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    東風日產(chǎn)天籟攜手《曉說》開啟文化營銷新方式

    (新浪汽車訊 作者:劉萬睿 發(fā)自北京)3月27日,停播三年的《曉說》即將回歸優(yōu)酷,本次新版節(jié)目《曉說2017》獲得了東風日產(chǎn)天籟獨家冠名。此次東風日產(chǎn)天籟攜手高曉松,從內容、渠道和用戶體驗等展開深入合作。這次合作也是東風日產(chǎn)年輕化營銷戰(zhàn)略的一個重要舉措。

    深化年輕化戰(zhàn)略

    數(shù)據(jù)顯示,NISSAN品牌2月終端銷量53596輛,同比增長20.4%;2月批發(fā)量52067輛,同比增長83.7%。2017年1-2月份,東風日產(chǎn)終端銷量達到146942輛,比去年同期增長3.66%。

    銷量的穩(wěn)步上升背后,是東風日產(chǎn)在戰(zhàn)略布局上的穩(wěn)扎穩(wěn)打。在YOUNG NISSAN 1.0時代,東風日產(chǎn)圍繞年輕消費者,提出“為年青怒放”的品牌口號。隨后的YOUNG NISSAN 2.0,東風日產(chǎn)將年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面,提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內涵。

    在去年的廣州車展上,東風日產(chǎn)發(fā)布“i3計劃”,從智行科技、智造品質、智享體驗三大維度布局未來,深化年輕化戰(zhàn)略,全面拉開YOUNG NISSAN 3.0大幕。

    在YOUNG NISSAN3.0時代,東風日產(chǎn)將逐步將日產(chǎn)智行科技引入中國,包括智能駕駛、智能動力和智能互聯(lián),逐步實現(xiàn)全價值鏈的智能化升級,拉動銷量穩(wěn)步增長。

    智行+智享的駕乘體驗

    東風日產(chǎn)天籟自2004年進入中國以來,得到市場的認可,累計銷量逾百萬。近年來天籟車型不斷進行升級,以技術驅動現(xiàn)代智慧出行。據(jù)悉,全新天籟在智能科技方面的升級主要分為兩部分:智行與智享。智行方面,全新天籟以NISSAN iSAFETY智能防碰撞系統(tǒng)構筑起的一套獨具特色的安全系統(tǒng),以主被動安全科技保證駕乘者的駕駛安全。

    除此之外,全新天籟還搭載了源自英菲尼迪技術的四輪精準循跡系統(tǒng)以及ATC主動循跡控制系統(tǒng)和后輪輔助轉向。通過內側2輪制動產(chǎn)生的偏航控制,在加速入彎及出彎過程中,減少了轉向不足的趨勢。有利于柔順轉彎,自信駕駛,減少長時間彎道駕駛的疲勞感。

    智享方面,全新天籟全系裝備Multi-Layer人體工學座椅,同時采用全維靜音車體技術,3D平視信息顯示系統(tǒng)等,帶來舒適的駕乘體驗。

    內容營銷新方式

    作為東風日產(chǎn)的旗艦車型,天籟正在積極探索內容營銷、場景化營銷的新方式,開展多領域跨界合作。

    此前,東風日產(chǎn)天籟與包括男高音帕瓦羅蒂和古典跨界音樂(Classical crossover)女高音莎拉·布萊曼在內的歌唱家進行合作。2015年天籟與歐冠和NBA進行深度合作,今年,東風日產(chǎn)天籟更是關注兩會報道。東風日產(chǎn)天籟正在多領域跨界,開展創(chuàng)新化內容營銷。

    據(jù)悉本次東風日產(chǎn)天籟與《曉說》不僅僅在線上進行內容合作,還將開展線下體驗互動,搭建文化交流的平臺。據(jù)現(xiàn)場透露,今年,東風日產(chǎn)將在六個重點城市舉辦天籟車主文化沙龍活動。

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    2017-03-27
    東風日產(chǎn)天籟攜手《曉說》開啟文化營銷新方式
    此次東風日產(chǎn)天籟攜手高曉松,從內容、渠道和用戶體驗等展開深入合作。這次合作是東風日產(chǎn)年輕化營銷戰(zhàn)略的一個重要舉措。

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