，激進(jìn)的定價(jià)打破了“逢5G，必漲價(jià)”的行業(yè)怪象……

與此同時(shí)，榮耀的5G手機(jī)還集齊了麒麟820、麒麟985、麒麟990等3款自研5G SoC，其中985在榮耀30上首發(fā)，820在榮耀30S系列首發(fā)。榮耀擁有極強(qiáng)的5G芯片自主權(quán)與多檔位覆蓋能力，芯片級(jí)的差異化創(chuàng)新使其產(chǎn)品擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，榮耀的5G產(chǎn)品組合，對(duì)不同檔位的端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。榮耀先后發(fā)布的每一款5G產(chǎn)品，都引領(lǐng)了行業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)，并準(zhǔn)確地切中了用戶的需求，契合5G消費(fèi)市場(chǎng)的演變推進(jìn)節(jié)奏。即將在5.20日發(fā)布的榮耀X10，也將掀起全新的5G普及風(fēng)暴。

這是榮耀的韌勁，亦是“除了勝利，我們已無(wú)路可走”的強(qiáng)大自信。

5G時(shí)代年輕人拖著世界朝前走。而榮耀，正是這一路上年輕人最好的朋友與幫手，將與年輕人一起迎接挑戰(zhàn)，克服險(xiǎn)阻，拖著世界朝前走的同時(shí)，活出屬于自身的硬核青春。

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