剛度過(guò)“百歲生日”的德國(guó)寶馬集團(tuán)在其2015年財(cái)年業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上公布了未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。德國(guó)時(shí)間3月16日，寶馬按照慣例在其位于慕尼黑的總部召開(kāi)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，在發(fā)布一份“史上最佳”的業(yè)績(jī)同時(shí)，寶馬發(fā)布了一份名為全新“第一戰(zhàn)略”（STRATEGY NUMBER ONE>NEXT)的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。

寶馬曾在2007年第一次推出“第一戰(zhàn)略”，當(dāng)時(shí)定下了2012年、2016年以及2020年三個(gè)重要里程碑。當(dāng)時(shí)的“第一戰(zhàn)略”，有四個(gè)支柱，分 別是：良性發(fā)展、塑造未來(lái)、可收益性、增加客戶與技術(shù)資源。該計(jì)劃直接催生了BMW i品牌。這次戰(zhàn)略被認(rèn)為上個(gè)“第一戰(zhàn)略”的升級(jí)版，而全新“第一戰(zhàn)略”更是包含六大戰(zhàn)略方向，被認(rèn)為是未來(lái)10-20年間，寶馬集團(tuán)的發(fā)展總綱領(lǐng)。

“這份報(bào)告將把握未來(lái)的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，定下合理的目標(biāo)，發(fā)展新的商業(yè)領(lǐng)域，增強(qiáng)企業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)力。”剛履新寶馬集團(tuán)CEO一職半年的哈拉爾德·科魯格 (Harald Krueger)表示。“寶馬處在一個(gè)與以往完全不同的起點(diǎn)上。”未來(lái)幾年，寶馬將專(zhuān)注于不斷拓展科技儲(chǔ)備，擴(kuò)大人、車(chē)輛與服務(wù)之間數(shù)字化連接的范圍，并 積極強(qiáng)化可持續(xù)出行。

“第一戰(zhàn)略”包含未來(lái)產(chǎn)品、技術(shù)以及服務(wù)以及未來(lái)新業(yè)務(wù)等拓展等多方面發(fā)展計(jì)劃，對(duì)旗下的寶馬、MINI、勞斯萊斯以及寶馬摩托車(chē)等幾大品牌都有詳 細(xì)發(fā)展計(jì)劃。在集團(tuán)進(jìn)行轉(zhuǎn)變的同時(shí)，寶馬也詳細(xì)解讀了2015年財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告。在2015財(cái)年，寶馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年刷新業(yè)績(jī)紀(jì)錄，在銷(xiāo)量、收入和稅前 利潤(rùn)均上創(chuàng)下其發(fā)展歷史上的新高，成功實(shí)現(xiàn)了去年定下的全部財(cái)務(wù)目標(biāo)。

“未來(lái)我們依然會(huì)保持必要的投資，而未來(lái)寶馬未來(lái)的盈利將由技術(shù)創(chuàng)新和效益的提高。”科魯格表示。此前，寶馬已經(jīng)表示未來(lái)的發(fā)展將從單純的汽車(chē)制造 商向出行服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品和品牌上將向上發(fā)展，同時(shí)加大互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、加大對(duì)新能源汽車(chē)的投入，包括混合動(dòng)力、電動(dòng)車(chē)、燃料汽車(chē)等全方面發(fā)展。

從戰(zhàn)略規(guī)劃上看，寶馬顯然將2017年作為一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，在上述戰(zhàn)略中其寶馬將2017年設(shè)定為財(cái)務(wù)目標(biāo)轉(zhuǎn)折年，寶馬計(jì)劃到2017年之后，其稅 前利潤(rùn)率要達(dá)到10%以上。“寶馬要保持世界第一豪華車(chē)的地位。”3月16日，寶馬全球董事蕭紳博在接受經(jīng)記者觀察報(bào)記者采訪時(shí)表示。

揭秘全新“第一戰(zhàn)略”

科魯格認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)不僅面臨著行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)面臨著一些來(lái)自汽車(chē)行業(yè)外的新的競(jìng)爭(zhēng)。別的行業(yè)的加入汽車(chē)行業(yè)，使得競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)變得更加復(fù)雜，同 時(shí)也要求寶馬在傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)之外，增加新的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件的轉(zhuǎn)變，這也就是寶馬“第一戰(zhàn)略”所確定的未來(lái)方向的來(lái)源之一。

