2017年第一季度,奔馳躍升至冠軍寶座。當(dāng)然,ABB的這種座次排序或許不會(huì)繼續(xù)延續(xù),但無論對(duì)于昔日的冠軍寶座守擂者奧迪,還是一路馳騁的奔馳抑或是穩(wěn)健發(fā)展的寶馬來說,任何一方都不會(huì)放松警惕。實(shí)際上,又一場(chǎng)ABB的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然來臨。
最新數(shù)據(jù)顯示,2017年第一季度,奔馳累計(jì)在華銷量為14.5萬輛,寶馬累計(jì)銷量為14.3萬輛(含MINI),奧迪在華累計(jì)銷量為10.8萬輛。不過,大眾集團(tuán)CEO穆倫在接受媒體采訪時(shí)表示,奧迪在華的頭把交椅不會(huì)被任何一方奪走。畢竟,即使在奔馳、寶馬的猛烈夾擊下,奧迪依然毫無懸念地奪走了近30年的冠軍寶座。
雖然另外兩家車企多次強(qiáng)調(diào)銷量不是唯一的追求目標(biāo),但奔馳和寶馬也絕不會(huì)示弱。奔馳較強(qiáng)的產(chǎn)品力仍在持續(xù)發(fā)酵,寶馬更是迎來了產(chǎn)品大年。
上海車展期間,奧迪發(fā)布國產(chǎn)版A6L新款車型“近身肉搏”
ABB三者之間的差距正在逐步縮小。2014年時(shí),奧迪在華的銷量還是奔馳的兩倍多,但2016年時(shí)奔馳的增速已是奧迪的兩倍多。三年間,寶馬與奧迪年銷量的差距也由12萬輛縮小至8萬輛。
奧迪增速放緩,而從上汽與奧迪合作事件的本質(zhì)上,也多被業(yè)內(nèi)解讀為奧迪在華求變的心態(tài)。
奔馳則自S級(jí)轎車在中國上市以來,便扭轉(zhuǎn)了在華不利的局面。按照戴姆勒大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官唐仕凱的口徑,中國市場(chǎng)為第十代s級(jí)轎車全球銷量貢獻(xiàn)了30%的份額。這兩年奔馳國產(chǎn)C級(jí)車和E級(jí)車的全新上市更是讓奔馳風(fēng)光了一把,由于處于產(chǎn)品上升期,奔馳強(qiáng)勁的產(chǎn)品力仍會(huì)持續(xù)。而在三者中,由于產(chǎn)品面臨換代,寶馬的發(fā)展近年來則顯得更為穩(wěn)健。值得關(guān)注的是,2017年將是寶馬的產(chǎn)品大年。
實(shí)際上,如果從奧迪的產(chǎn)品布局上來看,A3、Q3、Q5等都仍在保持著強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。但在整個(gè)C級(jí)轎車市場(chǎng)增速較緩的大背景下,雖然國產(chǎn)奧迪A6L仍是奧迪在中國市場(chǎng)銷量最高的車型,去年卻被后期“以價(jià)換量”的寶馬5系以略微優(yōu)勢(shì)反超。而去年下半年才上市的全新一代國產(chǎn)奔馳E級(jí)車更是出現(xiàn)了單月銷量破萬的情況,展現(xiàn)了極強(qiáng)的產(chǎn)品力。而在B級(jí)車市場(chǎng)中,雖然去年奧迪A4L迎來了產(chǎn)品換代,但是卻被奔馳C級(jí)戰(zhàn)勝,寶馬3系則緊追奧迪A4L其后。
不過,穆倫放的這番狠話也絕非是沒有底氣。要知道,一汽-大眾奧迪甚至把2017年上海車展的主題設(shè)為了“造就改變”,意在表明奧迪要捍守王冠的決心。其中SUV車型奧迪Q2將要在2017年國產(chǎn),加上本就表現(xiàn)強(qiáng)勁的A3迎來中期改款、全新奧迪Q5的推出等,這些優(yōu)勢(shì)或許會(huì)給奧迪帶來不少增長空間。
鑒于第一季度的表現(xiàn),奧迪的勝算能有多少還要看后期的市場(chǎng)表現(xiàn)。因?yàn)槌艘鎸?duì)奔馳推出的國產(chǎn)GLA中期改款車型等多款產(chǎn)品外,還要面臨寶馬的產(chǎn)品大年,2017年寶馬和MINI品牌計(jì)劃在華推出總共14款新車。
上海國際車展上,奔馳宣布國產(chǎn)奔馳C級(jí)新車C 200 L 4MATIC正式上市入門級(jí)車型與SUV市場(chǎng)之爭(zhēng)
面臨豪華車品牌消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì)以及二線豪華品牌市場(chǎng)份額的上漲,為了進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購車門檻,ABB紛紛推出入門級(jí)車型來搶占這一細(xì)分市場(chǎng)的份額。除此之外,它們也加速了在中國車市SUV市場(chǎng)的布局。
