王侯將相寧有種乎?如今,造車已成潮流,似乎只要有勇氣有概念,就可登高一呼,應(yīng)者云集。但是,有個(gè)堅(jiān)定的聲音說,不是誰都能造車:“沒有實(shí)力怎么能干這事?哪有錢?哪有人跟你干?”
說話的人是李斌。6月28日,第一電動(dòng)網(wǎng)在北京新世紀(jì)日航飯店專訪了他。他作為易車公司董事長(zhǎng)為人熟知,近來被頻頻提及的頭銜,則是蔚來汽車創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)。
在當(dāng)下這股造車熱中,有的人長(zhǎng)期謀劃引領(lǐng)潮流,有的人審時(shí)度勢(shì)跟風(fēng)而起。李斌屬于前者,他2012年開始考慮造車,2014年底正式設(shè)立蔚來汽車,如今羽翼已滿,EV新能源汽車,正待起飛。在第一電動(dòng)網(wǎng)記者的追問下,他充分闡述了自己的造車?yán)砟?,既有?shí)操層面的解決方案,也有戰(zhàn)略選擇,還有他對(duì)傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)根本問題的解析——那是他進(jìn)入造車領(lǐng)域出招制勝的地方。
最被看好的新玩家
李斌生于安徽太湖縣一個(gè)鄉(xiāng)村,憑聰明和努力走出大別山,在北京大學(xué)獲社會(huì)學(xué)學(xué)士。今年42歲,身高接近1米80,保持著這個(gè)年紀(jì)少有的勻稱身材。他長(zhǎng)年都是很短的板寸,正式場(chǎng)合著西裝干練帥氣,一般場(chǎng)合則衣著隨性自然。談吐之時(shí),姿態(tài)放松,手勢(shì)大開大合。他喜歡背靠椅背,略仰著頭說話,同時(shí)注目提問者,似乎要確保自己的觀點(diǎn)通過眼光傳導(dǎo)到對(duì)方腦海里。
李斌接受第一電動(dòng)網(wǎng)專訪
他的履歷不算豐富,但非常成功。上大學(xué)時(shí),他打工賺足了學(xué)費(fèi);還沒畢業(yè),創(chuàng)立了中國(guó)最早從事主機(jī)托管服務(wù)的公司。2000年,他聯(lián)合他人成立了易車電子商務(wù)公司,就是如今聲名赫赫的汽車門戶易車網(wǎng)。2010年11月,易車在美國(guó)上市。2014年底,他再次創(chuàng)業(yè),成立了蔚來汽車。
這樣的履歷很有說服力。李斌創(chuàng)立的蔚來汽車也成為最被看好的新玩家,發(fā)起之際,就有騰訊、汽車之家創(chuàng)始人李想、京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東,高瓴資本、順為資本、紅杉資本和愉悅資本等支持。2016年上半年,蔚來汽車又完成新一輪融資,融資達(dá)數(shù)億美金,由淡馬錫領(lǐng)投,厚樸、TPG、聯(lián)想集團(tuán)等知名機(jī)構(gòu)投資。李斌對(duì)自己的融資能力非常自信,“如果我的錢都有問題,那誰的錢沒有問題?”