寶馬全新“第一戰(zhàn)略”，的愿景是，“我們是第一，我們腰圍消費(fèi)者提供出行更有趣人性化的方式，要改變未來(lái)高端豪華車(chē)的出行方式。”在寶馬的全新“第 一戰(zhàn)略”，中，其為未來(lái)規(guī)劃了六大戰(zhàn)略方向，分別是：品牌&設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)、消費(fèi)者體驗(yàn)&服務(wù)、數(shù)字化、盈利能力。在此前百年紀(jì)念活動(dòng) 上，寶馬曾認(rèn)為未來(lái)的個(gè)人交通將具有六大特征：多元化、定制化、人性化、互聯(lián)化、清潔化、責(zé)任感。

“寶馬的目標(biāo)不會(huì)改變，其希望在未來(lái)繼續(xù)引領(lǐng)豪華車(chē)的產(chǎn)品風(fēng)向和設(shè)計(jì)，這要求寶馬在產(chǎn)品和服務(wù)上加大投入。未來(lái)，服務(wù)業(yè)將成為寶馬的支柱產(chǎn)業(yè)。”科 魯格表示。寶馬將致力于發(fā)展成為能夠提供可持續(xù)的高檔產(chǎn)品與服務(wù)的個(gè)人出行解決方案提供商，而不僅僅是汽車(chē)和摩托車(chē)制造商。“寶馬在未來(lái)將進(jìn)入長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)變 過(guò)程，從而進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展時(shí)代。”科魯格說(shuō)。

不同于其他品牌，寶馬的戰(zhàn)略規(guī)劃特點(diǎn)是聚焦于未來(lái)，同時(shí)年輕化和科技化是重要的方向。未來(lái)，寶馬的設(shè)計(jì)將進(jìn)行改變，將更注重感性設(shè)計(jì)，加入情感因 素，以確保其高端化的品牌高度，并將品牌高度向上發(fā)展。在數(shù)字化方面，寶馬將除了發(fā)展數(shù)字互聯(lián)技術(shù)，還將該技術(shù)應(yīng)用到管理等方面。

在集團(tuán)盈利能力提升上，寶馬集團(tuán)公布了其2016年的發(fā)展目標(biāo)。寶馬集團(tuán)主要包 括汽車(chē)、摩托車(chē)、金融服務(wù)三大板塊，從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，摩托車(chē)成長(zhǎng)速度巨大，金融服務(wù)在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯。寶馬希望未來(lái)繼續(xù)保持目前的盈利水平并有小幅度提 升。“中國(guó)市場(chǎng)的波動(dòng)是重要影響因素，其外美國(guó)市場(chǎng)等也存在變數(shù)，匯率也是很大因素。”科魯格表示。

在2015 財(cái)年，寶馬集團(tuán)銷(xiāo)量達(dá)到 2247485 輛，同比增長(zhǎng) 6.1%，創(chuàng)歷史新高，集團(tuán)收入達(dá) 921.75 億歐元，同比增長(zhǎng) 14.6%。集團(tuán)息稅前利潤(rùn)（EBIT）增長(zhǎng) 5.2%，達(dá) 95.93 億歐元。集團(tuán)凈利潤(rùn)首次突破 60 億歐元，同比增長(zhǎng) 10.0%達(dá)到 63.96 億歐元，創(chuàng)歷史新高。

按照計(jì)劃，寶馬汽車(chē)希望在2016年獲得8%-10%的息稅前利潤(rùn)率，該利潤(rùn)率與2015財(cái)年基本持平。在金融服務(wù)版塊，寶馬希望與2015財(cái)年保 持相同水平的增長(zhǎng)率，為此寶馬計(jì)劃擴(kuò)大在該方面的投資。在摩托車(chē)版塊——這個(gè)寶馬2015財(cái)年增長(zhǎng)最快的板塊，寶馬希望獲得小幅增長(zhǎng)，同時(shí)寶馬會(huì)在該板塊 進(jìn)行更多投資，以挖掘發(fā)展?jié)摿Α?/p>

除了在2017年設(shè)定集團(tuán)利潤(rùn)要至少達(dá)到10%，寶馬還對(duì)旗下幾大板塊都設(shè)定了明確的利潤(rùn)目標(biāo)。摩托車(chē)版塊要在息稅前利潤(rùn)率要達(dá)到8%-10%；在 金融服務(wù)版塊，其增長(zhǎng)18%。同時(shí)擴(kuò)大M系列產(chǎn)品群、發(fā)展i品牌、提升摩托車(chē)業(yè)務(wù)和金融板塊，拓展租車(chē)等出行服務(wù)都被認(rèn)為是未來(lái)利潤(rùn)點(diǎn)。

寶馬還計(jì)劃在回報(bào)率最高的高端車(chē)型領(lǐng)域擴(kuò)大產(chǎn)品布局。“我們將通過(guò)全新BMW X7進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線，”科魯格表示。“我們也在對(duì)這一潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)的其他機(jī)會(huì)進(jìn)行深入評(píng)估。”

