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    新能源車如何走出“一票否決”的窠臼?

    2021年中國新能源汽車產(chǎn)銷量已達(dá)到320萬臺。

    能源安全、“雙碳”、工業(yè)自主三大訴求疊加,中國新能源車的發(fā)展勢不可擋。業(yè)界普遍認(rèn)為,新能源車行業(yè)“拐點”已臨,新能源車將成為繼智能手機之外最大的移動智能終端,而這一點從各大主流車企在2021年推出的新車賣點清單上可見一斑。

    競爭白熱化的當(dāng)下,汽車工業(yè)“中國智造”真的能支棱起來嗎?還有哪些痛點?如何破局?

    我們看到在《方博碳討室》節(jié)目中,華為數(shù)字能源副總裁、首席營銷官方良周,小康集團CTO、賽力斯(輪值)總裁許林,華為數(shù)字能源智能電動領(lǐng)域總裁王超的探討,他們給出了一部分答案。

    從輿情到用戶體驗都面臨“一票否決”,新能源車只能“認(rèn)命”嗎?

    新事物在發(fā)展過程中,任何一點風(fēng)吹草動,都有可能面臨“一票否決”的命運——燃油車事故千千萬,但新能源車出現(xiàn)的任何一點狀況,都有可能變成新聞頭條,接受輿論用放大鏡檢視。

    另一方面,接受多年燃油車成熟、穩(wěn)定駕乘體驗熏陶的用戶,一丁點體驗上的“不適”感,都有可能讓新能源車遭遇市場折戟——用戶會用錢包投票。

    從輿論到體驗的“一票否決”導(dǎo)致的結(jié)果就是:新能源車沒有其它行業(yè)領(lǐng)域擁有的“漸進式發(fā)展”騰挪時間與空間,只有那些真正設(shè)身處地替用戶著想、奉行長期主義,以極致細(xì)節(jié)化解用戶“心智抵抗”的產(chǎn)品,才能在未來競爭中脫穎而出。面臨這樣的殘酷命運與靈魂拷問,新能源車只能認(rèn)命嗎?那些有望勝出的車企,需要具備什么樣的素質(zhì)?有沒有人可以“一步到位”?

    告別漸進式完善,新能源車如何“一步到位”?

    要快速獲得用戶青睞、鋪開市場,既然缺乏“漸進式完善”這個選項,導(dǎo)致用戶用錢包投票的關(guān)鍵又是什么?

    讓我們一起拆解“一步到位”,以問界M5為標(biāo)本“庖丁解?!保饕w現(xiàn)在四個方面。

    1、駕乘體驗,“爆發(fā)力”與“耐久力”兼顧是基本功

    電能瞬間轉(zhuǎn)化成扭矩力,加速快是新能源車最引以為傲的優(yōu)點,這是“基因”層面的優(yōu)勢。然而,這并不意味著新能源車在加速這件事上能靠著物理規(guī)律“躺平”,對一個胃口被吊得足夠高的新能源車購置者而言,只有明顯趕超燃油車的加速感才能邁過心智門檻。

    一個殘酷的現(xiàn)實是:除了那些頂級配置、價格昂貴的新能源“豪車”,普通新能源車的百公里加速往往很難進入4秒級,這意味著它的“推背感”并不會十分強烈。

    華為的DriveONE純電驅(qū)增程平臺,前驅(qū)165千瓦和后驅(qū)150千瓦兩個電機的組合,幫助問界M5實現(xiàn)了4.4秒的百公里加速。這種加速不是單單的動力性能“榨取”,還需要兼顧整車的穩(wěn)定性——尤其是在彎道超車、惡劣路況情景下的操控穩(wěn)定性。例如,在處理突然加速所產(chǎn)生的巨大熱量方面,DriveONE智能油冷技術(shù)將適時派上用場,深入熱源直接交換散熱,調(diào)節(jié)峰值溫度差異,實現(xiàn)動力系統(tǒng)與溫控系統(tǒng)的完美配合。

    只有這樣,新能源車才能做到既有“短跑的爆發(fā)力”又有“長跑的耐力”,再加上智能增程系統(tǒng),隨時隨地補電,維持動力系統(tǒng)長時間高速續(xù)航。

    2、系統(tǒng)降噪,才能讓“私享座駕”名副其實

    新能源車另一個基于物理規(guī)律而獲得的天然優(yōu)勢是動力系統(tǒng)噪音小,但在實際體驗中,很多新能源車的噪音并不比燃油車小,甚至有些更為明顯。

    在長期產(chǎn)品研發(fā)實踐中,燃油車在噪音這件事上的努力已挖掘到極致,基于燃油車機械結(jié)構(gòu)的噪音隔絕體系也近乎完善,用戶也將 “越是高檔產(chǎn)品,在噪聲控制上的表現(xiàn)越優(yōu)異”視為約定俗成的好車“潛”規(guī)則。而對于新能源車而言,用戶則很容易因為不知道哪里冒出來的噪音對產(chǎn)品的所有性能產(chǎn)生質(zhì)疑。

