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    上汽大眾穩(wěn)坐A級(jí)市場(chǎng)謀求“向上”突圍

    去年,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸步入“新常態(tài)”,國(guó)內(nèi)車市消費(fèi)增速放緩,合資品牌車企在銷量上均受到不同程度的影響。根據(jù)最新銷售數(shù)據(jù)顯示,去年上汽大眾銷 量為181萬輛,奪得國(guó)內(nèi)乘用車企業(yè)銷量第一名;其中大眾品牌銷售超過153萬輛,同比增長(zhǎng)6.2%,繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)單一品牌銷量冠軍。

    去年,大眾品牌旗下A級(jí)車的貢獻(xiàn)最為突出,占比高達(dá)41%。據(jù)透露,今年在牢固A級(jí)車市場(chǎng)份額的同時(shí),上汽大眾的新車型將借助細(xì)分市場(chǎng)及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,以應(yīng)對(duì)豪華品牌價(jià)格的不斷下探。

    據(jù)了解,去年上汽大眾以“家族化”,征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的A級(jí)車市場(chǎng)。在全年181萬輛的銷量中,朗逸家族系列車型銷量高達(dá)47.2萬輛,占總銷 量的26%;桑塔納品牌車型銷量達(dá)27.6萬輛,占總銷量的15%,僅這兩大系列車型銷量便已占據(jù)總銷量的41%。其中,去年7月,朗逸家族煥新上市,并 延續(xù)著在A級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,去年朗逸家族車型銷量超過47.2萬輛,平均每月銷售近4萬輛。

    全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示:“國(guó)內(nèi)A級(jí)車仍然占據(jù)較高的市場(chǎng)份額,由于消費(fèi)者對(duì)該級(jí)別車型需求的多樣性,使A級(jí)車的細(xì)分市場(chǎng)非常多,而上汽大眾朗逸家族包括朗逸、朗行、朗境、朗逸藍(lán)驅(qū)版及運(yùn)動(dòng)版等多款車型,滿足了消費(fèi)者多元化的需求。”

    值得一提的是,上汽大眾不僅在A級(jí)車市場(chǎng)打出“家族”牌,同時(shí)以凌渡車型開辟A級(jí)車高端細(xì)分市場(chǎng),去年凌渡銷量突破10.4萬輛。據(jù)介紹,該車型是 上汽大眾經(jīng)過充分市場(chǎng)調(diào)研后研發(fā)的車型,由于定位準(zhǔn)確,上市后銷量一路攀升,從10月起,凌渡的單月銷量已經(jīng)持續(xù)破萬,展現(xiàn)出十足后勁。

    實(shí)際上,在去年A級(jí)車市場(chǎng)取得優(yōu)異表現(xiàn)的同時(shí),面對(duì)近年來豪華品牌車型價(jià)格的不斷下探,今年上汽大眾將迎來“產(chǎn)品大年”,并將提升新車型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 力,以“向上”應(yīng)對(duì)豪華品牌的沖擊。根據(jù)中國(guó)汽車技術(shù)研究中心數(shù)據(jù)資源中心的數(shù)據(jù)顯示,在今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放的93款新車中,上汽大眾占據(jù)10余款。其中, 大眾品牌將有全新帕薩特、全新途安L、凌渡GTS、全新C級(jí)車、“Cross”桑塔納以及全新途觀6款新車上市。

    按照上汽大眾的規(guī)劃,全新帕薩特將首先上市。據(jù)透露,該款車型主要在外觀和配置上進(jìn)行升級(jí)。“上汽大眾希望通過升級(jí)產(chǎn)品、滿足消費(fèi)者需求,并實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品向上發(fā)展。”上汽大眾內(nèi)部人士表示。與此同時(shí),面對(duì)奔馳、寶馬、奧迪等豪華車品牌車型通過價(jià)格下探不斷擠壓B級(jí)車市場(chǎng),今年上汽大眾還將推出一款C級(jí)轎 車,與全新帕薩特聯(lián)手進(jìn)行反擊。此前,大眾品牌除B級(jí)車外,只有輝騰一款D級(jí)車,C級(jí)車一直是空白。據(jù)悉,這款車是上汽大眾和德方共同研發(fā)的全新車型,在 海外并沒有原型,如果在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功,C級(jí)轎車可能將被推向全球市場(chǎng)。

    此外,除全新帕薩特、C級(jí)車肩負(fù)品牌“向上”的重任外,上汽大眾將繼續(xù)挖掘旗下A級(jí)車的個(gè)性化,推出“Cross”桑塔納以及凌渡“GTS”性能版車型,以進(jìn)一步擴(kuò)充上汽大眾A級(jí)車陣營(yíng)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-01-12
    上汽大眾穩(wěn)坐A級(jí)市場(chǎng)謀求“向上”突圍
    去年,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸步入新常態(tài),國(guó)內(nèi)車市消費(fèi)增速放緩,合資品牌車企在銷量上均受到不同程度的影響。根據(jù)最新銷售數(shù)據(jù)顯示,去年上汽大

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