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    德系三強(qiáng)各自加碼暗戰(zhàn)升級(jí) 豪華品牌開(kāi)門紅

    2016年1月,奔馳、寶馬、奧迪三大豪華品牌均迎來(lái)開(kāi)門紅。奔馳延續(xù)了去年的猛增態(tài)勢(shì),奧迪、寶馬也均從低谷中逐漸走出。

    數(shù) 據(jù)顯示,今年1月,奔馳在華共銷售新車4.27萬(wàn)輛,同比增幅達(dá)55%,與寶馬的銷量?jī)H相差770輛,和奧迪的差距也進(jìn)一步縮小。而從全球銷量來(lái)看,奔馳 的增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣異常兇猛,欲在2020年重奪豪華品牌頭把交椅的野心昭然若揭。但是,從奧迪與寶馬的產(chǎn)品與戰(zhàn)略布局來(lái)看,豐富的產(chǎn)品及長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光都意 味著二者在2016年的增長(zhǎng)勢(shì)頭不容小覷。日漸膠著的德系三強(qiáng)爭(zhēng)霸賽將在今年上演怎樣的好戲?

    奧迪迎來(lái)產(chǎn)品大年

    受累于多款車型到產(chǎn)品末期,奧迪的2015年過(guò)得似乎有些艱難。而在2016年1月,奧迪全球銷量被奔馳超越,這種情形也并不多見(jiàn)。

    “奧 迪增幅的放緩與其產(chǎn)品老舊換代有一定的關(guān)系。”汽車流通行業(yè)分析師李顏偉直言。當(dāng)然,對(duì)于自身的處境,奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹(shù)文心中有數(shù):“去年 豪華車市場(chǎng)的增速主要來(lái)自于新車的驅(qū)動(dòng)。”葛樹(shù)文分析認(rèn)為,去年豪華車市場(chǎng)比前年只有8萬(wàn)輛的增量,但新車帶來(lái)的增量是22萬(wàn)輛,這就意味著原來(lái)的老車型 有14萬(wàn)輛的下滑。“奧迪去年投放的都是小眾產(chǎn)品,沒(méi)有在量上做出貢獻(xiàn)。”

    不過(guò),這一狀況在今年已經(jīng)得到扭轉(zhuǎn)。今年1月,奧迪在華共銷售 5.44萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)6.2%,扭轉(zhuǎn)此前下滑的態(tài)勢(shì)。而2016年作為奧迪的產(chǎn)品大年,包括3款全新車型、4款換代車型以及5款中期改款車型多達(dá)12款 的新車陣容足以印證奧迪對(duì)于市場(chǎng)的野心。除了已經(jīng)上市的改款新奧迪A6L和S6,全新一代的奧迪A4L也將于年中上市。隨著新車接連上市放量,也為奔馳與 奧迪的差距能否繼續(xù)縮小帶來(lái)懸念。

    此外,在新能源領(lǐng)域方面,奧迪將在2016年推出兩款全新車型,其中一款為計(jì)劃于10月投產(chǎn)的奧迪A6L e-tron,其將成為一汽-大眾旗下首款新能源車型;另一款為奧迪Q7 e-tron。另外,2016年還將引進(jìn)年輕化、個(gè)性化的奧迪RS6車型。

    寶馬國(guó)產(chǎn)化步入深水區(qū)

    寶馬1月在華完成銷售4.34萬(wàn)輛,同比8.4%的增幅,不僅實(shí)現(xiàn)了近4個(gè)月來(lái)的最高增幅,也為去年12月同比負(fù)增的態(tài)勢(shì)畫(huà)上句點(diǎn)。

    2015 年初,寶馬與經(jīng)銷商的矛盾進(jìn)一步激化,修復(fù)渠道裂痕幾乎成為寶馬貫穿過(guò)去一年的重要工作。雪上加霜的是,中國(guó)汽車市場(chǎng)也經(jīng)歷了前所未有的壓力,盡管去年全 年中國(guó)車市走出了“V型”走勢(shì),但寶馬卻并未在下半年實(shí)現(xiàn)銷量的攀升。數(shù)據(jù)顯示,從去年10月份開(kāi)始,寶馬在華銷量增幅不斷下滑,由10月份的增長(zhǎng)5%, 到11月份下滑至3.2%,甚至在12月份出現(xiàn)了0.7%的負(fù)增長(zhǎng)。去年年底,在經(jīng)銷商關(guān)系與銷量不振的雙重影響下,原寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官 安格離開(kāi)了中國(guó)。

