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    8月“銷量王”排位座次生變 走量車型定調市場表現(xiàn)

    轎車銷量冠軍車型開始發(fā)生變化,一汽-大眾捷達成為“冠軍寶座”。

    8月轎車市場增速明顯,同比實現(xiàn)19.5%的高速增長,其增速為今年以來最高值。在此背景下,以轎車為主的一汽-大眾整體銷量快速攀升,除捷達外,速騰、寶來的銷量也實現(xiàn)快速增長,三款走量車型的同時發(fā)力,也使得一汽-大眾成為8月汽車銷量冠軍。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),走量車型對企業(yè)整體銷量的影響巨大。全國乘用車市場信息聯(lián)席會(以下簡稱乘聯(lián)會)秘書長崔東樹告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,“走量車型對于車企十分重要,一方面帶動車企整體銷量上漲;另一方面也攤銷掉部分生產(chǎn)成本。”

    在崔東樹看來,一家車企發(fā)展2~3款走量車型,并且使走量車型的銷量在整體銷量的占比達到50%左右,是比較合理的。

    捷達單月銷量超朗逸

    根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(以下簡稱中汽協(xié))數(shù)據(jù),8月,一汽-大眾捷達以月銷量3.66萬輛的成績位列轎車銷量冠軍,同時也結束了上汽大眾朗逸7個月蟬聯(lián)冠軍的歷史。

    捷達車型的發(fā)力是一汽-大眾整體銷量增長的保證。8月,一汽-大眾以16.2萬輛的月銷量力壓上汽通用,成為乘用車市場銷量冠軍。

    從銷量上看,以捷達為代表的幾款主力轎車車型銷量增長,是一汽-大眾銷量奪冠的主要原因。

    乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,8月轎車同比實現(xiàn)19.5%的高速增長,其增速為今年以來的最高值,相比此前連續(xù)4個月的下滑,8月接近20%的增長在崔東樹看來是一種“超強”的表現(xiàn)。

    在此背景下,主打轎車產(chǎn)品的一汽-大眾可謂受益匪淺,除銷量奪冠的捷達車型外,速騰、寶來等走量轎車車型銷量增長迅速,使得一汽-大眾在8月轎車銷量前十排名中占得三席。

    乘 聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,8月捷達銷售3.66萬輛,同比增長99.1%,銷量占比為22.6%;速騰銷售2.69萬輛,同比增長26%,銷量占比為16.6%;寶 來銷售2.21萬輛,同比增長40.9%,銷量占比為13.6%??梢钥吹?,在8月,上述三款轎車不但銷量增速明顯,而且對一汽-大眾的銷量占比超過 50%。

    盡管被捷達超越,但朗逸8月仍有3.39萬輛的銷量成績,保持同比20.6%的高增速;此外走量車型桑塔納8月也銷售1.89萬輛,同比增長28.7%,兩款走量車型的發(fā)力,也讓上汽-大眾8月實現(xiàn)17%的兩位數(shù)增長。

    走量車型成銷量“風向標”

    崔東樹告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,“走量車型對于車企十分重要,一方面帶動車企整體銷量上漲;另一方面也攤銷掉部分生產(chǎn)成本。”

    在崔東樹看來,走量車型往往瞄準家用市場,定價也相對較低,因此利薄量大。盡管走量車型并不作為車企的主要利潤貢獻者,但其龐大的銷量對人工、能耗等生產(chǎn)制造成本的攤銷,起到很大作用。同時,也因為走量車型銷量占比很大,所以其銷量的好壞往往反映著整個企業(yè)的銷售情況。

    正是因為走量車型對整體銷量影響極大,所以車企往往不會只發(fā)展一款走量車型,好比不把雞蛋放在同一個籃子里,避免出現(xiàn)因為單一走量車型銷量下滑,導致整體銷量下滑的情況。

    以 長安福特為例,乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,長安福特批售量為42.35萬輛,同比下滑1.43%,其主力車型??怂股习肽赇N量下滑28.15%,顯然是 導致長安福特整體下滑的主要原因。據(jù)了解,一直以來該車型都是長安福特銷量最大的單一車型,2012年上半年,福克斯在長安福特整體銷量中的占比達到 72%。

    雖然長安福特旗下主力車型??怂菇衲晟习肽赇N量下滑,但是其他車型銷量增長明顯。福睿斯車型8月銷售2.22萬輛,同比增長119.7%,銳界車型銷售0.96萬輛,同比增長27.5%。

    這兩款車型的銷量增長在一定程度上緩解了??怂逛N量下滑帶來的壓力,使得長安福特銷量重回兩位數(shù)增長的同時,也豐富了長安福特走量車型的產(chǎn)品矩陣。

    對于車企來說,走量車型的數(shù)量和占比需要拿捏恰當,太多或太少都將為其帶來一定風險。對此,崔東樹向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,“對于車企來說,走量車型的銷量在整體銷量的占比達到50%比較好,一家車企的走量車型的數(shù)量在2~3個比較合理?!?/p>

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    2016-09-22
    8月“銷量王”排位座次生變 走量車型定調市場表現(xiàn)
    轎車銷量冠軍車型開始發(fā)生變化,一汽-大眾捷達成為“冠軍寶座”。8月轎車市場增速明顯,同比實現(xiàn)19 5%的高速增長,其增速為今年以來最高值

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