6月10日，“機遇·挑戰(zhàn)·變革 一汽-大眾奧迪和中國汽車產(chǎn)業(yè)三十年”公開巡講課杭州站課程成功舉辦。在課程現(xiàn)場，超過100位“長三角”地區(qū)的管理課程學生和商業(yè)精英參加，他們基于一汽-大眾奧迪近30年發(fā)展中所積累的案例，深入分析、探討了在產(chǎn)業(yè)變革大背景下豪華汽車品牌的管理理念和策略。

本次公開巡講課由清華大學中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心和一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部聯(lián)合主辦，旨在探討和深入研究在產(chǎn)業(yè)變革背景下的先進管理理念，培養(yǎng)新時代的戰(zhàn)略型商業(yè)人才，為中國產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

立足浙商文化 創(chuàng)新汽車品牌管理

作為本次公開課主講教師，清華大學總會計師、清華大學經(jīng)濟管理學院黨委副書記、中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略系焦捷教授表示：“近30年來，以改革開放為契機，中國汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已成為國民經(jīng)濟的重要支柱。在今天的教學中，來自‘長三角’地區(qū)的企業(yè)管理人才深入了解了一汽-大眾奧迪的品牌管理經(jīng)驗。我們希望這些已經(jīng)取得的成功經(jīng)驗可以幫助中國企業(yè)快速成長。未來，我們也希望更多的成功案例能夠走進課堂?！?/p>

浙江工業(yè)大學經(jīng)貿(mào)管理學院謝洪明副院長表示：“浙江工業(yè)大學經(jīng)貿(mào)管理學院立足‘長三角’經(jīng)濟帶，依托特有的‘浙商文化’，致力于為企業(yè)提供專業(yè)的戰(zhàn)略咨詢，培育工商業(yè)管理人才。一汽-大眾奧迪深耕中國近30年，在企業(yè)管理和品牌建設(shè)等多方面的創(chuàng)新實踐，對中國高檔車市場、甚至對整個中國汽車工業(yè)有著開創(chuàng)性的意義。這些管理經(jīng)驗的積累和總結(jié)，對于我們的教學和學術(shù)研究有著重要的借鑒意義?！?/p>

本次公開課的聯(lián)席主講教師、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理 于秋濤表示：“眾所周知，‘長三角’地區(qū)是我國經(jīng)濟增長最有活力的地區(qū)之一，在中國經(jīng)濟的發(fā)展過程中占有舉足輕重的地位。一直以來，一汽-大眾奧迪都將‘長三角’視為最重要的戰(zhàn)略市場之一，尤其在浙江區(qū)域，我們結(jié)合當?shù)鬲毺氐摹闵涛幕粩鄧L試創(chuàng)新的發(fā)展模式。同時，我們非常愿意與中國頂尖高等院校攜手，將品牌管理的成功實踐融入教學之中，為中國商業(yè)精英的培養(yǎng)做出貢獻，推動中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和中國品牌影響力的提升。”

歷時5個小時的公開課以層層遞進的啟發(fā)式問答，引導學生一步步深入思考，激發(fā)思想和觀點的激情碰撞。課程深入分析了企業(yè)管理和品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素，運用了多維度的戰(zhàn)略模型，還原多個關(guān)鍵歷史節(jié)點的戰(zhàn)略機遇、挑戰(zhàn)和思考，為學生在未來的運營、管理中的策略制定提供了可借鑒的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

探索校企合作

奧迪今年已經(jīng)推出了奧迪A6 Avant、全新奧迪Q7 e-tron、奧迪A3家族、兩款奧迪R8 V10新車型、2017款TT家族、2017款奧迪A8L等多款新車型。作為國內(nèi)一線豪車品牌，一汽-大眾奧迪今年不僅提供了豐富的產(chǎn)品陣容和前沿科技，還以全價值鏈本土化成功模式帶動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，還在營銷策略上不斷突破創(chuàng)新，贏得了超過400萬中國用戶的信賴。

今年5月，奧迪累計售出新車47，802輛，奧迪Q3與奧迪A6L車型分別售出7，009輛和12，599輛；共占全月銷量的41%；前5個月銷售各車型201，984輛。2016年奧迪品牌在中國銷量達到589，088輛（不包括香港），以近1/3的市場份額領(lǐng)跑中國高檔車市場。

同時，一汽-大眾奧迪還積極與包括清華大學、北京大學、浙江大學在內(nèi)的中國頂尖高校展開多層次的深度合作，共同探索校企合作的更多可能。不僅與清華大學經(jīng)濟管理學院聯(lián)合創(chuàng)建“清華大學（經(jīng)濟管理學院）中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心一汽-大眾奧迪汽車產(chǎn)業(yè)研究中心”，還連續(xù)贊助清華大學汽車產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

在前不久舉辦的第三屆高峰論壇上，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)副總經(jīng)理于秋濤不僅做了《奧迪如何通過技術(shù)創(chuàng)新打造品牌核心競爭優(yōu)勢》的主題發(fā)言，還與多位汽車圈清華校友共同探討了汽車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀態(tài)和未來得發(fā)展趨勢。

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