此前，北京現(xiàn)代推出了D S戰(zhàn)略構(gòu)想，其希望中高級車 SUV車型銷量占比要達到50%以上，中高端車型將是北京現(xiàn)代重點發(fā)展的市場，但中高端車型的表現(xiàn)卻差強人意，索納塔系列并未達到擬定的月銷量過萬的預(yù)期，并出現(xiàn)了終端大幅降價促銷，沒能讓北京現(xiàn)代在中高級車市場站穩(wěn)腳跟，提升品牌“高端”形象受挫。

根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代中高端車型市場也僅有名圖和新途勝達到了銷量預(yù)期，而高端SUV全新勝達與同期相比下滑明顯，其5月銷量僅為1024輛，同比下滑44%,與同為競爭對手的漢蘭達相比要遜色很多；索納塔系列下滑同樣十分明顯，其5月銷量僅為3304輛，同比下滑54%，兩款車型的下滑并未給銷量做出貢獻。

北京現(xiàn)代在中國高增長的背后，主要依靠的是“高配置，高性價比”，而在品牌塑造方面，似乎韓國現(xiàn)代太過迷戀歐洲設(shè)計、“全球開發(fā)”，不去深度地研究中國市場的需求?，F(xiàn)如今，中國市場消費分為多個層級，其中個性化的外形已經(jīng)成為較為主流的需求之一，第九代索納塔因為太過自信，決定放棄個性，設(shè)計時力求中庸，豈不知反倒降低了消費者的預(yù)期。

此外，北京現(xiàn)代曾規(guī)劃索納塔系列＋名圖的中高端組合年銷量為25萬輛，沖擊利潤較大的中高級車市場。但從前五個月的銷量數(shù)據(jù)來看，僅有名圖能夠完成月銷量1萬以上的規(guī)模，索九＋索八的“雙索”組合并未達到銷量預(yù)期，其中索納塔系列僅完成了3304臺的銷量，名圖 索納塔系列的銷量與預(yù)期目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

事實上，韓系車型一直以高配置、高性價比著稱，但隨著中國品牌的逐步提升，韓系車已經(jīng)沒有了優(yōu)勢。以中級車索納塔系列為例，其索八 索九兩款車型加一起的銷量都沒有吉利博瑞一款車型高，雖然博瑞相對來說在售價上有一定優(yōu)勢，但韓系車逐步被中國品牌超車已成為不爭的事實。

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