實(shí)際上,奧迪在入門級(jí)車型這一細(xì)分市場(chǎng)上搶得了先機(jī)。從銷量數(shù)據(jù)上來看,價(jià)格在30萬以下的國產(chǎn)奧迪Q3與A3在華總銷量達(dá)17.4萬輛,占到奧迪在華銷量的三分之一多。在奧迪B級(jí)轎車和C級(jí)轎車同比下跌的情況下,身為入門級(jí)轎車的A3同比增幅超過20%,在這一細(xì)分市場(chǎng)中位列第一。2017年奧迪將繼續(xù)在入門級(jí)車市發(fā)力,推出中期改款車型奧迪A3,入門級(jí)SUV車型奧迪Q2也將于今年國產(chǎn)。
為了與奧迪A3搶占入門級(jí)車市場(chǎng)份額,就在兩個(gè)多月前,寶馬全新1系三廂轎車在上海正式上市。而在本次上海車展上,奔馳在中國首秀了A級(jí)三廂概念車,它將于2018年在中國量產(chǎn)。
未來中國市場(chǎng)上,20萬~30萬價(jià)格區(qū)間的豪華品牌入門車型銷量增長空間最大。一方面消費(fèi)人群年輕化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng),他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更適用于入門級(jí)車型;另一方面則是迫于豪華車第二陣營市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張的壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年豪華車ABB市場(chǎng)份額為74%左右,而5年前這一市場(chǎng)份額一度超八成。
除了在入門級(jí)車型上加速布局外,在中國車市火熱的SUV細(xì)分市場(chǎng)中,豪華車品牌的增速同樣迅速。奧迪、奔馳、寶馬國產(chǎn)SUV車型銷量增長均高于各自國產(chǎn)車型整體增幅,比如華晨寶馬旗下的寶馬X1去年銷售5.3萬輛,同比增長27.3%。即使是去年處于產(chǎn)品生命周期末端的奧迪Q5,其年銷量也達(dá)到了近13萬輛。而在今年一季度奔馳所銷售的車型中,SUV(不含smart)車型占到了45%。
對(duì)于豪華車市場(chǎng)SUV的發(fā)展,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司執(zhí)行副總裁段建軍在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)稱:“中國的汽車市場(chǎng)也在慢慢變成熟,SUV的比例還會(huì)有所增長。從去年和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看,SUV增長的速度甚至超過了三廂車增長的速度,還會(huì)有一定的持續(xù)?!?/p>上海車展上,寶馬發(fā)布了全新一代寶馬5系車型
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 長安汽車前瞻布局再深化:5年200億競(jìng)速低空經(jīng)濟(jì)
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進(jìn)行合并談判,應(yīng)對(duì)電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)
- 比亞迪海豹獲評(píng)2024-2025日本年度風(fēng)云車“十大最佳車型”獎(jiǎng) 中國品牌首次
- 11月我國汽車產(chǎn)銷同比增長11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達(dá)45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時(shí)代 最強(qiáng)泛越野坦克500 Hi4-Z預(yù)售價(jià)37.98萬元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個(gè)自動(dòng)駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相,預(yù)計(jì)售價(jià)100-150萬開啟預(yù)訂
- 華為與江淮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
- 尊界S800時(shí)代旗艦亮相華為Mate品牌盛典,鴻蒙智行“四界”陣容齊聚
- 智界新S7驚艷登場(chǎng),售價(jià)22.98萬元起
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。