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    又是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng) 中高端MPV市場(chǎng)金礦亟待挖掘

    在深港澳車展上,進(jìn)口大眾一名負(fù)責(zé)人告訴筆者,夏朗已經(jīng)成為除SUV途銳之外的又一款主銷車型。這多少令筆者有些意外,其實(shí)在2004年夏朗也在國(guó)內(nèi)銷售過(guò),但是由于市場(chǎng)不認(rèn)可銷量慘淡而不得不退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這一代夏朗自從2012年回歸中國(guó)市場(chǎng)怎么就起死回生了呢?

    眾所周知,中國(guó)MPV市場(chǎng)排名前十位車型基本上都被價(jià)位在7萬(wàn)元以下中國(guó)品牌汽車壟斷,MPV占乘用車市場(chǎng)份額也是逐年攀升,由2010年占比僅為4.0%至2015年達(dá)到11%左右。但相比轎車與SUV在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都趨于白熱化不同,MPV在中高端以及高端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為不充分,市場(chǎng)可選產(chǎn)品并不多。

    以夏朗所在的中高端MPV市場(chǎng),僅有通用GL8、本田奧德賽、大眾途安L等有限幾款上量國(guó)產(chǎn)車型,而進(jìn)口車更是屈指可數(shù),有點(diǎn)知名度的也就雪鐵龍C4PICASSO和克萊斯勒大捷龍。今年一季度,除去中國(guó)品牌的銷量,國(guó)產(chǎn)MPV市場(chǎng)剩余的銷量不到5萬(wàn)輛,幾乎都是一些15萬(wàn)元以上中高端MPV車型,而這也是銷量相對(duì)穩(wěn)定、盈利能力較強(qiáng)的市場(chǎng)區(qū)間。可以說(shuō),所有汽車企業(yè)都對(duì)這塊市場(chǎng)垂涎欲滴,加緊布局。

    一般來(lái)說(shuō),買中高端MPV的消費(fèi)者比較寬泛,宜商宜家,準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)市場(chǎng)是最為廣闊的,看看“龍頭”車型通用GL8每月銷量在6000輛左右就知道這個(gè)市場(chǎng)是多么的誘人。

    從宜商角度看,中高端MPV不是拉貨,而是拉一些商務(wù)客戶。這一級(jí)別的商務(wù)MPV,適合中大型企業(yè)的日常商務(wù)出行使用,也適合企業(yè)承擔(dān)接待客戶、貴賓接送等任務(wù),此外也可用于政府部門承擔(dān)禮賓接送服務(wù)。這類車型往往要求外觀商務(wù)氣息要重,車內(nèi)空間要大和安靜,這也就為什么通用GL8和大眾夏朗能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可的原因。

    從宜家角度看,隨著國(guó)家全面放開二孩生育,中高端MPV滿足了家庭對(duì)座席數(shù)和安全的要求。未來(lái),三代六口之家甚至更多人數(shù)的家庭將陸續(xù)形成,這必將使得家庭7座以上MPV市場(chǎng)大受歡迎,而有著諸如門窗防夾系統(tǒng)保護(hù)、防揮鞭損傷頸頭枕及膝部立體保護(hù)系統(tǒng)、全員安全氣囊的配置的中高端MPV無(wú)疑會(huì)是一些家庭購(gòu)車的首選。

    筆者認(rèn)為,基于這樣的市場(chǎng)需求,汽車企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早推出適合中高端MPV消費(fèi)人群的產(chǎn)品,從點(diǎn)滴出發(fā)挖掘當(dāng)前用戶的痛點(diǎn),及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài),為潛在消費(fèi)人群提供舒適、方便、安靜、安全的MPV產(chǎn)品,切不可坐等市場(chǎng)白熱化。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-06-17
    又是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng) 中高端MPV市場(chǎng)金礦亟待挖掘
    在深港澳車展上,進(jìn)口大眾一名負(fù)責(zé)人告訴筆者,夏朗已經(jīng)成為除SUV途銳之外的又一款主銷車型。這多少令筆者有些意外,其實(shí)在2004年夏朗也在

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