一度占據(jù)MPV市場(chǎng)一半份額的上汽通用五菱于日前再次宣布官降。
上汽通用五菱于日前宣布,即日起到8月31日,旗下MPV車型寶駿730的1.5L舒適型和1.5L豪華型兩款車型官降6000元。無獨(dú)有偶,幾天后,華晨鑫源金杯750也宣布全系車型價(jià)格下調(diào)7000元。
乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,“宜家宜商的中低端MPV市場(chǎng)規(guī)模較大,自主品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)已開始激化,接下來就是比拼產(chǎn)品與性價(jià)比的時(shí)候了?!?/p>
2015年,上汽大眾率先官降曾引發(fā)了其他合資企業(yè)紛紛跟進(jìn),對(duì)當(dāng)年合資車型的價(jià)格走勢(shì)形成重要影響。而今年,這一降價(jià)趨勢(shì)開始傳導(dǎo)至10萬元以下自主品牌產(chǎn)品區(qū)間內(nèi),率先出手的仍然是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的汽車企業(yè)。
“當(dāng)前中低端MPV價(jià)格區(qū)間主要集中在4萬~8萬元之間,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感,六七千元的降幅對(duì)其終端銷量影響甚大?!贝迻|樹直言,寶駿730與金杯750的官降將對(duì)其他競(jìng)品以及MPV市場(chǎng)后來者造成巨大壓力。
內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激化
近日,寶駿730宣布從即日起到8月31日,針對(duì)1.5L舒適型和1.5L豪華型兩款車型官降6000元。
記者注意到,這并非寶駿730的首次官降,今年4月,上汽通用五菱就曾宣布寶駿730的標(biāo)準(zhǔn)型價(jià)格下調(diào)5000元,指導(dǎo)價(jià)由原來的6.98萬降至6.48萬元,此后5月,寶駿730正式發(fā)布1.5L手動(dòng)超值版車型,售價(jià)6.08萬元,起售價(jià)比之前降低了4000元。
而在降價(jià)的背后則是寶駿730的銷量增長(zhǎng)壓力。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,自今年3月開始,寶駿730銷量接連3個(gè)月出現(xiàn)波動(dòng),其中,3月銷量為2.81萬輛,4月銷量1.51萬輛,5月銷量為1.41萬輛,三個(gè)月均出現(xiàn)了下滑。
競(jìng)品方面,長(zhǎng)安歐尚、歐諾等車型則表現(xiàn)突出,去年底上市的長(zhǎng)安歐尚今年5月銷量已達(dá)到1.29萬輛,緊逼寶駿730,其5.19萬~6.49萬元的售價(jià)也對(duì)寶駿730造成了一定壓力。
因此,對(duì)于幾次官降與銷量下滑,上汽通用五菱內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言,銷量下滑除了在產(chǎn)能上有一定調(diào)整之外,另一大主要因素在于多款競(jìng)品上市對(duì)上汽通用五菱產(chǎn)生了一定擠壓,寶駿730希望通過降價(jià)手段來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
無獨(dú)有偶,在寶駿730接連下調(diào)價(jià)格時(shí),金杯750也于近日宣布官降7000元,降價(jià)后的價(jià)格區(qū)間為4.68萬~5.88萬元。華晨鑫源相關(guān)人士也同樣表示,降價(jià)的主因來自內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化。
后來者壓力陡增
值得關(guān)注的是,由寶駿730而引發(fā)的這場(chǎng)官降影響的不僅是其競(jìng)品,對(duì)MPV市場(chǎng)的后來者也將產(chǎn)生不小的壓力。
崔東樹表示,寶駿730的官降一方面是希望通過淡季沖量;另一方面是想在銷量下滑后通過價(jià)格來實(shí)現(xiàn)回補(bǔ),爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額?!暗怯捎贛PV市場(chǎng)價(jià)格都集中在4萬~8萬元區(qū)間內(nèi),消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分敏感,因此六七千元的降幅對(duì)終端銷量的影響十分大,這將直接對(duì)競(jìng)品與后來者造成嚴(yán)重?cái)D壓?!?/p>
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,今年以來,已有東風(fēng)風(fēng)行F600、北汽幻速H3F、幻速H2V、東風(fēng)風(fēng)光370等多款MPV車型接連推出。值得關(guān)注的是,于近日上市的北汽幻速H2V將價(jià)格壓至3.58萬元起售,直接通過低價(jià)向五菱、寶駿以及長(zhǎng)安等市場(chǎng)主流品牌宣戰(zhàn),寶駿730等車型的壓力不言而喻。
為此,上述上汽通用五菱內(nèi)部人士告訴記者,除了降價(jià)之外,接下來上汽通用五菱將進(jìn)一步提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,為寶駿730推出更多配置和動(dòng)力版本。據(jù)悉,寶駿730的自動(dòng)擋車型將于今年上市,屆時(shí),寶駿730將進(jìn)一步搶占MPV市場(chǎng)份額。
“接下來MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)比拼實(shí)力的階段。”崔東樹表示,對(duì)新晉中低端MPV車型而言,如何在產(chǎn)品趨同化日趨明顯的大背景下,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與凸顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì),將是其未來突圍的關(guān)鍵所在。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 長(zhǎng)安汽車前瞻布局再深化:5年200億競(jìng)速低空經(jīng)濟(jì)
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進(jìn)行合并談判,應(yīng)對(duì)電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)
- 比亞迪海豹獲評(píng)2024-2025日本年度風(fēng)云車“十大最佳車型”獎(jiǎng) 中國(guó)品牌首次
- 11月我國(guó)汽車產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達(dá)45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時(shí)代 最強(qiáng)泛越野坦克500 Hi4-Z預(yù)售價(jià)37.98萬元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個(gè)自動(dòng)駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相,預(yù)計(jì)售價(jià)100-150萬開啟預(yù)訂
- 華為與江淮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
- 尊界S800時(shí)代旗艦亮相華為Mate品牌盛典,鴻蒙智行“四界”陣容齊聚
- 智界新S7驚艷登場(chǎng),售價(jià)22.98萬元起
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。