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    大眾全新廉價車竟是這樣煉成的 調(diào)整標準控制成本


    大眾力求在廉價車領域取得成功

    蓋世汽車訊 綜合外電報道,大眾汽車集團正與中國合作伙伴一汽集團聯(lián)合打造廉價車品牌,未來全新廉價車有望促生海外版。大眾高管稱,廉價車將采用新標準,但不會在安全性能上為成本折中。

    大眾準備怎么打造廉價車?

    英國媒體報道稱,大眾汽車集團通過在華合資企業(yè)一汽-大眾為中國市場打造廉價車品牌(Budget Car Brand),但未確認是否將廉價車品牌帶到其他市場。目前大眾仍在考慮是否要在中國以外發(fā)布廉價車,類似歐洲市場的達西亞,目標是印度和北非等新興市場,不過可以從中國版廉價車品牌中汲取一些構思。

    本月初開幕的日內(nèi)瓦車展上,大眾汽車集團負責銷售、營銷和后市場的董事會負責人尤爾根·斯塔克曼(Jürgen Stackmann)表示:“我們正在對廉價車品牌進行重新定義,使廉價車更加切合實際。(廉價車)標準的正確樹立意義重大。有些方面我們可以(為成本)采取折中手段,有些則是雷池不可逾越。”

    斯塔克曼尤其強調(diào)了安全性能的關鍵意義,在成本控制上主要圍繞一些超出消費者需求的內(nèi)部標準,進行調(diào)整以控制成本:“舉例來說,安全方面不可妥協(xié)處理。但類似車門鉸鏈等某些領域,我們(在成本控制上)尚可以有為。在大眾汽車集團,有一些內(nèi)部標準確保車輛的高品質(zhì)。不過其中一部分是大眾自我嚴格要求的標準,而非消費者所要求的標準。倘若我們確認如此,則可以滿足打造廉價品牌的目標。”

    目前大眾全新廉價車品牌正由一汽-大眾緊鑼密鼓推進開發(fā),瞄準了在華爆發(fā)式增長的低價車市場,之所以如此定位,是由于中國中小城市中產(chǎn)階級正在壯大,購車意愿強烈。斯塔克曼稱,中國本土自主汽車品牌在低價車領域表現(xiàn)出色:“中國汽車制造商在這個細分市場打造出多款令人印象深刻的車型,售價極具吸引力。這些車企的定位精準,消費者認可上述車輛實際價值不菲。”

    從平臺角度看,早期德國方面消息稱,大眾廉價車將采用PQ24舊款平臺衍生,而不是采用新式先進平臺。不過去年的報道指出,為了將廉價車的成本控制在可接受的范圍內(nèi),大眾施展了一系列戰(zhàn)術。而關鍵的一步在于公司將專門開發(fā)一套新的低成本零部件體系(Components Set),可以支持轎車和SUV架構;兩個而廉價車的轎車與SUV版本將“盡可能多地共享通用性零部件”。雖然最新報道并沒有確認廉價車將更換全新車型平臺,但新開發(fā)的通用化零部件體系仍然有指向新平臺的可能。

    目前,這套通用化零部件正在設計開發(fā)過程中。另外,消息來源還表明大眾高管認為這樣一款車并不適合搭載大眾車標,大眾乘用車品牌的定位是大眾化市場中較高端的層次。因此,廉價車很可能就如外媒之前的報道一樣,成為大眾汽車集團旗下第13個品牌。

    價格低,但是意義不低

    大眾全新廉價車品牌的成本控制之路并不平坦。蓋世汽車從2012年便開始關注大眾廉價車項目,最初的說法是2014年發(fā)布,售價為6,000至8,000歐元。之后大眾廉價車項目多次被曝延遲,成本難以控制是主要原因。2015年終于有了比較明朗的答案,時任大眾汽車集團CEO的馬丁·文德恩確認,新車將在2018年發(fā)布,涵蓋SUV、轎車和掀背車;售價將介于8,000歐元(8,932美元)至11,000歐元之間,約合人民幣55,450元至76,240元。

    較之最初報道,大眾廉價車上市時間推遲了四年,價格也高出大約30%。文德恩還重申了廉價車家族將在中國投產(chǎn)。除了中國之外,新廉價車還有望銷往其他國家,“我們將觀察其他市場是否也對新廉價車感興趣。”根據(jù)分析,新廉價車將對大眾在東南亞等市場發(fā)揮重要作用。

    大眾汽車在廉價車/小型車領域一直未有起色,2009年同“小型車專家”鈴木結盟,意在獲得小型車細分市場的技術和經(jīng)驗,并向小型車為主力的東南亞/南亞市場進軍,但結果并不理想,2011年起與鈴木因利益陷入紛爭,直至2016年正式“離婚”。產(chǎn)品層面,借助鈴木技術打造的Taigun小型SUV也因為目標市場南美的不振而下馬;號稱“最便宜大眾車”的Up!表現(xiàn)也難稱良好。

    而在擴大規(guī)模和填補某些區(qū)域市場空白方面,小型車/廉價車卻又意義重大,尤其是在全球經(jīng)濟走緩的背景下。因此大眾越來越關注自身能否補上這一課,與中國伙伴聯(lián)合開發(fā)的廉價車項目,則是大眾在該細分市場新一輪發(fā)力。

    斯塔克曼如是評價廉價車項目:“這是汽車產(chǎn)品的一部分,我們必須理解吃透。倘若我們成功了,顯而易見我們將繼續(xù)考察是否在其他市場(中國以外)發(fā)布獨立廉價品牌,獲得高額利潤。”

    文章來源:蓋世汽車

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    2016-03-03
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