本文轉(zhuǎn)自汽車K線
自主品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài),正在逐漸成為國內(nèi)幾大上市車企盈利與否的關(guān)鍵,而這或許同樣是哪家車企能代表中國汽車產(chǎn)業(yè)的答案所在。
5月中旬,各家上市車企陸續(xù)公布了2017年第一季度財(cái)報(bào)。在2017第一季度車市整體增速放緩的情況下,各家上市車企的經(jīng)營壓力也隨之加大,這一點(diǎn)在其財(cái)報(bào)中有明顯體現(xiàn)。
整體來看,得益于結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),幾大汽車集團(tuán)如廣汽集團(tuán)、北京汽車等利潤增長明顯,上汽集團(tuán)在平穩(wěn)增長中依然保持領(lǐng)先。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、布局不均衡的一汽夏利仍難逃虧損;比亞迪、江淮汽車等重點(diǎn)發(fā)展新能源車的企業(yè),受政策影響,業(yè)績出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
吉利汽車和東風(fēng)集團(tuán)股份截止完稿時(shí)還未公布第一季度財(cái)報(bào),但從之前各渠道傳出的銷量數(shù)據(jù)來看,吉利旗下博越等車型持續(xù)熱銷,或許會(huì)給財(cái)報(bào)帶來一個(gè)漂亮的數(shù)字。
不同車企之間的利潤表現(xiàn)差距懸殊,表現(xiàn)最好的上汽集團(tuán)平均每天盈利近9000萬,而表現(xiàn)最差的一汽夏利則每天虧損近870萬。
大集團(tuán)穩(wěn)中求進(jìn),抗風(fēng)險(xiǎn)有“訣竅”
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),今年一季度中國乘用車產(chǎn)銷分別完成610.7萬輛和594.8萬輛,同比分別增長6.8%和4.6%。增速嚴(yán)重放緩,被認(rèn)為是20年來“最差的一季度”。
規(guī)模最大的上汽集團(tuán)一季度表現(xiàn)穩(wěn)健,營收與利潤仍遙遙領(lǐng)先。據(jù)官方財(cái)報(bào),一季度,上汽集團(tuán)整車銷售165.58萬輛,同比增長3.00%;營收1962.82億元,同比增長6.01%;凈利潤82.61億元,同比增長4.11%。
北京汽車營業(yè)總收入約364.18億元,同比增長47%;凈利潤約33.54億,同比增長88.43%。
雖然北京現(xiàn)代表現(xiàn)不佳,但北京奔馳的出色表現(xiàn)仍使北汽集團(tuán)保持了整體快速增長。
廣汽集團(tuán)的利潤漲幅排名第一,其一季度營收為168.9億元,同比增長66.4%;凈利潤38.3億元,同比增長98.7%。傳祺品牌、廣汽菲克、廣汽三菱均實(shí)現(xiàn)了快速增長。
市場(chǎng)增速放緩,競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。大集團(tuán)依靠“合資+自主”的均衡結(jié)構(gòu),對(duì)沖了市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),成為“冷市場(chǎng)”的“保溫毯”。
增量不增利,下滑因素多樣
與之相對(duì),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的長城汽車,受到SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、增速放緩的直接影響。
據(jù)官方財(cái)報(bào)顯示,長城汽車一季度凈利潤同比下跌18.41%,至19.55億元。
主力車型哈弗H6換代成為利潤下降的重要因素;除此之外,全面提高員工待遇和大力促銷也是影響長城汽車?yán)麧櫟闹匾蛩亍?/span>受到新能源車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)延遲推出和牌照資源減少的影響,比亞迪、江淮等重點(diǎn)發(fā)力新能源車的企業(yè),利潤下滑明顯。
比亞迪一季度新能源車銷量同比下滑47.6%,至8857輛。銷量下滑致使其一季度凈利潤同比下滑28.79%,降至6.06億元。