    不過(guò)令寶馬略感欣慰的是,2016年1月,寶馬以同比8.4%的增長(zhǎng)為2016年打響第一炮。在微增大勢(shì)的壓力下,寶馬將 未來(lái)的工作重點(diǎn)放在深化國(guó)產(chǎn)上。今年1月,華晨寶馬宣布位于沈陽(yáng)的新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠正式投產(chǎn)。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)透露稱,未來(lái)這座新工廠 將生產(chǎn)最新一代BMW 3缸和4缸發(fā)動(dòng)機(jī)。投產(chǎn)后,這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)將陸續(xù)搭載在華晨寶馬的新一代X1、國(guó)產(chǎn)2系運(yùn)動(dòng)旅行車以及現(xiàn)有的產(chǎn)品上,而這兩款產(chǎn)品也均于2016年投放市 場(chǎng),進(jìn)一步彌補(bǔ)國(guó)產(chǎn)車領(lǐng)域的短板。“我們未來(lái)將在中國(guó)發(fā)布超過(guò)10款新產(chǎn)品,進(jìn)一步滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。”除了新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的投產(chǎn),今年華晨寶馬整車工廠 擴(kuò)建工程也在穩(wěn)步推進(jìn)中。

    深諳得中國(guó)者得天下的寶馬將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)化作為下一階段的工作重點(diǎn),這一布局長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃能否在2016年及時(shí)收到市場(chǎng)的反饋?這也成為德系三強(qiáng)較勁的又一懸念。

    奔馳延續(xù)高增態(tài)勢(shì)

    受益于新產(chǎn)品的放量以及與經(jīng)銷商關(guān)系的重塑,奔馳在2015年大獲全勝的基礎(chǔ)上又迎來(lái)了2016年的開(kāi)門紅,發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

    數(shù) 據(jù)顯示,今年1月奔馳以全球銷量150814輛的成績(jī)重新奪回豪華品牌第一的寶座,實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。而奔馳在華銷量增幅甚至高達(dá)55%,和寶馬的銷量 差距進(jìn)一步縮小至770輛。奔馳在華銷量的節(jié)節(jié)攀升,無(wú)疑為其提早實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略提供助力。“奔馳銷量的提升得益于奔馳C與SUV系列車型的熱銷。”李 顏偉認(rèn)為,奔馳適時(shí)推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品,幫助其在過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)中一路向前。

    “到2020年,奔馳將重返世界第一。”戴姆勒兼奔馳汽車掌門人蔡澈曾在多個(gè)場(chǎng)合表明奔馳的野心。而在2016年新年伊始,戴姆勒再次宣布將蔡澈的任期延長(zhǎng)三年。這也意味著,奔馳的野心也將得到始終如一的貫徹。

    事 實(shí)上,奔馳這樣高速增長(zhǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)已經(jīng)持續(xù)了一年的時(shí)間。2015年戴姆勒全球銷量也再創(chuàng)新高,總銷量達(dá)290萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)12%。而戴姆勒凈利潤(rùn)在 2015年已達(dá)到89億歐元。北京梅賽德斯-奔馳銷售公司CEO倪愷直言,2015年底推出的GLC、2016年將上市的新一代E級(jí)車都將成為奔馳持續(xù)增 長(zhǎng)的動(dòng)力。作為奔馳在2016年度最為重要的一款車型,預(yù)計(jì)于今年6月上市的新一代E級(jí)在外觀設(shè)計(jì)上將更加接近于S級(jí)的風(fēng)格,這也讓市場(chǎng)對(duì)其多了幾分期 待。

    對(duì)于德系三強(qiáng)來(lái)說(shuō),開(kāi)門紅的業(yè)績(jī)?yōu)槿甑匿N量開(kāi)了好頭。不過(guò),在產(chǎn)品、戰(zhàn)略不斷調(diào)整的競(jìng)爭(zhēng)中,奧迪已經(jīng)開(kāi)始了2016年的全面發(fā)力,寶 馬本土化的規(guī)劃能否收獲立竿見(jiàn)影的效果仍未可知。而對(duì)于已經(jīng)將各個(gè)狀態(tài)調(diào)整至最佳的奔馳,能否在新車投放方面少于奧迪的同時(shí)繼續(xù)縮小與其銷量差距,似乎也 多了幾分未知。2016年大幕已經(jīng)開(kāi)啟,對(duì)于德系三強(qiáng)這都將是至關(guān)重要的一年。

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    2016-02-29
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