面對(duì)SUV市場(chǎng)的高速增長(zhǎng),北京汽車股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱北京汽車)對(duì)SUV領(lǐng)域的布局也在提速。
近日,紳寶A級(jí)SUV X55正式上市,這是紳寶品牌近10個(gè)月來(lái)推出的第三款SUV車型。
對(duì)此,北京汽車總裁李峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,“目前在中國(guó)市場(chǎng),不管從盈利性,還是從銷量增速,SUV都排在前列,因此我們要加大在這一領(lǐng)域的布局。”
北京汽車執(zhí)行副總裁鄔學(xué)斌透露,2016年年中,紳寶品牌還將推出一款SUV,定位在X55與X25之間。
“為保證SUV車型的產(chǎn)能和銷量,目前我們已下調(diào)轎車產(chǎn)品的產(chǎn)能。”李峰補(bǔ)充道,“根據(jù)規(guī)劃,借力SUV市場(chǎng)高速發(fā)展的東風(fēng),2016年紳寶品牌銷量計(jì)劃同比提升20%以上。”
然而,北京汽車的這一規(guī)劃存在不小的挑戰(zhàn)。雖然從2015年下半年開(kāi)始,北京汽車就已在SUV市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品布局,但市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀,在SUV市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的背景下依然呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
下調(diào)轎車產(chǎn)能
1月10日,北京汽車2016年推出的首款車型紳寶X55正式上市。此次上市的車型共分為8款,均搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),售價(jià)為7.68萬(wàn)元~11.98萬(wàn)元。隨著這款車的上市,北京汽車的產(chǎn)能布局也隨之調(diào)整。
李峰表示,“目前,我們已下調(diào)了(市場(chǎng)表現(xiàn))較差產(chǎn)品的產(chǎn)能,比如D50、D20,目的是為保證SUV車型的產(chǎn)品供應(yīng)。”
全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示,2015年12月,紳寶D50生產(chǎn)4215輛,同比下滑50.6%,紳寶D20生產(chǎn)1900輛,同比下滑78.8%。
“X55這個(gè)月的產(chǎn)能將達(dá)到5000輛,下月將提升到7000輛以上,三個(gè)月后基本上應(yīng)該具備月產(chǎn)萬(wàn)臺(tái)以上的生產(chǎn)能力。”北京汽車常務(wù)副總裁李繼凱表示。
李峰認(rèn)為,從目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,SUV車型具有一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù),2015年,我國(guó)共銷售SUV車型633.27萬(wàn)輛,同比上升53.9%,轎車銷量則同比下滑5.8%,至1178.96萬(wàn)輛。
相對(duì)于轎車市場(chǎng)的整體表現(xiàn),北京汽車轎車產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)更不樂(lè)觀。2015年,北京汽車共銷售轎車11.27萬(wàn)輛,同比下滑10.3%。
正是因此,隨著紳寶X55上市,北京汽車在SUV領(lǐng)域的布局也開(kāi)始提速。
據(jù)了解,2015年3月,北京汽車推出首款紳寶品牌SUV車型X65,同年12月,第二款SUV車型X25正式推向市場(chǎng)。不到1個(gè)月,紳寶品牌的第三款SUV X55又正式上市。
鄔學(xué)斌透露,“2016年,還有一款(定位)比紳寶X55要小一點(diǎn),比紳寶X25大一點(diǎn)的車型,將于年中上市。”
據(jù)了解,目前,紳寶品牌推出的車型有7款,分別為三款轎車、三款SUV車型以及一款電動(dòng)車。
20%增幅的挑戰(zhàn)
北京汽車在加碼SUV產(chǎn)品的同時(shí),對(duì)于此類車型的銷售也提出更高目標(biāo)。
李峰表示:“目前我們還沒(méi)有單月銷量過(guò)萬(wàn)輛的SUV車型,新發(fā)布的車型承擔(dān)著這樣的任務(wù)。”
“今年,紳寶品牌的銷量計(jì)劃同比增長(zhǎng)20%,而去年的銷量為12萬(wàn)輛。”李峰補(bǔ)充道。由此來(lái)看,2016年,紳寶品牌計(jì)劃完成銷售14.4萬(wàn)輛。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的難度不小。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),“在2015年中國(guó)汽車市場(chǎng)增速創(chuàng)三年來(lái)新低的基礎(chǔ)上,2016年中國(guó)乘用車銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7.8%,至2276萬(wàn)輛;汽車銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約6%,至2604萬(wàn)輛。”
在2015年我國(guó)SUV銷量高走,A級(jí)SUV市場(chǎng)呈現(xiàn)超過(guò)70%增幅的情況下,北京汽車的A級(jí)SUV車型表現(xiàn)并不盡如人意。
乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,紳寶X65 2015年3月上市以來(lái),累計(jì)共銷售2.24萬(wàn)輛,月均售量約為2200輛。與長(zhǎng)城H6、寶駿560等相差甚遠(yuǎn)。
2015年,哈弗H6累計(jì)銷售37.32萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)18.2%,月均銷售3.11萬(wàn)輛,,幾乎是紳寶X65的14倍。2015年7月中旬上市的寶駿650,上市5個(gè)多月的累計(jì)銷量達(dá)14.5萬(wàn)輛,月均銷量約為3萬(wàn)輛左右,是紳寶X65的13倍。
在紳寶X65市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的情況下,X55的市場(chǎng)接受度將面臨巨大挑戰(zhàn)。而X55作為北京汽車2016年推出的首款車型,是否能夠迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅,對(duì)全年銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。
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