在人才隊(duì)伍上,蔚來汽車擁有世界級(jí)的團(tuán)隊(duì),包括前瑪莎拉蒂全球CEO Martin Leach出任總裁;思科前全球首席技術(shù)官Padmasree Warrior任公司首席發(fā)展官、北美公司CEO;曾任奇瑞汽車銷售有限公司副總經(jīng)理的秦力洪任聯(lián)合總裁;曾任菲亞特(中國(guó))董事長(zhǎng)的鄭顯聰任執(zhí)行副總裁,陣容堪稱豪華。
自主研發(fā) 代工
在中國(guó)造車,第一個(gè)難題就是生產(chǎn)資質(zhì)。李斌的解法是與現(xiàn)有廠家合作。
2016年4月6日,蔚來汽車與江淮汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,將在電動(dòng)汽車領(lǐng)域進(jìn)行全面戰(zhàn)略合作,整體合作規(guī)模將達(dá)到100億元。這一合作基本明確,蔚來汽車會(huì)以代工模式解決生產(chǎn)資質(zhì)問題。
蔚來汽車聯(lián)合總裁秦力洪曾解釋說,中國(guó)汽車產(chǎn)能過剩,還集中了新興優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)能,而蔚來汽車自身會(huì)傾盡全力投入到研發(fā)和銷售服務(wù),沒有必要自己建廠。李斌也對(duì)第一電動(dòng)網(wǎng)說,與江淮合作之后,不會(huì)獨(dú)立建廠。但與江淮合作建的廠會(huì)是蔚來承諾的“世界上最先進(jìn)的工廠”嗎?他非??隙ǎ骸八仨氝_(dá)到世界一流水平,必須的。”
不過,蔚來汽車對(duì)車型是完全自主研發(fā)設(shè)計(jì),非因人成事者。蔚來汽車在汽車工程設(shè)計(jì)、三電、軟件、用戶體驗(yàn)等方面的研發(fā)設(shè)計(jì)與管理團(tuán)隊(duì)已超千人,在全球七個(gè)地方設(shè)立了研發(fā)、設(shè)計(jì)及商務(wù)機(jī)構(gòu),第一款量產(chǎn)車的整體研發(fā)上總投入高達(dá)10億美元。
2016年4月28日,蔚來汽車又宣布在南京投30億元建設(shè)電機(jī)及電控系統(tǒng)生產(chǎn)基地。李斌表示,高性能電機(jī)及電控是最核心的零部件,蔚來汽車集合了全球優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)研發(fā),開發(fā)出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具備國(guó)際先進(jìn)水平的電動(dòng)汽車電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)總成,而且“愿意將關(guān)鍵零部件與國(guó)內(nèi)其他電動(dòng)汽車生產(chǎn)廠商共享”。
李斌表示蔚來汽車不會(huì)自己建設(shè)動(dòng)力電池電芯企業(yè),“全世界最好的電池,誰的好我用誰”,但是會(huì)在現(xiàn)有電機(jī)和動(dòng)力系統(tǒng)公司中建設(shè)電池包生產(chǎn)線。
核心零部件及合作的整車工廠還在建設(shè),但是蔚來汽車小批量的第一款高性能電動(dòng)超跑將在今年年底前推出?!斑@是從一個(gè)高性能車的角度來驗(yàn)證研發(fā)和設(shè)計(jì)能力?!蔽祦砥囋诋a(chǎn)品攻略上,會(huì)與特斯拉類似,從高端客戶高端產(chǎn)品開始,再向經(jīng)濟(jì)性車型開發(fā)。
李斌還第一次透露,蔚來汽車的第二款量產(chǎn)車已經(jīng)kick off(啟動(dòng))研發(fā)?!暗诙盍慨a(chǎn)車,現(xiàn)在在我們內(nèi)部來講,已經(jīng)算第四輛車了。我們第一輛車,就是賽道上跑的那個(gè)Formula E賽車。第二款車是超跑,今年年底出來。再往下的車就是兩款量產(chǎn)車。第二款量產(chǎn)我們也已經(jīng)開始研發(fā)了?!?/p>
蔚來汽車支持的TCR車隊(duì)在Formula E上的參賽賽車
李斌還透露,蔚來汽車的量產(chǎn)車在智能駕駛上會(huì)在Level2(半自動(dòng)駕駛)和Level3(高度的自動(dòng)駕駛)之間。“從接口的角度來講,EV新能源,我們肯定是自動(dòng)駕駛Ready(即支持自動(dòng)駕駛)。”
“在造車這件事情上,軟件我是有信心的。硬件我們找了這么多牛的人,也是有信心的?!比缃裢饨缈磥砦祦砥図橈L(fēng)順?biāo)?,但是李斌?qiáng)調(diào),對(duì)汽車行業(yè),還是要足夠的尊重。“我們現(xiàn)在一切都按照理想化的時(shí)間表去推進(jìn)。但是,比如說我的電機(jī),就是有點(diǎn)小毛病,你車上不了市。你重新開模吧,三個(gè)月五個(gè)月再產(chǎn)出來,再做測(cè)試。所有人都等著,幾千人在那等著,一個(gè)月幾個(gè)億花著。這種事情誰也別吹牛。這東西來自于不確定性,我們要尊重這個(gè)復(fù)雜性和不確定性?!?/p>
超越的機(jī)會(huì)
傳統(tǒng)汽車企業(yè)值得尊重,那超越的機(jī)會(huì)在哪里?