產(chǎn)品大調(diào)整

另外，寶馬在此次發(fā)布會(huì)上公布了未來(lái)產(chǎn)品計(jì)劃，寶馬未來(lái)的產(chǎn)品計(jì)劃重點(diǎn)放在M品牌的擴(kuò)大以及對(duì)i品牌的產(chǎn)品陣營(yíng)擴(kuò)充。同時(shí)，MINI品牌產(chǎn)品體系也 將調(diào)整。“BMW依然會(huì)是寶馬最高端的品牌，因而寶馬將擴(kuò)大BMW高端產(chǎn)品繼續(xù)向上延生，BMW未來(lái)推出BMW 8系。”科魯格表示。

未來(lái)寶馬集團(tuán)將推出BMW X7，這款全新產(chǎn)品將在2018年推出。另外，M品牌作為寶馬未來(lái)拓展的兩大方向之一，有著較多的產(chǎn)品規(guī)劃。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者獲悉，今年寶馬的新產(chǎn)品計(jì)劃 BMW M2 Coupe、BMW M4 Competition Package、BMW M4GTS 、BMW M760LixDrive V12 Excellence 、BMW M760Li Xdrive等新車(chē)型。另外，M運(yùn)動(dòng)車(chē)型將擴(kuò)大至全系車(chē)型上。M系列將成為寶馬未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

寶馬i品牌作為代表寶馬未來(lái)趨勢(shì)的品牌之一，BMW i品牌銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)輛，是寶馬未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。按照計(jì)劃，未來(lái)在BMW i 品牌下面，也有較多的產(chǎn)品計(jì)劃，科魯格向記者表示，寶馬集團(tuán)計(jì)劃在2018年推出一款基于i8的新車(chē)型BMW i8 Roadster，BMW i3下也將增加新車(chē)型,該車(chē)型的電池容量將提升50%。到2026年寶馬將在i系列將增加一款全新車(chē)型，目前被稱(chēng)之為BMW i NEXT 。

據(jù)介紹，BMW i NEXT 這款新車(chē)的地位就如同現(xiàn)在寶馬7系在BMW品牌下的地位一樣，同時(shí)在技術(shù)上將包含寶馬所有的先進(jìn)技術(shù)，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能技術(shù)和設(shè)計(jì)方面的最新趨勢(shì)。同 時(shí)，未來(lái)BMW i系列將全面增加混合動(dòng)力車(chē)型。同時(shí)，寶馬i系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格未來(lái)也將有所改變。

在MINI 品牌上，未來(lái)會(huì)推出混合動(dòng)力車(chē)型，同時(shí)MINI車(chē)型將減少三款車(chē)型至五款車(chē)型。在新能源汽車(chē)上，作為三大核心部件的電機(jī)上，寶馬計(jì)劃在2020年發(fā)展到第 五代，目前正在使用中的為寶馬的第三代的電機(jī)。同時(shí)在燃料電池技術(shù)上保持投入和研發(fā)，以確保領(lǐng)先地位。“我們的愿景是確保我們?cè)诩夹g(shù)上行領(lǐng)先。”科魯格 說(shuō)。氫燃料電池技術(shù)目前被應(yīng)用在一小部分的BMW 5 GT上。

除了動(dòng)力技術(shù)，寶馬未來(lái)技術(shù)上另一個(gè)重要方向是智能互聯(lián)。寶馬集團(tuán)在電動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展大多來(lái)自于Project i，此次寶馬也推出了Project i 2.0的推出，推進(jìn)自動(dòng)化與全面互聯(lián)駕駛的發(fā)展。寶馬將重點(diǎn)發(fā)展高精度數(shù)字地圖、傳感器科技、云科技、人工智能等幾個(gè)關(guān)鍵的科技領(lǐng)域。通過(guò)投資HERE地 圖業(yè)務(wù)，寶馬集團(tuán)已經(jīng)保證了高精度地圖方面的優(yōu)勢(shì)。

另外，在勞斯萊斯和寶馬摩托車(chē)上，也有相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃，總體思路是更年輕化。寶馬摩托車(chē)將憑借全新的BMW G 310 R進(jìn)入500毫升（發(fā)動(dòng)機(jī)）級(jí)別以下的市場(chǎng)，寶馬希望在2020年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售20萬(wàn)摩托車(chē)的目標(biāo)。而勞斯萊斯未來(lái)將采用全新鋁制框架結(jié)構(gòu)這將應(yīng)用與其下一 代車(chē)型上。

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