2016年對于捷豹路虎在中國市場的發(fā)展，無疑是發(fā)力之年。經(jīng)過國產(chǎn)初期磨合和調(diào)整，捷豹路虎已經(jīng)從一個進口車銷售商，轉(zhuǎn)變?yōu)樯罡袊袌龅钠嚪?wù)商。同時，中國消費者給予捷豹路虎更多信任，銷量成為捷豹路虎在中國市場發(fā)力的最好證明。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年9月開始，捷豹路虎重回銷量上升通道。過去6個月的累計銷量已超出此前6個月一萬余臺。這一銷量提升趨勢在2016年得以延續(xù)，今年前2個月，捷豹路虎中國市場銷量增幅7%。

聯(lián) 合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)（簡稱IMSS）總裁畢少樸表示，2016年的第一季度對于捷豹路虎的銷售來說是非常關(guān)鍵的一個季度，市場表現(xiàn)令我們非常有信心，目 前，捷豹路虎中國對于2016年的目標是兩位數(shù)增長。同時，捷豹路虎品牌在中國市場的可持續(xù)發(fā)展通過多年深耕也已卓有成效。

“捷豹年”迎來關(guān)鍵車型

2016年是“捷豹年”。

一方面，捷豹在中國市場銷售的全系車型相繼迎來全新車型，捷豹首款SUV車型F-PACE，畢少樸認為，這對于捷豹在中國市場的發(fā)展是一款具有里程碑意義的車型，捷豹品牌也將借此進入一個全新領(lǐng)域。

另一方面，捷豹將在今年在中國市場實現(xiàn)國產(chǎn)，這是捷豹自誕生以來首次在英國以外的國家生產(chǎn)。國產(chǎn)之后，對于捷豹將加速在中國市場的品牌影響力和體量。未來，捷豹在保持獨特英倫品牌調(diào)性的同時，與路虎一起成為銷量擔當。

“對于捷豹這個品牌來說，首先非常重要的是我們有著非常卓越的產(chǎn)品，產(chǎn)品勝于任何的雄辯，”畢少樸強調(diào)，所以只要我們有優(yōu)秀產(chǎn)品，假以時日，就會體現(xiàn)在捷豹品牌穩(wěn)健逐步增長的銷量上。

目前，捷豹在中國市場有5款車型在售，其中去年上市的XE為捷豹打開了全新的細分市場。數(shù)據(jù)顯示，XE已成為捷豹品牌旗下最暢銷的車型。畢少樸認為，XE這款B級車讓捷豹品牌進入了一個全新的細分市場，吸引了相對更加年輕的一些客戶，并取得成功。

此外，今年捷豹品牌已經(jīng)在中國市場進行新XF和新XJ的新車型導(dǎo)入。這兩款車型一直是捷豹品牌最重要的銷量支撐，也代表了捷豹品牌在中國市場的形象。據(jù)悉，這兩款全新車型，將成為商務(wù)領(lǐng)域的新選擇，為傳統(tǒng)商務(wù)車市場注入新活力。

最 值得關(guān)注的是，捷豹首款SUV車型F-PACE將在今年上半年進入中國市場。畢少樸認為，這款車型在中國市場的推出，將會成為捷豹在中國市場品牌的一大里 程碑，也是一個非常好的平臺，讓更多的消費者可以真正接觸和感受到捷豹這么有魅力的品牌。同時，通過捷豹獨特的設(shè)計、操控以及品牌定位，F(xiàn)-PACE將成 為豪華SUV市場的又一力作。

路虎國產(chǎn)車銷量首超進口車

按照捷豹路虎中國規(guī)劃，今年國產(chǎn)車型和進口車型銷量各占一半。由于捷豹品牌國產(chǎn)車型年底才能上市，目前路虎品牌的兩款車型發(fā)現(xiàn)神行和攬勝極光將擔綱50%的銷量任務(wù)。如果今年捷豹路虎在中國市場銷量增幅10%，即突破10萬輛，兩款國產(chǎn)車型的銷量將達到5萬輛。

這對于IMSS而言無疑是個挑戰(zhàn)，但IMSS常務(wù)副總裁胡俊表示已經(jīng)做好準備。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行上市2個月左右時間，銷量已經(jīng)超出此前預(yù)期。

發(fā)現(xiàn)神行在全球市場的表現(xiàn)也是如此，路虎發(fā)現(xiàn)神行2月全球銷量7857輛，同比暴漲909.90%，成為捷豹路虎旗下最暢銷的車型。今年前2個月，發(fā)現(xiàn)神行累計銷量1.73萬輛，同比飆升1334.49%。

不 僅如此，按照今年路虎產(chǎn)品布局，6月，國產(chǎn)攬勝極光的2016款即將上市。據(jù)悉，該車型在配置上和價格上都會有一些調(diào)整，性價比再度提升。胡俊分析，這兩 款國產(chǎn)車實際上是進入了一個新的價格上的細分市場，這個細分市場量非常大，而且增長非?？欤@是整個細分市場里增長最快的細分市場。

數(shù)據(jù)顯示，在2016年1月、2月銷量中，國產(chǎn)車型已占據(jù)近一半份額，這一佳績將進一步推進捷豹路虎在華業(yè)務(wù)模式由銷售以進口為主向進口與國產(chǎn)雙線并行的過渡。

“路虎的品牌在中國品牌的形象和在消費者心目中的位置還是非常牢固的。”胡俊表示，所以我們認為，國產(chǎn)路虎在這個細分市場也能取得很好的成績，畢竟路虎性能非常好，這方面我們很有信心。

捷豹路虎品牌建設(shè)成效顯現(xiàn)

“2015年是捷豹路虎在中國市場非常艱難的一年，”畢少樸表示，經(jīng)過營銷、渠道等各個方面的挑戰(zhàn)，捷豹路虎已經(jīng)進入新一輪快速增長通道。

捷豹路虎對于中國市場的深耕不僅體現(xiàn)在銷量提升上，自進入中國市場以來，捷豹路虎在與經(jīng)銷商的溝通方面，以及與用戶、潛在消費者的互動上，都取得了突破性進展。

在 渠道層面，最新數(shù)據(jù)顯示，目前捷豹路虎在華授權(quán)經(jīng)銷商已達202家，完善的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)讓所有客戶方便地享受到捷豹路虎的產(chǎn)品和服務(wù)。2015年，隨著經(jīng)銷 商委員會的成立以及銷售、售后委員會的職能的進一步加強，捷豹路虎與經(jīng)銷商伙伴的伙伴關(guān)系得到了極大的提升，我們也陸續(xù)得到了經(jīng)銷商伙伴的積極反饋。

同 時，捷豹路虎利用當下消費行為改變，在豪華車市場的電商嘗試上處于領(lǐng)先地位。2015年4月8日，捷豹路虎天貓官方旗艦店正式開業(yè)，邁出其在華電子商務(wù)戰(zhàn) 略中的第一步。天貓旗艦店的正式開業(yè)進一步促進了捷豹路虎銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，成為經(jīng)銷商和客戶之間又一有效溝通渠道。

此外，捷豹路虎在品牌層面的深耕已經(jīng)卓有成效，通過企業(yè)牽頭，經(jīng)銷商、用戶共同參與的捐助項目，使得捷豹路虎熱心公益的品牌形象已經(jīng)深入人心。捷豹路虎中國表示，客戶至上作為捷豹路虎的核心經(jīng)營理念，也是我們在中國市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。