李斌說,“我的機(jī)會(huì)就在于,能把用戶當(dāng)用戶看。傳統(tǒng)的汽車行業(yè)不是不想這么做,但是他的價(jià)值鏈已經(jīng)在那了,沒有辦法去做這個(gè)事兒了?!彼J(rèn)為,建立一個(gè)以服務(wù)用戶為使命的用戶企業(yè),才是真正汽車行業(yè)的未來。
李斌在中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)年度峰會(huì)上演講
這并非高論,所有企業(yè)都號(hào)稱服務(wù)用戶。但與如今各行業(yè)呼喊用戶參與的口號(hào)不同,他認(rèn)為用戶需求的發(fā)掘和實(shí)現(xiàn),是專業(yè)乃至是藝術(shù),并非用戶和一般人所能承擔(dān)。
李斌認(rèn)為,用戶參與是毫無疑問的,但僅在三個(gè)層面上展開。第一,是了解用戶的痛點(diǎn);第二,產(chǎn)品一旦推出,要非常aggressive(積極)收集反饋并調(diào)整;第三,用戶在購(gòu)買的過程中,要給他選配的權(quán)利。
“至于用戶參與汽車的設(shè)計(jì)研發(fā),現(xiàn)實(shí)來講是做不到的?!崩畋笳f,“用戶要的無外乎是最好的東西,價(jià)格又要最便宜,這種東西是不存在的。”汽車需要在四個(gè)要素間平衡:性能、成本、質(zhì)量、時(shí)間。“要解一道方程式,做一個(gè)配方,配方要有前瞻性。這種配方是用戶無法替你做決定的?!?/p>
李斌有信心做好這樣的“配方”。當(dāng)記者追問他信心何來時(shí),他回答說,“common sense(常識(shí)),有的時(shí)候做決策有了common sense就行?!?/p>
打造價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的公司
李斌認(rèn)為,成功的公司分為三種。第一種公司是timing(時(shí)機(jī))驅(qū)動(dòng),“正好是在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)、風(fēng)口上。就像煤老板角色,煤價(jià)高時(shí)你正好挖煤?!钡诙N是技術(shù)驅(qū)動(dòng)公司,“遇上技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì),你正好在浪潮上,像因特爾、高通等?!?/p>
“最高等級(jí)的公司是什么?是人性和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的,星巴克就是這類的公司,這是最偉大的公司。偉大是因?yàn)槟艹綍r(shí)間,超越技術(shù)。”
李斌創(chuàng)立的蔚來汽車,目標(biāo)就是第三種公司。李斌認(rèn)為,許多人誤解了汽車和出行的關(guān)系。對(duì)于汽車,人性的需求是豐富而復(fù)雜的。
“如果只是把它作為一個(gè)交通工具看,那就不應(yīng)該買車。但是美國(guó)灣區(qū)在Uber(優(yōu)步)流行之后,車沒少賣,還增加了40%?!崩畋笳f,“汽車對(duì)你意味著什么?意味著自由。這是人的內(nèi)心里面真正重要的東西。比如我的球包一年12個(gè)月都放在我的車上,我想用就用,那是我的個(gè)人空間,新能源汽車,一個(gè)移動(dòng)的、安全的、私密的空間,我愿意在車上放什么東西你管得著嗎?無人駕駛確實(shí)是會(huì)顛覆很多東西,但最先顛覆的是誰?Uber。”
就算李斌洞悉了人性,蔚來汽車的價(jià)值觀又體現(xiàn)在哪里?
在官方網(wǎng)站上,蔚來汽車將自己描述為“一家在移動(dòng)社交時(shí)代所有用戶都共同擁有的用戶企業(yè)”。何謂“用戶企業(yè)”?李斌說,現(xiàn)在無需多說,“在蘋果手機(jī)沒造出來之前,講半天有什么用呢?拿出來一用,就感覺到了。一定是一個(gè)體驗(yàn),行勝于言?!?/p>
“汽車公司雖然賣了很多車,但是沒有一個(gè)用戶,這才是汽車行業(yè)真正的問題?!崩畋笳f,“用戶買完了車以后,公司和用戶之間的關(guān)系,這才是真正重要的東西,比如說寶馬賺錢了,我買個(gè)寶馬你為什么不能分我點(diǎn)呢?用戶與公司之間的關(guān)系,不是一個(gè)簡(jiǎn)單的參與感,要再往前走一步,是擁有感。我覺得這才是汽車商業(yè)的未來。”
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