近期，東風(fēng)雷諾推出其首款國(guó)產(chǎn)SUV車型科雷嘉，對(duì)于科雷嘉東風(fēng)，雷諾高層顯然寄予了厚望，從挑選范冰冰為代言人到后期為樹(shù)立品牌影響力所做的努 力可見(jiàn)一斑，但對(duì)于銷量，東風(fēng)雷諾汽車有限公司市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)熊毅并未給出一個(gè)明確的數(shù)字，只表示“希望能夠達(dá)到緊湊型SUV市場(chǎng)平均水平以上”。

對(duì) 于未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃，雷諾高級(jí)副總裁、東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁達(dá)業(yè)（JacquesDANIEL）坦言，2016年年底東風(fēng)雷諾將推出一款D級(jí)SUV車型。 “中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的SUV細(xì)分市場(chǎng)成了科雷嘉的首個(gè)突破口。未來(lái)，東風(fēng)雷諾還會(huì)推出多款車型，以達(dá)到市占率3%的中長(zhǎng)期規(guī)劃。”

值得注意的是，中國(guó)的SUV市場(chǎng)已經(jīng)逐漸由藍(lán)海變成紅海，東風(fēng)雷諾此時(shí)選擇進(jìn)入是否太晚？對(duì)此，汽車分析師賈新光在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，東風(fēng)雷諾與東風(fēng)日產(chǎn)能互相利用現(xiàn)有資源，并且準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間，“中國(guó)汽車市場(chǎng)總是在變化，正因?yàn)樽兓庞辛藱C(jī)會(huì)”。

旗下首款國(guó)產(chǎn)SUV的野心

在雷諾國(guó)產(chǎn)前夕，有著歐洲市場(chǎng)兩年銷售35萬(wàn)輛業(yè)績(jī)的卡繽（一款B級(jí)SUV車型）來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，這也被解讀為卡繽為雷諾國(guó)產(chǎn)扮演了探路者的角色，繼卡繽之后，東風(fēng)雷諾隨即拉開(kāi)了新產(chǎn)品密集投放的序幕。

于 近期正式上市的科雷嘉作為雷諾首款國(guó)產(chǎn)SUV車型，東風(fēng)雷諾醞釀已久，達(dá)業(yè)在接受媒體采訪時(shí)表示，東風(fēng)雷諾在產(chǎn)品投放上有著明確的規(guī)劃，早在去年引進(jìn)卡 繽，今年3月18日上市的科雷嘉（一款C級(jí)SUV車型），年底東還將推出一款D級(jí)SUV車型，到時(shí)候東風(fēng)雷諾將全部覆蓋B、C、D級(jí)的SUV市場(chǎng)。

目前，東風(fēng)雷諾的當(dāng)務(wù)之急是賣好科雷嘉，達(dá)業(yè)表示，C級(jí)SUV是中國(guó)發(fā)展最優(yōu)前景的細(xì)分市場(chǎng)，而科雷嘉也是東風(fēng)雷諾國(guó)產(chǎn)的首款C級(jí)SUV，市場(chǎng)能否取得突破要靠它，雷諾品牌影響力也要靠它來(lái)支撐，“后續(xù)我們還有新車型，我們隊(duì)中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)充滿希望”。

“關(guān)于銷量目標(biāo)的問(wèn)題，我們希望能夠達(dá)到緊湊型SUV市場(chǎng)平均水平以上。”東風(fēng)雷諾市場(chǎng)銷售部長(zhǎng)熊毅補(bǔ)充道。

此外，關(guān)于電動(dòng)車和轎車規(guī)劃，東風(fēng)雷諾此前宣布將于2017年年底引入風(fēng)朗純電動(dòng)轎車，“要實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)3%的市占率，東風(fēng)雷諾不僅僅依靠SUV車型，未來(lái)還會(huì)推出轎車和MPV車型”。達(dá)業(yè)如是說(shuō)道。

能否復(fù)制東風(fēng)日產(chǎn)成功經(jīng)驗(yàn)

談 及東風(fēng)雷諾不得不說(shuō)東風(fēng)日產(chǎn)，作為先行者的東風(fēng)日產(chǎn)擁有的資源明顯占優(yōu)勢(shì)，“雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟在產(chǎn)品品質(zhì)及成本協(xié)同效應(yīng)上與其它競(jìng)爭(zhēng)有非常大優(yōu)勢(shì)，會(huì)在東風(fēng)雷 諾身上完整表達(dá)”。目前科雷嘉的國(guó)產(chǎn)化率已經(jīng)超過(guò)80%以上，且東風(fēng)雷諾和東風(fēng)日產(chǎn)共用供應(yīng)商的比例是40%。

對(duì)此，汽車分析師賈新光表示，一般而言，新品牌一家同等規(guī)模的汽車工廠建設(shè)，需要兩年到三年的時(shí)間，而東風(fēng)雷諾15萬(wàn)輛產(chǎn)能工廠建設(shè)，只用了16個(gè)月，如果沒(méi)有日產(chǎn)的協(xié)同，是不可能做到的。

值得注意的是盡管有東風(fēng)、日產(chǎn)和雷諾構(gòu)筑的“金三角”，但不可否認(rèn)的是，東風(fēng)雷諾作為一個(gè)年輕的合資品牌，品牌影響力還不夠，如何提升則成了當(dāng)務(wù)之急。

對(duì)此，公司給出的方案是，要想盡快提高雷諾品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位，首先要提高品牌的銷量，品牌影響力最終是通過(guò)市場(chǎng)規(guī)模要體現(xiàn)。

具 體來(lái)看，“基于雷諾115年歷史結(jié)合中國(guó)本土情況，首先抓取其運(yùn)動(dòng)元素；其次從雷諾基于生活的品牌特性得出了‘激情生活，無(wú)處不在’的本土品牌口號(hào)；第 三，雷諾正式收購(gòu)路特斯車隊(duì)，并在包括F1賽事和FE賽事在內(nèi)的汽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有品牌推廣活動(dòng)以此來(lái)吸引充滿激情和運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。