芝加哥是美國(guó)人口第三大城市,這座城市約有900萬(wàn)人居住生活,沃爾沃在芝加哥有8家經(jīng)銷(xiāo)商;與之相比,北京人口是芝加哥的三倍,經(jīng)銷(xiāo)商只有10余家,沃爾沃在美國(guó)的發(fā)力速度正在超過(guò)中國(guó)市場(chǎng).
Richard Kirkpatrick的公司是沃爾沃在芝加哥最新發(fā)展的一家經(jīng)銷(xiāo)商,只有1年左右的時(shí)間,在積雪覆蓋的院子里,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者看到至少有兩輛沃爾沃XC90準(zhǔn)備交付給用戶。
Richard說(shuō),上個(gè)月,他的公司賣(mài)出了13輛XC90,銷(xiāo)售很不錯(cuò),利潤(rùn)也很可觀。
XC90是沃爾沃向市場(chǎng)新推出的7座型SUV,目標(biāo)消費(fèi)者是金融界、法律界、學(xué)術(shù)界等領(lǐng)域的客戶,這些消費(fèi)者30~40歲,家庭有孩子,在經(jīng)濟(jì)上已 經(jīng)有所成就,購(gòu)買(mǎi)力不成問(wèn)題。XC90的售價(jià)5萬(wàn)~8萬(wàn)美元,與競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型寶馬X5等相比,要便宜1萬(wàn)美元左右,這對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力,Richard 說(shuō)這樣的定價(jià)讓經(jīng)銷(xiāo)商在利潤(rùn)上有不錯(cuò)的收入。
沃爾沃在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售主管邁爾斯(音譯)說(shuō),在吉利收購(gòu)之前,沃爾沃是福特的子品牌,由于缺乏新車(chē)型,沃爾瑪美國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商收入下滑,現(xiàn)在XC90等新車(chē)型的上市,讓經(jīng)銷(xiāo)商有不小的利潤(rùn),沃爾沃與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系大有改善。
吉利收購(gòu)沃爾沃之后,吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福提出了放虎歸山的戰(zhàn)略,希望盡快恢復(fù)往日雄風(fēng),使沃爾沃重新找回自我,實(shí)現(xiàn)復(fù)興。
過(guò)去5年,沃爾沃獲得了總計(jì)110億美元的投資,新研發(fā)的可擴(kuò)展平臺(tái)架構(gòu)(SPA)已經(jīng)完成,XC90是新平臺(tái)架構(gòu)下推出的主力SUV新車(chē),在此次北美車(chē)展上,沃爾沃又正式對(duì)外公布了同樣源自SPA平臺(tái)的豪華型轎車(chē)S90。
按照沃爾沃的規(guī)劃,繼沃爾沃90系后,60系車(chē)型也將在SPA平臺(tái)制造。同時(shí)沃爾沃將實(shí)施全球小型車(chē)戰(zhàn)略,將SPA平臺(tái)上產(chǎn)品的品質(zhì)和高端技術(shù)引入 全新CMA緊湊車(chē)型模塊化架構(gòu);同時(shí),沃爾沃還將繼續(xù)推進(jìn)混合動(dòng)力技術(shù)車(chē)型的開(kāi)發(fā),并開(kāi)發(fā)純電動(dòng)汽車(chē),在未來(lái)中期目標(biāo)中,電動(dòng)車(chē)將達(dá)到沃爾沃汽車(chē)銷(xiāo)量的 10%。
受中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)放緩影響,2015年,沃爾沃在中國(guó)的銷(xiāo)量與上年基本持平,美國(guó)市場(chǎng)則呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
2015年10月,沃爾沃在美國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)87%,11月增長(zhǎng)90%,12月增長(zhǎng)也在90%左右。新XC90投放市場(chǎng)和XC60是美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ蛩亍?/p>
沃爾沃美國(guó)區(qū)副總裁Lex Kerssemakers說(shuō):“已有足夠的跡象顯示沃爾沃在美國(guó)走上了復(fù)興的軌道。我們預(yù)計(jì),在全新S90車(chē)型投放市場(chǎng)后,美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還將持續(xù)。”
2015年,沃爾沃全球汽車(chē)銷(xiāo)量首次突破了50萬(wàn)輛的歷史記錄。
成為銷(xiāo)售主力的XC90在2015年收到了88000輛意向訂單,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出5萬(wàn)輛的預(yù)期。沃爾沃首席執(zhí)行官Håkan Samuelsson說(shuō):“2015年是沃爾沃的銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄之年,沃爾沃在全球三大核心市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng),其中美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到 24.3%。”他表示,而在中國(guó),沃爾沃的第二“本土市場(chǎng)”,雖然市場(chǎng)環(huán)境極其嚴(yán)峻,我們依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的年銷(xiāo)量,第四季度增勢(shì)明顯?,F(xiàn)在,沃爾沃正進(jìn)入 全球復(fù)興戰(zhàn)略的第二階段,全新S90是沃爾沃在品牌重塑之路上又一北歐杰作,它的發(fā)布預(yù)示著沃爾沃重回豪華車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)頭陣營(yíng)的實(shí)力。”
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