    這時候,新能源車就必須“嚴(yán)防死守”,堵住任何來源的噪音,包括車身風(fēng)阻、輪胎滾阻以及車內(nèi)各部件的機械摩擦聲。

    除此之外,新能源車的電腐蝕問題,會造成噪聲隨著使用年限增加而增長,M5也針對這一“短板”給出了解決方案。

    3、續(xù)航焦慮,高效轉(zhuǎn)化與備選方案成就“化骨綿掌”

    續(xù)航是新能源車最大的痛點,也是影響用戶消費決策的第一位要素。

    具體而言,續(xù)航過程中面臨的“尷尬”主要包括里程不夠長、寒冷天氣使用續(xù)航斷崖式下降、開空調(diào)占用電池空間過大等,而它們又都統(tǒng)統(tǒng)指向充電難這一頑癥,“充電一小時、排隊四小時”的新聞逼退過不少潛在用戶。

    要想讓用戶不在續(xù)航問題上“一票否決”,有這三個可行途徑:

    一是盡可能長的續(xù)航,減少對“充電”的依賴。這包括效率的提升與電池容量的增加,例如通過DriveONE純電驅(qū)增程平臺,M5實現(xiàn)了88.6%的轉(zhuǎn)化效率,加上電池包增配,1100+公里長續(xù)航,長距離出行告別充電依賴;

    二是萬一發(fā)生電量不足的難題時能夠不掉鏈子??捎涂呻?,加長續(xù)航的同時也多了一份“不用排隊等充電”的保障;

    三是足以覆蓋特殊應(yīng)用場景。例如在寒冷天氣出行以及隨行的空調(diào)需求,通過增程啟動取代電池包預(yù)熱,加上整體余熱回收利用,減少各用電部件的待機功耗,進一步確保了整體續(xù)航能力。

    只有這樣“三管齊下”,才能在充電效率全面提升的同時,帶給用戶更好的續(xù)航體驗,去到他們想要去的“遠(yuǎn)方”。

    4、極致安全,AI加持的預(yù)警系統(tǒng)從5分鐘到“提前一天”

    電池安全是困擾整個新能源車行業(yè)的痛點,也是讓不少消費者對新能源車望而卻步的攔路虎。要解決這個痛點,除了依賴上游車用電池廠商的技術(shù)努力外,借助AI加持的智能監(jiān)測與預(yù)警系統(tǒng),也是包括華為在內(nèi)的提供智能硬件與軟件解決方案的企業(yè)正在花大力氣攻關(guān)的課題。

    華為DriveONE純電驅(qū)增程平臺也將端云協(xié)同監(jiān)控系統(tǒng)首次應(yīng)用在了整車集成上。利用華為強大的云能力,數(shù)據(jù)分析、建模,從云化的BMS提升到云化三電,再到整車云化系統(tǒng),將預(yù)警從國家要求的5分鐘逐步帶入小時級、天級。

    不被“一票否決”的新能源車,都在走向“體驗普惠”

    更進一步看,如果一臺新能源車能夠做到不被“一票否決”,那么它一定會在消費者體驗方面挖掘到極致。

    最直接的表現(xiàn)就是:作為未來智能終端家族成員的新能源車,將在充當(dāng)私人座駕、行走的充電寶的同時,同時兼具貼身管家、智能秘書、影音娛樂伴侶等多重身份。

    至此,新能源車來到了真正的十字路口,人們基本上可以結(jié)合M5來為未來智慧汽車下一個定義:動力、續(xù)航、安全、扛噪“一步到位”的同時,還要以智能技術(shù)賦予座駕人人都能享有的“體驗普惠”,打破傳統(tǒng)燃油車時代以座駕等級來區(qū)分階級的陳規(guī),單憑這一點,就是智慧汽車了不起的革命。

    基于此,我們有信心賦予新能源車更多期待與野望:往大了說,全面替代燃油車,加速人類交通電動化進程,貢獻(xiàn)于“雙碳”目標(biāo)的提前到來;而當(dāng)它進入到千千萬萬普通用戶的日常,新能源車還將突破更多應(yīng)用場景,在萬物互聯(lián)到來之際,充當(dāng)人與世界交互的接口。

    而這,才是新能源車要開拓和征服的星辰大海。


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    2022-01-07
    新能源車如何走出“一票否決”的窠臼?
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