馬自達(dá)8,可能將成為在SUV的全球熱潮下,率先離開市場的一款7座MPV。
根據(jù)日媒的報道,由于旗下的3款MPV產(chǎn)品市場遇冷,馬自達(dá)將停止對MPV產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。而原有的"MPV資源",將被轉(zhuǎn)移至SUV。
在馬自達(dá)全球做出產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的情況下,中國消費者在購買7座MPV時,可能也會少一款備選車型了。NBD汽車君了解到,已經(jīng)在一汽馬自達(dá)的渠道中實現(xiàn)國產(chǎn)化了的馬自達(dá)8,被"砍"是遲早的事。
"我們目前還沒有收到馬自達(dá)8停產(chǎn)的正式通知。"馬自達(dá)中國的一位管理人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹說,"但從這款車近年的銷量上看,確實存在一些問題。"
在中國市場上,根據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計,今年1月馬自達(dá)8僅售出73輛,2015年全年銷售1695輛,同比出現(xiàn)53%下滑,馬自達(dá)8成為了名副其實的"吊車尾"。
僅從銷量數(shù)據(jù)上看,《每日經(jīng)濟新聞》記者和各位看官一樣,并不認(rèn)為馬自達(dá)8的離去會對市場產(chǎn)生大的影響。但對于馬自達(dá)品牌,和"7座家用"這一近年來車企布局的熱點市場來說,馬自達(dá)8都將是一個值得討論的話題。
記得在2014年,MPV市場全年實現(xiàn)46.8%的銷量增長,彼時行業(yè)專家及市場人士都認(rèn)為,在家庭結(jié)構(gòu)變化和消費升級的潮流中,MPV市場,將成為車市的下一個"爆點"。
然而,僅僅在時隔一年的2015年,MPV市場全年增速僅有10%,在總量僅有210萬輛,在乘用車市場占比僅有9.9%的情況下,MPV市場的高增長戛然而止。
SUV市場被認(rèn)為是"罪魁禍?zhǔn)?quot;。"由于可選車型太少,很多對7座MPV市場的潛在需求轉(zhuǎn)移到同樣具有大空間的SUV上了。"此前,乘聯(lián)會秘書長崔東樹向NBD汽車君這樣分析。
在中國汽車工業(yè)協(xié)會為MPV市場排出的銷量前十企業(yè)中,NBD汽車君看到了上汽通用五菱、東風(fēng)、長安、北汽、江淮等等自主品牌領(lǐng)先,前十的車企中幾乎全是自主品牌。
汽車業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著SUV市場的崛起,合資品牌躋身的15萬元以上主流消費區(qū)間的MPV市場,實際上正在被壓縮。
SUV擠壓MPV的現(xiàn)象,不止出現(xiàn)在合資品牌。上汽通用五菱的一位市場管理人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,在上汽通用五菱旗下,隨著SUV車型寶駿560在去年的推出和熱賣,此前快速增長額家用MPV寶駿730的銷量開始受到影響。
而在馬自達(dá)的產(chǎn)品線下,包括馬自達(dá)8在內(nèi)的MPV產(chǎn)品"被砍"也有理可循。
2015年,馬自達(dá)全球銷量154.3萬輛,同比增長了16.2%。其中,在中國市場,2015年馬自達(dá)全年銷量是23.5萬輛,同比也實現(xiàn)了11.5%的增長。
根據(jù)馬自達(dá)官方的說法,2015年帶動馬自達(dá)全球銷量上升的,主要是搭載"創(chuàng)馳藍(lán)天"技術(shù)的產(chǎn)品,占到總銷量的近八成。
但在今年前兩個月的銷售中,根據(jù)馬自達(dá)官方公布的銷量數(shù)字,馬自達(dá)中國共銷售3.9萬輛,同比出現(xiàn)4.1%的下滑。
因此對于馬自達(dá)以及合資公司來說,"斷尾求生"成了必要的選擇。其中,銷量低迷且不屬于"創(chuàng)馳藍(lán)天"一員的馬自達(dá)8,成為首個犧牲品。
馬自達(dá)"砍掉"MPV,能夠?qū)⒃居糜贛PV的資源轉(zhuǎn)移至大型SUV,配合以創(chuàng)馳藍(lán)天產(chǎn)品換代的機遇,對于馬自達(dá)來說,這不失為一個好選擇。
但在MPV市場,《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,今年上汽大眾將推出全新途安L,這被上汽大眾認(rèn)為是"重要的戰(zhàn)略車型"。顯然,對于MPV市場的爭奪還并沒有結(jié)束。
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