在其他自主品牌仍處于研發(fā)摸索階段的時(shí)候,上汽乘用車(chē)已將部分目光投向渠道創(chuàng)新。
日前,上汽集團(tuán)與上海嘉定區(qū)達(dá)成合作,簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》《新能源汽車(chē)分時(shí)租賃項(xiàng)目合作框架協(xié)議》,共同成立一家新能源汽車(chē)租賃服務(wù)公司,并計(jì)劃在2016年基本實(shí)現(xiàn)上海市新能源汽車(chē)分時(shí)租賃服務(wù)的覆蓋。
中 國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)成員科技部電動(dòng)汽車(chē)重大項(xiàng)目監(jiān)理專(zhuān)家組組長(zhǎng)王秉剛認(rèn)為:“近兩年,我國(guó)的新能源推廣工作已取得顯著成績(jī)。最新發(fā)展方向即為社會(huì)資本開(kāi)始進(jìn) 入,分時(shí)租賃的商業(yè)模式開(kāi)始導(dǎo)入。”WINGS(偉恩咨詢(xún))總經(jīng)理、資深咨詢(xún)師何易也表示:“這種創(chuàng)新商業(yè)模式將為新能源車(chē)推廣帶來(lái)更好的效果。”
加速布局
近年,上汽乘用車(chē)已與e享天開(kāi)、EVCARD、一嗨租車(chē)、賽特康新能源科技有限公司等多家公司達(dá)成榮威E50、e550等熱銷(xiāo)車(chē)型的采購(gòu)協(xié)議,上汽乘用車(chē)也由此正式跨入分時(shí)租賃領(lǐng)域,而本次與上海嘉定區(qū)的合作協(xié)議,意味著其在該領(lǐng)域的發(fā)展正在加快腳步。
根 據(jù)計(jì)劃,除在2016年實(shí)現(xiàn)上海地區(qū)的業(yè)務(wù)覆蓋之外,2018年其業(yè)務(wù)將覆蓋國(guó)內(nèi)約100個(gè)城市,并探索開(kāi)拓國(guó)際城市,推廣新能源汽車(chē)5萬(wàn)輛以 上;2020年業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)內(nèi)主要城市和若干國(guó)外典型城市,推廣新能源汽車(chē)30萬(wàn)輛。上汽乘用車(chē)內(nèi)部人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示:“公司此舉或使未來(lái)新能 源汽車(chē)發(fā)展更‘接地氣’,是除研發(fā)環(huán)節(jié)之外的最重要布局之一。”
此前,已有國(guó)內(nèi)企業(yè)在新能源分時(shí)租賃板塊有所嘗試:如吉利控股集團(tuán)與康 迪科技集團(tuán)展開(kāi)杭州“微公交”合作——純電動(dòng)車(chē)分時(shí)租賃業(yè)務(wù)(類(lèi)似公共自行車(chē)租賃模式);北汽集團(tuán)與易卡先鋒新能源汽車(chē)租賃公司合作在北京高校試點(diǎn)(清華 大學(xué)、北京理工)進(jìn)行分時(shí)租賃業(yè)務(wù),并開(kāi)展“十城千輛、1元體驗(yàn)”活動(dòng)。在具體模式上,吉利的分時(shí)租賃模式類(lèi)似于“半公共交通系統(tǒng)”;北汽則以低價(jià)體驗(yàn)為 主、試點(diǎn)租車(chē)為輔;上汽則更加傾向于簡(jiǎn)單直接的私人租車(chē)。不論細(xì)節(jié)如何,三者的最終目的都是——實(shí)現(xiàn)更好更快的市場(chǎng)推廣效果。
誠(chéng)然,分 時(shí)租賃這種渠道謀變會(huì)為企業(yè)在商業(yè)模式上錦上添花,但對(duì)于包括新能源在內(nèi)的整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)而言,產(chǎn)品力仍然是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。目前,上汽乘用車(chē)在產(chǎn)品方面的 腳步亦在加緊:到2020年,其將在新能源車(chē)業(yè)務(wù)上累計(jì)投入200億元,共推出30款新車(chē)。具體到2016年,將會(huì)有三款新車(chē)和消費(fèi)者見(jiàn)面。
不 難看出,上汽在新能源領(lǐng)域的投入力度十分驚人,加之此前近10年的研發(fā)經(jīng)歷,在這一板塊的不斷投入實(shí)際已讓上汽面臨盈利壓力,就連上汽集團(tuán)副總裁、乘用車(chē) 公司總經(jīng)理王曉秋也直言,上汽在整個(gè)自主品牌板塊尤其是新能源領(lǐng)域方面的投入,是“大軍未動(dòng)、糧草先行”。至于這種投入是否會(huì)換來(lái)上汽乘用車(chē)想要的結(jié)果, 目前還難以判斷。
任重道遠(yuǎn)
