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    PSA:從“重回賽道”到“加速超越”

    2016年北京車(chē)展開(kāi)幕前夕,PSA便開(kāi)始頻繁向外界傳遞未來(lái)發(fā)展的野心。

    今年4月初,PSA拋出一份名為“PUSH TO PASS 加速超越”的計(jì)劃,宣告2016年-2021年P(guān)SA在實(shí)現(xiàn)扭虧后,業(yè)務(wù)將進(jìn)入追求盈利和發(fā)展的新階段。與此同時(shí),PSA公司名稱(chēng)由“PSA標(biāo)致雪鐵龍” 更名為“PSA集團(tuán)”。全新的名稱(chēng)、全新的LOGO,似乎預(yù)示著一個(gè)全新的開(kāi)始。

    自?xún)赡昵疤岢?ldquo;重回賽道”以來(lái),昔日深陷歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的 PSA開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)找回狀態(tài)。根據(jù)PSA前不久發(fā)布的財(cái)報(bào),2015年度,集團(tuán)經(jīng)常性營(yíng)運(yùn)收入增至2014年的3倍,從7.97億歐元增長(zhǎng)至27.33億歐 元。據(jù)集團(tuán)內(nèi)部分析,這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要?dú)w功于整車(chē)部門(mén)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的積極調(diào)整,以及2015年下半年進(jìn)一步削減成本的舉措,使其營(yíng)收增長(zhǎng)了18.08億 歐元。此外,1/3以上的成果得益于有利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

    如今,“賽道上”的PSA已經(jīng)將“超越”作為下一賽程的目標(biāo)。據(jù)悉,“加速超越”計(jì)劃 建立在控制研發(fā)支出以及嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本和固定成本基礎(chǔ)之上,提高了PSA集團(tuán)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的標(biāo)準(zhǔn),不僅要在2016年至2018年汽車(chē)部門(mén)平均經(jīng)常 性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到4%,于2021年達(dá)到6%;而且還規(guī)劃2015年到2018年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%,到2021年增長(zhǎng)15%(按2015年匯率計(jì) 算)。

    具體到旗下標(biāo)致、雪鐵龍及DS三大品牌,PSA集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)其差異化建設(shè),促進(jìn)品牌做大做強(qiáng)。不僅包括提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),實(shí) 現(xiàn)“每年每個(gè)品牌在每個(gè)區(qū)域推出一款新車(chē)”,最終將推出包括皮卡車(chē)型在內(nèi)的26款乘用車(chē)和8款輕型商用車(chē),此外還將在新能源領(lǐng)域推出7款插電式混合動(dòng)力車(chē) 型和4款純電動(dòng)車(chē)型,并積極提升在車(chē)聯(lián)網(wǎng)和自動(dòng)駕駛方面的應(yīng)用。

    在PSA對(duì)于2016年市場(chǎng)的預(yù)判中,中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。PSA預(yù)計(jì)2016年其在歐洲將增長(zhǎng)約2%,在中國(guó)將增長(zhǎng)約5%,但預(yù)計(jì)在拉丁美洲將下滑約10%,在俄羅斯將下滑約15%。

    當(dāng) 然,這也與PSA在華合資公司神龍汽車(chē)公司去年的業(yè)績(jī)息息相關(guān)。2015年,神龍汽車(chē)整車(chē)共銷(xiāo)售711137輛,其中東風(fēng)雪鐵龍298077輛、東風(fēng)標(biāo)致 406107輛、出口634輛、東風(fēng)風(fēng)神L60產(chǎn)品6319輛。中國(guó)作為對(duì)PSA全球銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng),其重要地位不言而喻。

    鑒于 此,PSA在華合資品牌均在近期對(duì)未來(lái)做出詳盡部署。首先公布未來(lái)5年發(fā)展計(jì)劃的是東風(fēng)標(biāo)致。2016年4月8日,東風(fēng)標(biāo)致正式發(fā)布了“升藍(lán)向上”的品牌 計(jì)劃。該計(jì)劃由“產(chǎn)品向上”、“技術(shù)向上”、“體驗(yàn)向上”三個(gè)核心模塊組成。在產(chǎn)品方面,未來(lái)5年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致將陸續(xù)推出18款新車(chē)型,在擴(kuò)充產(chǎn)品序列的同 時(shí),對(duì)現(xiàn)有車(chē)型實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)換代,形成涵蓋更廣、覆蓋更密集的產(chǎn)品線(xiàn)。而全面應(yīng)用新一代設(shè)計(jì)風(fēng)格以及陸續(xù)搭載ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)在內(nèi)的一系列具體舉 措,則旨在通過(guò)立體化的提升,推動(dòng)?xùn)|風(fēng)標(biāo)致銷(xiāo)量進(jìn)入行業(yè)前十,成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)優(yōu)秀的主流汽車(chē)品牌。

    東風(fēng)雪鐵龍關(guān)于未來(lái)發(fā)展的5年規(guī)劃也幾 近醞釀成熟。據(jù)目前的信息,東風(fēng)雪鐵龍將把新能源汽車(chē)提上重要日程,推出包括混合動(dòng)力、純電動(dòng)以及插電式混合動(dòng)力的多種新能源車(chē)型。作為未來(lái)5年計(jì)劃的開(kāi) 端,本屆北京車(chē)展上東風(fēng)雪鐵龍攜首款新能源車(chē)型亮相,新車(chē)有望基于全新愛(ài)麗舍打造。此外,C6也在本屆車(chē)展上完成全球首發(fā)。不僅如此,2016年還將是東 風(fēng)雪鐵龍的 “客戶(hù)體驗(yàn)?zāi)?rdquo;,全年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將從強(qiáng)化新品牌形象、新產(chǎn)品、新技術(shù)的體驗(yàn)以及產(chǎn)品體驗(yàn)、傳播體驗(yàn)、活動(dòng)體驗(yàn)、終端體驗(yàn)全維度展開(kāi),力爭(zhēng)完成全年33萬(wàn) 輛的銷(xiāo)售目標(biāo)。

    至于在市場(chǎng)上經(jīng)歷了5年 “摸爬滾打”的DS,也將繼續(xù)為銷(xiāo)量的提升做出努力。據(jù)了解,DS旗下全新運(yùn)動(dòng)兩廂車(chē)DS 4S于北京車(chē)展正式上市,該車(chē)推出3種動(dòng)力7款車(chē)型,是長(zhǎng)安PSA在中國(guó)市場(chǎng)推出的第四款國(guó)產(chǎn)車(chē)型,搭載1.2T、1.6T和1.8T3款渦輪增壓發(fā)動(dòng) 機(jī)。如今,PSA已滿(mǎn)血?dú)w來(lái),并為下一程的競(jìng)賽做足了準(zhǔn)備。未來(lái)的賽道上,又多了一位“加速超越”的選手。5年后,PSA將在這一賽段取得怎樣的成績(jī),可 謂看點(diǎn)多多。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-04-25
    PSA:從“重回賽道”到“加速超越”
    2016年北京車(chē)展開(kāi)幕前夕,PSA便開(kāi)始頻繁向外界傳遞未來(lái)發(fā)展的野心。今年4月初,PSA拋出一份名為PUSH TO PASS 加速超越的計(jì)劃,宣告2

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