此外,比亞迪預(yù)期,其2017年上半年歸屬上市公司股東的凈利潤同比將減少20.34%至31.41%之間。進(jìn)一步折射了新能源車的市場(chǎng)壓力。
江淮汽車一季度利潤的下滑則不止與新能源車有關(guān),一季度江淮汽車銷量為15.7萬輛,同比下滑16.79%,傳統(tǒng)車型和新能源車銷量全線低迷。
江淮乘用車一季度銷量為15.68萬輛,同比下降16.79%。旗下主力車型瑞風(fēng)S3不佳的表現(xiàn)成為主要原因。
截止今年四月,江淮乘用車銷量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)月銷量下滑。
因此,江淮汽車一季度營業(yè)收入為136.74億元,同比跌幅6.47%,凈利潤為2.73億元,同比下滑2.19%。
同時(shí),營業(yè)成本尤其是銷售費(fèi)用的大幅增加,成了各家上市車企一季度財(cái)報(bào)中的“搶眼”數(shù)字。其中,廣汽集團(tuán)的營業(yè)成本暴增59.58%,達(dá)到了128億元,其中銷售費(fèi)用更是增加93.4%,接近翻番。其余各家銷售費(fèi)用也有13%~75%不等的增長。
產(chǎn)品才是關(guān)鍵,“跑贏大盤”有訣竅
從各家上市車企一季度盈利情況來看,結(jié)構(gòu)均衡、產(chǎn)品力強(qiáng)、成本管控有力的企業(yè),在市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)更能保持穩(wěn)定增長。
幾大上市汽車集團(tuán)的經(jīng)營狀況表現(xiàn)出了一些共性,其中自主品牌的發(fā)展正在成為其盈利的關(guān)鍵。
以廣汽集團(tuán)為例,其一季度財(cái)報(bào)中最亮眼的是廣汽自主品牌傳祺,一季度廣汽傳祺銷量達(dá)到12.1萬輛,同比增長68%,已成為廣汽集團(tuán)新的“利潤奶牛”。
值得注意的是,傳祺GS8在20萬級(jí)中大型SUV市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突破,不僅實(shí)現(xiàn)了廣汽傳祺乃至整個(gè)自主品牌的向上突破,更為廣汽帶來了利潤的“豐收”。
依靠產(chǎn)品,同樣數(shù)據(jù)出色的還有一汽轎車。第一季度一汽轎車營業(yè)收入達(dá)70.73億元,同比大增65.65%;而凈利潤為1.61億元,同比大漲138.22%。
這主要得益于旗下一汽馬自達(dá)產(chǎn)品的表現(xiàn)。一季度,一汽馬自達(dá)銷量逾3萬輛,同比增長98.3%。
陷入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的長安汽車,一季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)則出現(xiàn)下滑。長安汽車一季度銷量與去年基本持平,但利潤同比下降了10.2%,降至24.01億元。
除長安福特一季度的不良表現(xiàn)外,長安自主品牌新舊產(chǎn)品交替和調(diào)整,也對(duì)長安汽車的業(yè)績產(chǎn)生了不小的影響。
優(yōu)秀產(chǎn)品持續(xù)開拓市場(chǎng),依靠多品牌分擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),成為一季度穩(wěn)健發(fā)展企業(yè)的“秘訣”。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,反應(yīng)的是市場(chǎng)的快速成熟,隨之出現(xiàn)的擠出效應(yīng)會(huì)越發(fā)明顯。
對(duì)于上市車企而言,微增長的大背景,必將對(duì)企業(yè)品牌力和旗下車型產(chǎn)品力形成嚴(yán)峻考驗(yàn)。
資本市場(chǎng)最終看重的還是品牌與產(chǎn)品實(shí)力,《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》著重提出要大力培育中國汽車品牌。
剛剛過去不久的中國品牌日期間,各家車企“誰能代表中國汽車”也成為了社會(huì)熱議的話題。
一季度財(cái)報(bào)如實(shí)地反應(yīng)了“幾家歡喜幾家愁”。中國汽車品牌之間的分化逐漸明顯,接下來的競(jìng)爭(zhēng)需要車企有更多經(jīng)得起考驗(yàn)的“干貨”。
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