即便市場(chǎng)趨勢(shì)如此明了,上汽乘用車(chē)在新能源領(lǐng)域的廣泛投入也難免“泥沙俱下”。
最 新消息顯示,上汽與阿里自2014年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后,近日合作終獲進(jìn)展。雙方共同研發(fā)的首款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē),是一款榮威品牌SUV車(chē)型,將于4月舉辦的北 京國(guó)際車(chē)展正式發(fā)布。上汽官方表示:“這將是全球首款真正量產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē),將打通汽車(chē)全生命周期用車(chē)需求和互聯(lián)網(wǎng)生活圈”。
但另一方 面,上汽乘用車(chē)內(nèi)部人士也曾在媒體采訪(fǎng)中坦陳,即便整個(gè)公司乃至集團(tuán)內(nèi)部對(duì)新能源板塊的前景十分看好,巨大的資金投入也讓乘用車(chē)公司倍感壓力。隨著國(guó)家補(bǔ) 貼收窄和更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈,不管在產(chǎn)品還是渠道上,上汽乘用車(chē)都將面臨更多挑戰(zhàn)。
在渠道上,目前上汽所著眼的分 時(shí)租賃領(lǐng)域仍未形成成功的商業(yè)模式,雖然此舉能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)大宗訂單,亦能在理論上增大與消費(fèi)者的接觸面積,但目前仍未有國(guó)內(nèi)企業(yè)在此領(lǐng)域獲得明顯收 益。這一現(xiàn)狀對(duì)上汽乘用車(chē)來(lái)說(shuō)喜憂(yōu)參半,至于其是否能成為第一個(gè)新商業(yè)模式的獲益者,就看此次與嘉定區(qū)的合作是否能夠按計(jì)劃順利進(jìn)行。
此 外,對(duì)所有開(kāi)展分時(shí)租賃業(yè)務(wù)的車(chē)企來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)充電網(wǎng)絡(luò)的不完善也將繼續(xù)對(duì)其業(yè)務(wù)造成影響。根據(jù)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),截至2015年底,我 國(guó)公共充電樁的數(shù)量?jī)H為4.9萬(wàn)個(gè),另?yè)?jù)公安部交管局統(tǒng)計(jì),我國(guó)新能源汽車(chē)保有量已達(dá)58.32萬(wàn)輛,在分時(shí)租賃汽車(chē)大量進(jìn)入市場(chǎng)之后,如何滿(mǎn)足用戶(hù)的充 電需求,將成為上汽乘用車(chē)、吉利、北汽等企業(yè)所面臨的共同難題。
而在產(chǎn)品方面,雖然上汽擁有近十年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn),但隨著新能源市場(chǎng)的爆發(fā), 對(duì)于終端消費(fèi)者來(lái)說(shuō),目前可供選擇的新能源車(chē)型不在少數(shù),在低價(jià)位區(qū)間,不僅有自主品牌不斷推出新品,亦有諸如大眾e-up!等跨國(guó)品牌車(chē)型加入競(jìng)爭(zhēng),這 已在一定程度上受到市場(chǎng)擠壓。而在高端新能源市場(chǎng),與傳統(tǒng)車(chē)型一樣,自主品牌面臨的市場(chǎng)空間將更加“稀薄”。
以上汽乘用車(chē)的“明星產(chǎn)品” 榮威550PLUG-IN為例,其定價(jià)區(qū)間為24.88萬(wàn)元~25.98萬(wàn)元,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已基本鎖定合資品牌車(chē)型,而在日系車(chē)型已經(jīng)出現(xiàn)整體回暖的情況下, 豐田這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑將擠占未來(lái)大部分市場(chǎng)空間,而隨著大眾高爾夫GTE等車(chē)型的加入,跨國(guó)品牌不斷更新的產(chǎn)品線(xiàn)對(duì)上汽乘用車(chē)的發(fā)展亦將形成阻 礙。與此同時(shí),眾多自主品牌亦在市場(chǎng)向好的同時(shí)在新能源板塊傾注心力,而即便其不把發(fā)力重點(diǎn)放在高端車(chē)型上,也亦有對(duì)此產(chǎn)品線(xiàn)的投放,北汽、比亞迪等品牌 在此板塊的躍躍欲試,或?qū)樯掀擞密?chē)帶來(lái)更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
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