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    特斯拉押寶Model 3走規(guī)模路線

    美國當(dāng)?shù)貢r間2月10日,特斯拉發(fā)布2015年第四季度及全年財報,其2015財年凈虧損為8.89億美元,高于2014財年的2.94億美元。

    而在此前,特斯拉創(chuàng)始人兼CEO馬斯克將2016年定義為特斯拉的“盈利年”。理由是特斯拉的規(guī)模將快速擴(kuò)大,預(yù)計全球銷量提高60%~80%,這將極大分?jǐn)偼度氤杀尽?/p>

    但就目前的情況而言,特斯拉試圖借助定價百萬元人民幣的Model X實現(xiàn)盈利的可能性并不大。而為特斯拉帶來擴(kuò)張希望的廉價車型Model 3在今年3月31日接受預(yù)訂后,將于2017年開始交付,也就是說,該車型并不能在2016年發(fā)揮作用。

    一位新能源汽車專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱,到2017年,以中國為代表的新能源汽車市場將初具規(guī)模,屆時大眾等傳統(tǒng)汽車企業(yè)完成對新能源領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋,借助規(guī)模優(yōu)勢降低成本提升穩(wěn)定性,加之眾多新進(jìn)入者展開市場布局,特斯拉面臨的市場挑戰(zhàn)勢必更大。

    押寶Model 3欲翻盤

    去年四季度,特斯拉營收為17.5億美元,同比增加59%,凈虧損為3.21億美元,與上一年同期的1.08億美元凈虧損相比,明顯擴(kuò)大。中國市場也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到之前預(yù)測的1萬輛的銷量目標(biāo)。

    特斯拉表示,其獨(dú)有的生產(chǎn)研發(fā)模式導(dǎo)致了這種狀況,如果按照傳統(tǒng)車企的運(yùn)營規(guī)律,特斯拉銷售規(guī)模越大,盈利狀況本應(yīng)越好。特斯拉去年總共銷售5.05萬輛電動車,其中,Model S 在美國的銷量為2.52萬輛,占總銷量的50%。

    2015年,在中國市場,特斯拉仍然沒有找到自己的節(jié)奏,全年銷量3500輛,與1萬輛的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。業(yè)績不佳迫使馬斯克下調(diào)在華的銷售目標(biāo),2016年,特斯拉計劃在中國銷售5000輛汽車。

    “在新車型Model X即將登陸中國時,特斯拉對于中國市場的增長預(yù)期幾乎與去年持平,顯然Model X對于特斯拉的作用僅是提升品牌關(guān)注度。”一位汽車行業(yè)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,特斯拉最重要的車型是Model 3。

    據(jù)外媒報道,特斯拉官方宣布,特斯拉新款電動車型Model 3將于3月31日起正式接受預(yù)訂,當(dāng)日需在特斯拉的實體店進(jìn)行預(yù)訂,4月1日起可在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂,定金為1000美元(約合6571元人民幣),在我國是否能同步預(yù)訂暫時還不能確定。

    據(jù)悉,Model 3定位為特斯拉品牌的入門車型,主要競爭對手為奔馳C級,以及寶馬3系等車型,售價預(yù)計約為3.5萬美元(約合23萬元人民幣),特斯拉官方希望憑借Model 3車型進(jìn)入汽車主流消費(fèi)市場,這也是特斯拉未來幾年規(guī)?;瘮U(kuò)張的最大籌碼。

    一位新能源汽車從業(yè)人士向記者介紹,以目前特斯拉的生產(chǎn)能力、銷售方式,并不能完全發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)并獲利。其2015年財報所顯示的銷量提升與虧損擴(kuò)大同時發(fā)生,就是印證。

    在華發(fā)展走向何方?

    從最開始“押寶”中國市場,到2016年調(diào)整中國市場銷量,特斯拉進(jìn)入中國的兩年中,發(fā)展并不順利。

    “我 們在中國有很艱難的一段時間,非常艱難,這是我們自己造成的錯誤。”特斯拉全球品牌傳播副總裁李嘉圖接受記者采訪時表示,特斯拉在中國經(jīng)歷了兩年發(fā)展,并 沒有真正的培育市場,花時間讓消費(fèi)者更好地了解這個品牌,這是一個失誤。2015年開始,特斯拉意識到這個問題,并開始著手糾正。

    2016年被定義為特斯拉在中國市場的轉(zhuǎn)折年,通過與消費(fèi)者、汽車行業(yè)的深入溝通,讓大家知道特斯拉真正要做的事,以及加速形成一個可持續(xù)出行方式的轉(zhuǎn)變。李嘉圖表示,“我們要做的事情非常艱難,舉步維艱,但是我們有決心要把它做好,因為這是我們的決心和任務(wù)。”

    2 月2日,特斯拉發(fā)布第二款量產(chǎn)車型Model X的中國區(qū)售價。值得注意的是,除96.1萬元~117.18萬元的常規(guī)車型外,特斯拉表示,“應(yīng)中國消費(fèi)者需求”,推出售價147.95萬元的“土豪 版”。作為特斯拉第二款量產(chǎn)車型,Model X計劃于今年第二季度引入中國市場銷售。

    “Model X仍然是特斯拉樹立品牌的車型。”一位接近特斯拉的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在Model 3到來前,對于進(jìn)入中國主流電動車行列的特斯拉而言,需要通過Model S和Model X提升關(guān)注度,培育“粉絲”。

    業(yè) 內(nèi)有分析認(rèn)為,當(dāng)下,對于特斯拉,一定程度上“吸睛”比“吸金”更迫切。自進(jìn)入中國市場以來,特斯拉的電動車概念、前衛(wèi)設(shè)計以及獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)造車概念,與 傳統(tǒng)汽車行業(yè)脫離開來,成為創(chuàng)新標(biāo)簽。汽車行業(yè)分析人士向記者表示,特斯拉的獨(dú)特性在中國市場并沒有被廣泛認(rèn)可。特別是2015年開始,傳統(tǒng)汽車企業(yè)加速 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程,一大波汽車行業(yè)的“黑科技”企業(yè)襲來,留給特斯拉的“時間”已非常緊迫。

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    2016-02-18
    特斯拉押寶Model 3走規(guī)模路線
    美國當(dāng)?shù)貢r間2月10日,特斯拉發(fā)布2015年第四季度及全年財報,其2015財年凈虧損為8 89億美元,高于2014財年的2 94億美元。而在此前,特斯拉

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